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12秋北航《市场营销》在线作业三

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发表于 2012-9-24 21:25:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:4  分
2.  从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
      满分:4  分
3.  根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
      满分:4  分
4.  同一产品线中,新增加的产品项目沿用原产品线的品牌,这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
      满分:4  分
5.  当企业的产品处于成长期时,应确立以()为主的广告目标
A. 比较性
B. 提示性
C. 说服式
D. 告知式
      满分:4  分
6.  企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是
A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
      满分:4  分
7.  制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分:4  分
8.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
      满分:4  分
9.  由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
      满分:4  分
10.  产业用品市场营销主要的促销工具是
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
      满分:4  分
11.  市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分:4  分
12.  制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分:4  分
13.  市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      满分:4  分
14.  产品需求的下降会导致该产品
A. 价格上升,销量减少
B. 价格上升,销量下降
C. 价格下降,销量上升
D. 价格下降,销量下降
      满分:4  分
15.  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  顾客总成本包括的要素有
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
      满分:4  分
2.  差别化市场定位战略的方法包括
A. 产品差别化
B. 服务差别化
C. 人员差别化
D. 品牌差别化
E. 形象差别化
      满分:4  分
3.  品牌从本质上说,是传递一种信息,一个品牌能表达的意思有
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
      满分:4  分
4.  在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入
A. 竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异印象时
B. 产品处于成熟期和衰退期
C. 产品处于介绍期和成长期
D. 以邮购销售的产品
E. 以自动售货机销售的产品
      满分:4  分
5.  下列属于需求导向的定价方法有
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
      满分:4  分
6.  啤酒瓶属于
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
      满分:4  分
7.  行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
      满分:4  分
8.  地理细分变数有
A. 地形
B. 气候
C. 城乡
D. 交通运输
E. 经济
      满分:4  分
9.  广告目标的主要类型有
A. 达成交易
B. 传递信息
C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
      满分:4  分
10.  按调查人员与被调查者接触方式的不同,可分为三种
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
      满分:4  分

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