12秋东财《国际市场营销学》在线作业五

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一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。
A. 直接参照群体
B. 间接参照群体
C. 向往参照群体
D. 次要参照群体
      满分：4  分
2.  企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A. 营销环境
B. 市场需求
C. 销售目标
D. 业务拓展
      满分：4  分
3.  企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分
4.  现代公共关系起源于（ ）。
A. 法国
B. 英国
C. 美国
D. 日本
E. 德国
      满分：4  分
5.  为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。
A. 产品国际化
B. 国际产品标准化
C. 产品同质化
D. 国际产品差异化
      满分：4  分
6.  羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。
A. 跨种类定位
B. 根据使用者定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
      满分：4  分
7.  随着产量增加，平均固定成本（ ）。
A. 固定不变
B. 先下降后上升
C. 不断下降
D. 决定一个企业的关门点
      满分：4  分
8.  从本质上看，市场营销观念（ ）。
A. 注重卖方需要
B. 考虑如何把产品变成现金
C. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
      满分：4  分
9.  七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是（ ）
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
      满分：4  分
10.  国际营销调研的第一步是（ ）。
A. 制定调研方案
B. 确立调研目标
C. 撰写调研报告
D. 实施调研
E. 数据处理
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  政治风险包括的四个要素是（ ）。
A. 不连续性
B. 不确定性
C. 政治力量
D. 企业兼并
E. 经营冲击
      满分：4  分
2.  属于高语境文化的有（ ）。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
      满分：4  分
3.  常用的折扣定价策略有（ ）。
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 功能折扣
D. 折让
      满分：4  分
4.  企业面对的消费者有两种（ ）。
A. 消费者
B. 生产者
C. 使用者
D. 需求者
      满分：4  分
5.  文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（ ）。
A. 基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性
B. 天主教国家认为不要过分讲究洁净身体
C. 非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好
D. 请明星做广告宣传
      满分：4  分
6.  产品线调整策略包含（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
C. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
      满分：4  分
7.  在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（ ）。
A. 经济发展水平
B. 地理位置
C. 文化背景
D. 法律制度
E. 生活习惯
      满分：4  分
8.  企业常用的定价目标有（ ）
A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
      满分：4  分
9.  圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20美元/支，随后降到了0.07美元/支，生产厂商采用了（ ）。
A. 市场撇脂定价策略
B. 市场渗透定价策略
C. 心理定价策略
D. 招徕定价策略
      满分：4  分
10.  按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（ ）。
A. 奢侈品
B. 耐用品
C. 服务
D. 非耐用品
      满分：4  分

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  消费者对品牌的忠诚就说明消费者对该品牌十分满意。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  市场撇脂定价策略适用于需求弹性大，顾客对产品的价格极其敏感的情形。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  在发达国家，人员推销的成本比其他促销方式要高得多。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  人员推销是一种双向的沟通活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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