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北语12秋《现代广告学》作业1

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发表于 2012-10-17 10:48:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。)V 1.  让模特儿穿上时装以演示时装的优美,是属于
A. 由构图所形成的感觉
B. 由色彩所形成的感觉
C. 由广告附加加值所形成的感觉
D. 由情节所形成的感觉
      满分:5  分
2.  媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变,首先,以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点;其次,要求把( )作为广告活动的起点;最后,广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A. 产品 消费者
B. 广告成本 消费者
C. 消费者 产品
D. 消费者 市场
      满分:5  分
3.  广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A. 知觉 感觉
B. 编码 解码
C. 内容 形式
D. 广告主 消费者沟通
      满分:5  分
4.  莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
      满分:5  分
5.  附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。
A. 名人和歌星
B. !!!与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
      满分:5  分
6.  以电视为主体媒介的现代广告事业,与传统广告的主要区别不包括
A. 拥有大量的现代广告媒介
B. 拥有众多的广告主
C. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D. 拥有巨大的广告市场
      满分:5  分
7.  自宋以后,到鸦片战争前,我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
      满分:5  分
8.  在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?
A. 广告经营单位
B. 广告客户
C. 广告制作单位
D. 消费者
      满分:5  分
9.  广告的最终目的是为了( ),为了创出名牌商品。
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻找卖点
      满分:5  分
10.  根据记忆对象的性质分类,记忆包括( )、( )情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
      满分:5  分

二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分:5  分
2.  广告有哪几个构成要素?
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分:5  分
3.  中国古代除了口头与实物广告外,还以哪些广告形式?
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分:5  分
4.  企业形象由那些部分构成?
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分:5  分
5.  要进行成功的广告,就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分:5  分

三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
2.  所有被广而告之的信息或事物,所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
3.  以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
4.  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
5.  广告设计一般以经济效益为直接目的,带有强烈的商业促销色彩
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分

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