12秋地大《市场营销学(新)》在线作业二

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单选题
多选题



、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）
1.  企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
      满分：3  分
2.  某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A. 从容不迫行竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶猛的竞争者
D. 随即型竞争者
      满分：3  分
3.  相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品仿
D. 制产品
      满分：3  分
4.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的，所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）
A.
B. 诱因
C. 需要
D. 知觉
E. 反应
      满分：3  分
5.  企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
      满分：3  分
6.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 条件品
D. 替代品
      满分：3  分
7.  从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）
A. 顾客忠诚度
B. 顾客选择性
C. 顾客渗透率
D. 价格选择性
      满分：3  分
8.  科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A. 权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B. 人（People）与服务过程（Process）
C. 认断（Probe）与细分（Poartition）
D. 择优化（Priority）与市场定位（Position）
      满分：3  分
9.  对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
      满分：3  分
10.  在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A. 建议者
B. 创用者
C. 舆论领袖
D. 参考群体
      满分：3  分
11.  铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：3  分
12.  企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A. 应变能力
B. 自我调节能力
C. 适应能力
D. 创造力
      满分：3  分
13.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
      满分：3  分
14.  我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）
A.
B. 集中决策
C. 收缩决策
D. 快速掠取决策
E. 产品改良决策
      满分：3  分
15.  各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成
A. 一般群众
B. 地方公众
C. 市民行动公众
D. 媒介公众
      满分：3  分
16.  消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）
A. 复杂型购买
B. 交换型购买
C. 习惯型购买
D. 协调型购买
      满分：3  分
17.  在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A. 垄断竞争
B. 寡头竞争
C. 完全竞争
D. 纯粹垄断
      满分：3  分
18.  所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A. 基点
B. 邮资
C. 统一交货
D. 分区
      满分：3  分
19.  机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
      满分：3  分
20.  如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）
A. 甲和乙产品是互替商品
B. 甲和乙产品是互补商品
C. 甲为低档商品，乙为高档商品
D. 甲为高档商品，乙为低档商品
      满分：3  分



12秋地大《市场营销学(新)》在线作业二
试卷总分：100       测试时间：--
单选题
多选题



、多选题（共 5 道试题，共 40 分。）
1.  制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
      满分：8  分
2.  一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 协调一致
D. 富鼓动性
E. 具体明确
      满分：8  分
3.  市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行审查与评估。审查与评估标准为（）
A. 公正性
B. 一致性
C. 有效性
D. 多样性
E. 可靠性
      满分：8  分
4.  与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）
A. 形式上的灵活性
B. 合作关系紧密
C. 利润分配的主动性
D. 风险较大
E. 自主经营性强
      满分：8  分
5.  消费者所审视的新产品的特性包括()
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
      满分：8  分

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