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一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1. 通用电气公司进入保险业属于( )。A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
满分:4 分
2. 在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念( )。A. 认识价值定价法
B. 目标利润定价法
C. 随行就市定价法
D. 密封投标定价法
满分:4 分
3. 在密封投标定价法中,供货企业报价的制定依据是( )。A. 企业的目标利润
B. 对竞争对手报价的估计
C. 企业的成本费用
D. 市场需求
满分:4 分
4. ( )又称为广泛性分销。A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
满分:4 分
5. 波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是( )。A. 市场增长率-相对市场占有率
B. 市场增长率-行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量-行业吸引力矩阵
满分:4 分
6. 需求层次论是( )的理论。A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
满分:4 分
7. 许多营销者深信,( )变量是细分市场的最佳切入点。A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
满分:4 分
8. 高露洁牙膏强调坚固牙齿,采用的是( )。A. 跨种类定位
B. 根据使用者定位
C. 定位于消费者所获利益和满足程度
D. 产品特色定位
满分:4 分
9. 影响产品的市场价格的最重要的因素是( )A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
满分:4 分
10. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是( )。A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
满分:4 分
11. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾,这体现了( )观念。A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分:4 分
12. 企业通过增加商业网点,借助多渠道将同一产品送达同一市场,短期削价等措施,在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是( )。A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 横向一体化
满分:4 分
13. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动,实行“以产定销”的是( )观念。A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分:4 分
14. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
满分:4 分
15. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素( )。A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭
满分:4 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1. 在需求层次论中,属于心理需求的是( )。A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分:4 分
2. 新产品开发会受到以下因素的影响( )。A. 文化因素
B. 企业因素
C. 产品因素
D. 市场因素
满分:4 分
3. 在出现下列( )情况时需要考虑重新定位。A. 竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B. 虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变
C. 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者
D. 企业找到更好的市场机会
满分:4 分
4. 进入国际市场的企业可供选择的战略模式有( )。A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
满分:4 分
5. 使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件( )。A. 企业实力不强
B. 产品需求的价格弹性较大
C. 企业实力雄厚
D. 企业具有迅速扩大生产和销售的能力
满分:4 分
6. 若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为( )。A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
E. 产品宣传单
满分:4 分
7. 市场竞争按其程度不同可以分为( )A. 完全竞争
B. 不完全竞争
C. 垄断竞争
D. 非垄断竞争
满分:4 分
8. 营销调研人员取得信息的来源有( )。A. 原始资料
B. 二手资料
C. 三手资料
D. 四手资料
满分:4 分
9. 企业常用的定价目标有( )A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
满分:4 分
10. 消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有( )。A. 倡议者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
满分:4 分
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种增长战略叫做( )。A. 产品渗透
B. 产品开发
C. 市场开发
D. 市场撇取
满分:4 分
2. 下列属于贸易折扣的是( )。A. 功能折扣
B. 促销折扣
C. 数量折扣
D. 给批发商或零售商的折扣
满分:4 分
3. 影响消费者购买力和消费支出的决定因素是( )。A. 消费者收入
B. 可支配个人收入
C. 可随意支配个人收入
D. 消费者储蓄和信贷
满分:4 分
4. 海外营销子公司属于( )分销渠道方式。A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
满分:4 分
5. 我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法,使青岛啤酒在香港销量大增,这种促销手段属于( )。A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
满分:4 分
6. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素( )。A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭
满分:4 分
7. 随行就市定价法最适用于( )。A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
满分:4 分
8. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A. 社会型
B. 维系型
C. 矫正型
D. 交际型
满分:4 分
9. 社会的经济发展,使得( )。A. 白领需求增加
B. 蓝领需求减少
C. 城市人口增加
D. 农村人口下降
满分:4 分
10. 下述营销调研方法中,最适宜于分析购买者行为和意向的是( )。A. 询问法
B. 观察法
C. 实验法
D. 类比分析法
满分:4 分
11. 新产品定价策略主要有( )种。A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
满分:4 分
12. 我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销,每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看,该产品属典型的( )。A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 等级包装策略
D. 附赠包装策略
满分:4 分
13. 在儿童食品中附赠玩具,这是( )的表现。A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 规格包装策略
满分:4 分
14. 冰箱生产企业都采用了无氟技术,此类营销属于( )。A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分:4 分
15. 赠品这一促销工具针对的是( )。A. 中间商
B. 零售商
C. 最终消费者
D. 推销人员
满分:4 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1. 在全球使用统一品牌的优点在于( )。A. 广告具有规模效益
B. 在全球树立了统一的产品形象
C. 易于打开销售渠道
D. 避免全部失败的风险
满分:4 分
2. 圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20美元/支,随后降到了0.07美元/支,生产厂商采用了( )。A. 市场撇脂定价策略
B. 市场渗透定价策略
C. 心理定价策略
D. 招徕定价策略
满分:4 分
3. 下列属于冷门品的有( )。A. 人寿保险
B. 女装
C. 报纸
D. 百科全书
E. 家具
满分:4 分
4. 品牌策略包括( )。A. 制造商品牌策略
B. 中间商品牌策略
C. 混合品牌策略
D. 无品牌策略
E. 品牌延伸策略
满分:4 分
5. 在新产品上使用撇脂定价策略的原因有( )。A. 产品处于介绍期,没有竞争对手
B. 撇脂策略使企业易于调整
C. 高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
D. 高价带来高额单位利润
满分:4 分
6. 企业开展目标市场营销的主要步骤有( )。A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
满分:4 分
7. 下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是( )。A. 社会阶层
B. 社会角色
C. 知觉
D. 动机
E. 亚文化
满分:4 分
8. 产品线调整策略包含( )。A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
C. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
满分:4 分
9. 产品的差异化可表现为( )。A. 产品差异
B. 服务差异
C. 人员差异
D. 形象差异
满分:4 分
10. 在出现下列( )情况时需要考虑重新定位。A. 竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B. 虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变
C. 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者
D. 企业找到更好的市场机会
满分:4 分 |
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