北语12秋《市场营销学》作业3

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A. 价值较高
B. 高档
C. 价值较低
D. 奢侈
      满分：5  分
2.  在折扣与让价策略中，（ ）折扣并不是对所有商品都适宜。
A. 交易
B. 季节
C. 数量
D. 现金
      满分：5  分
3.  企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
A. 营销组合策略
B. 产品组合策略
C. 促销组合策略
D. 品牌组合策略
      满分：5  分
4.  集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 超大型企业
D. 中小型企业
      满分：5  分
5.  市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
      满分：5  分
6.  产品生命周期由( )的生命周期决定。
A. 企业与市场
B. 需求与技术
C. 质量与价格
D. 促销与服务
      满分：5  分
7.  统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。
A. 分区定价
B. 运费免收定价
C. 基点定价
D. 邮资定从
      满分：5  分
8.  成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好
      满分：5  分
9.  （ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A. 产品
B. 价格
C. 需求偏好
D. 细分
      满分：5  分
10.  利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
A. 尾数定价
B. 招徕定价
C. 声望定价
D. 反向定价
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。
A. 高档消费品
B. 低档消费品
C. 耐用品
D. 非耐用品
E. 服务
      满分：5  分
2.  品牌统分策略包括( )。
A. 统一品牌
B. 销售者品牌
C. 个别品牌
D. 分类品牌
E. 企业名称加个别品牌
      满分：5  分
3.  市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
      满分：5  分
4.  产品组合涉及的维度包括( )。
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
E. 深度
      满分：5  分
5.  下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A. 社会阶层
B. 年龄
C. 生活方式
D. 品牌忠诚度
E. 个性
      满分：5  分
6.  市场定位的主要方式有（　）。
A. 初次定位
B. 重新定位
C. 产品定位
D. 避强定位
E. 迎头定位
      满分：5  分
7.  细分消费者市场的标准有（　）。
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
      满分：5  分
8.  快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
A. 高品质
B. 高促销
C. 低促销
D. 高价格
E. 低价格
      满分：5  分
9.  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A. 集中策略
B. 扩张策略
C. 继续策略
D. 收缩策略
E. 放弃策略
      满分：5  分
10.  价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
      满分：5  分

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