12秋东财《国际市场营销学》在线作业一

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一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。
A. 认识价值定价法
B. 目标利润定价法
C. 随行就市定价法
D. 密封投标定价法
      满分：4  分
2.  某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
      满分：4  分
3.  某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为（ ）。
A. 向下延伸
B. 向上延伸
C. 双向延伸
D. 四面延伸
      满分：4  分
4.  通用电气公司进入保险业属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
      满分：4  分
5.  （ ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。
A. 厂商自设出口机构
B. 出口佣金商
C. 出口代理商
D. 出口商
      满分：4  分
6.  瘦狗类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
      满分：4  分
7.  某汽车制造厂计划增加拖拉机的生产，这种发展新业务的方法属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 集团多样化
D. 同心多样化
E.
      满分：4  分
8.  为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。
A. 产品国际化
B. 国际产品标准化
C. 产品同质化
D. 国际产品差异化
      满分：4  分
9.  （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A. 国际市场产品策略
B. 国际市场分销渠道策略
C. 国际市场促销策略
D. 国际市场价格策略
      满分：4  分
10.  （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  影响产品的供求关系的因素有（ ）
A. 需求的价格弹性
B. 购买者的可支配收入
C. 消费者偏好
D. 相关产品的价格
      满分：4  分
2.  多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
E.
      满分：4  分
3.  产品生命周期一般可分为（ ）阶段。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
4.  人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三中知觉过程，即（ ）。
A. 选择性注意
B. 选择性分析
C. 选择性曲解
D. 选择性遗忘
E. 选择性记忆
      满分：4  分
5.  人员推销的特点有（ ）。
A. 灵活性
B. 针对性
C. 交易及时
D. 范围小
E. 说服力强
F. 成本高
      满分：4  分
6.  影响国际市场营销产品定价的因素有（ ）。
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
      满分：4  分
7.  属于行为细分的变量有（ ）。
A. 人格
B. 利益
C. 购买时机
D. 年龄和生命周期阶段
E. 使用率
      满分：4  分
8.  若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
E. 产品宣传单
      满分：4  分
9.  在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（ ）。
A. 降价对产品定位的影响
B. 降价对一条产品线上其他产品的影响
C. 降价对公司利润的影响
D. 降价抑止竞争对手
      满分：4  分
10.  社会营销观念是（ ）。
A. 对市场营销观念的000与补充
B. 一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动
C. 一种产生于买方市场形势下的营销哲学
D. “绿色营销”的同义词
E. 目前企业应普遍遵守的哲学
      满分：4  分

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  人员推销是一种双向的沟通活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  产品观念是以消费者为中心的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  卖场的促销演示就是一种营业推广措施。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  在工业品的销售中，推销人员的主要工作目标首先应该针对顾客团队中的关键人物。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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