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12秋东财《市场营销学》在线作业三(随机)

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发表于 2012-10-31 16:28:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.  ( )是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A. 营销策划
B. 营销调研
C. 营销审计
D. 营销环境扫描
      满分:4  分
2.  下列不属于产品小组结构类型的是____。
A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 网络型产品小组
      满分:4  分
3.  ( )是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。
A. 战略联盟
B. 市场
C. 行业
D. 竞争者
      满分:4  分
4.  按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是()
A. 量力而行法
B. 目标任务法
C. 竞争对等法
D. 销售百分比法
      满分:4  分
5.  ____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
      满分:4  分
6.  所谓()定价,就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格去,对于卖给不同价格去顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格。
A. 基点
B. 邮资
C. 统一交货
D. 分区
      满分:4  分
7.  ____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
A. 市场细分
B. 目标市场
C. 市场定位
D. 市场营销
      满分:4  分
8.  ____是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A. 目标市场
B. 消费群体
C. 细分市场
D. 社会阶层
      满分:4  分
9.  需求管理是市场营销管理的( )。
A. 实质
B. 职能
C. 义务
D. 本质
      满分:4  分
10.  下列属于广告促销的手段的是____
A. 电子购物
B. 目录营销
C. 电话营销
D. 新闻媒体
      满分:4  分
11.  围绕标准化的产品和服务来定制服务 ( )大规模定制形式。
A. 是
B. 不是
C. 可能是
D. 不知道
      满分:4  分
12.  ____是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。
A. 专业化成长战略
B. 一体化成长战略
C. 密集型成长战略
D. 多角化成长策略
      满分:4  分
13.  ____是企业在进行市场营销管理的过程中,处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A. 营销导向
B. 公共关系
C. 企业文化
D. 企业制度
      满分:4  分
14.  企业的市场营销环境分成企业的( )和( )。
A. 内部环境、外部环境
B. 微观环境、宏观环境
C. 有形环境、无形环境
D. 物质环境、精神环境
      满分:4  分
15.  ( )的营销组织是营销组织的发展趋势。
A. 竞争导向
B. 顾客导向
C. 产品导向
D. 关系营销导向
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  一个优秀的中间商应该具备____。
A. 经营者的能力、人格、声望均佳
B. 资金能力和金融机构的信用度高
C. 从业人员的关系、素质及稳定性好
D. 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
E. 有较好的合作精神
      满分:4  分
2.  定价方法主要包括____三种类型。
A. 成本导向
B. 认知价值
C. 竞争导向
D. 需求导向
E. 价格导向
      满分:4  分
3.  在企业营销实践中,存在着( )营销导向。
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
E. 社会市场营销导向
      满分:4  分
4.  X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值,这意味着()
A. X和Y是互补品
B. X和Y是互替品
C. X和Y不存在关联关系
D. X商品价格提高将减少Y商品的需求
E. Y商品价格降低将减少X商品的需求
      满分:4  分
5.  下列属于原始资料调查方法的有( )。
A. 观察法
B. 焦点访谈法
C. 调查法
D. 行为数据法
E. 实验法
      满分:4  分
6.  企业最高管理层在规定企业目标水平时,必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
E. 经营风险
      满分:4  分
7.  当具备以下____条件时,采用成本领先战略会更有效力。
A. 市场需求具有较大的价格弹性
B. 所处行业的企业大多生产标准化产品
C. 实现产品差别化的途径很少
D. 多数客户以相同的方式使用产品
E. 用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本
      满分:4  分
8.  企业年度计划控制方法包括( )。
A. 销售分析
B. 市场份额分析
C. 营销费用-销售额分销
D. 财务分析
E. 顾客满意度追踪
      满分:4  分
9.  在制定广告预算时要考虑的特定的因素有( )。
A. 产品生命周期阶段
B. 市场份额和消费者基础
C. 竞争与干扰
D. 广告频率
E. 产品替代性
      满分:4  分
10.  效率控制包括( )。
A. 销售队伍效率控制
B. 广告效率控制
C. 销售促进效率控制
D. 分销效率控制
E. 销售渠道效率控制
      满分:4  分

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