12秋东财《国际市场营销学》在线作业二

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一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A. 营销环境
B. 市场需求
C. 销售目标
D. 业务拓展
      满分：4  分
2.  美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
      满分：4  分
3.  可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。
A. 类似包装策略谋学网: www.mouxue.com
B. 组合包装策略
C. 等级包装策略
D. 规格包装策略
      满分：4  分
4.  一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
      满分：4  分
5.  现代公共关系起源于（ ）。
A. 法国
B. 英国
C. 美国
D. 日本
E. 德国
      满分：4  分
6.  人类最高层次的需求是（ ）。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分：4  分
7.  海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
      满分：4  分
8.  某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化谋学网: www.mouxue.com
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
      满分：4  分
9.  区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A. 经济发展水平
B. 经济发展周期
C. 文化背景
D. 法律制度
      满分：4  分
10.  可持续发展观念是（ ）观念的重要思想基础。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  在成本加成定价法中，最适合的加成应是（ ）。
A. 固定不变的
B. 根据需求弹性的变化随之进行调整的
C. 与价格弹性成反比
D. 若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些
E. 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值
      满分：4  分
2.  下列属于冷门品的有（ ）。
A. 人寿保险
B. 女装
C. 报纸
D. 百科全书
E. 家具
      满分：4  分
3.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
E. 协作
      满分：4  分
4.  属于行为细分的变量有（ ）。
A. 人格
B. 利益
C. 购买时机
D. 年龄和生命周期阶段
E. 使用率
      满分：4  分
5.  企业决定采用差异化产品策略需要考虑的因素有（ ）。
A. 出口方式谋学网: www.mouxue.com
B. 消费者的移动性
C. 产品的使用条件
D. 政府的影响
E. 市场因素
      满分：4  分
6.  在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明（ ）。
A. 在促销期间,现有顾客是主要购买者并储存商品
B. 促销期过后,现有顾客开始消费存货
C. 促销的结果没有持续提高销售量,只不过改变了消费者的购买时间模式
D. 当企业存货过多,或想暂停生产,这种营业推广是有利的
E. 该品牌已经处于销售衰退趋势
      满分：4  分
7.  进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
      满分：4  分
8.  对每个子市场进行评估时，应从以下三个方面入手（ ）。
A. 规模和增长率
B. 结构吸引力
C. 竞争优势
D. 企业目标和资源状况
      满分：4  分
9.  东道国的基本政治状况包括（ ）。
A. 诊治体制
B. 政党体制
C. 政治的安定性
D. 经济民族主义
E. 地方保护主义
      满分：4  分
10.  影响包装策略的因素有（ ）。
A. 目标市场的特征和要求
B. 中间商的特点和要求
C. 包装成本
D. 环境污染问题
E. 保护自然环境的要求
      满分：4  分

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  消费者对品牌的忠诚就说明消费者对该品牌十分满意。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  产品生命周期与其使用寿命一样，都是由顾客的需求变化决定的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  在产品设计中，产品的耐用性和可靠性才是最重要的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  营业推广是各种促销措施中作用最持久的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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