北语12秋《现代广告学》作业2

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
      满分：5  分
2.  关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
      满分：5  分
3.  现代设计的分支不包括
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
      满分：5  分
4.  根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
      满分：5  分
5.  根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A. 瞬间记忆和短时记忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 瞬间记忆和永久记忆
D. 无意记忆和有意记忆
      满分：5  分
6.  下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
      满分：5  分
7.  色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
      满分：5  分
8.  广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
      满分：5  分
9.  企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A. 销售收入=销售量×单位产品售价
B. 销售成本=固定成本+变动成本
C. 销售收入=销售成本+利润+税金
D. 变动成本=单位产品变动成本×销售量
      满分：5  分
10.  确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
      满分：5  分
2.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
      满分：5  分
3.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
      满分：5  分
4.  成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
5.  根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  噱头并不能使广告有效果
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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