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北语12秋《现代广告学》作业3

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发表于 2012-10-17 10:49:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。)V 1.  属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
      满分:5  分
2.  广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
      满分:5  分
3.  报纸广告的特性不包括
A. 造价低廉
B. 制作简便信息容量大,拥有大量不同层次的读者群
C. 版面灵活
D. 持续时间长,精读率高
      满分:5  分
4.  所谓广告对象的意向性是指( ), 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
      满分:5  分
5.  企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( ),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
      满分:5  分
6.  以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
      满分:5  分
7.  日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
      满分:5  分
8.  邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
      满分:5  分
9.  到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指( )。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比
      满分:5  分
10.  企业理念识别(MI)是指( )。
A. 一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
      满分:5  分

二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据,突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点,便于区别的原则
D. 造型优美精致,符合美学的原则
      满分:5  分
2.  标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
      满分:5  分
3.  用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂,不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
      满分:5  分
4.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分:5  分
5.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分:5  分

三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,使广告公司成败的关键
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
2.  世界万物都有自己特定的形象,包括看不见的东西,如声音、空气
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
3.  广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
4.  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分
5.  企业形象是一种客观存在,不管企业是否自觉地去树立某种形象,消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此,企业对自身形象无能为力。
A. 错误
B. 正确
      满分:5  分

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