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大工12秋《市场营销》在线作业1

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发表于 2012-11-11 22:52:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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一、单选题(共 5 道试题,共 30 分。)V 1.  “行业内竞争者很多很小,无一家可自主定价。”此句话描述的是()行业特点。
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 垄断竞争
      满分:6  分
2.  对顾客的让渡价值描述错误的是()。
A. 是总顾客价值与总顾客成本之差
B. 是顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益
C. 总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计费用
D. 顾客让渡价值就是总顾客价值
      满分:6  分
3.  营销观念中的竞争观念提出竞争的消极作用是()。
A. 竞争是进步的动力和压力
B. 竞争调整了资源配置的方式
C. 竞争会造成重复与盲目,形成资源浪费
D. 竞争不利于长远和全局发展
      满分:6  分
4.  需求下降时应该采取()营销战略。
A. 你廉我好,以优质服务取胜,市场转移战略
B. 你无我有,以新取胜,先入为主战略
C. 你有我多,以量取胜,市场拓展战略
D. 你多我优,以质取胜,市场巩固战略
      满分:6  分
5.  时间竞争战略又称为()。
A. 总成本领先战略
B. 差别化战略
C. 集中战略
D. 快速反应战略
      满分:6  分

二、多选题(共 5 道试题,共 30 分。)V 1.  下列各项中属于市场定位的是()。
A. 目标顾客定位
B. 包装定位
C. 价格定位
D. 品牌定位
      满分:6  分
2.  关于影响差别化的行业因素中,叙述错误的是()。
A. 批量行业差别大
B. 僵滞行业差别小
C. 分块行业差别小
D. 专业化行业差别大
      满分:6  分
3.  人口统计环境主要包括( )。
A. 人口总量及其增长
B. 地理分布及其变化
C. 年龄分布及其变化
D. 收入分布及其变化
      满分:6  分
4.  以下关于社会营销观念的说法正确的是()。
A. 社会营销观念是对市场营销观念的修正与补充
B. 认为消费者喜欢那些买得到且价格低廉的产品
C. 认为企业市场营销活动应符合顾客自身的利益和社会的长远利益
D. 要正确处理消费者需求、企业利润和社会整体利益的矛盾
      满分:6  分
5.  生产者购买类型包括()。
A. 直接重购
B. 修正购买
C. 集中购买
D. 新购
      满分:6  分

三、判断题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  市场变化与服务响应的快速反应系统属于服务营销体系的子系统。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
2.  通过优势与劣势分析的价值链分析法,可以看出,施乐公司的复印机比赛文公司的复印机具有更为广阔的顾客范围。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
3.  弗洛伊德提出的动机理论是强化动机论。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
4.  市场营销活动的第一阶段是质量与成本控制。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
5.  垄断竞争行业是指行业内仅一家企业,可自由决定供给量及价格。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
6.  根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占收入的比重会下降。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
7.  消费者的购买程序中不包括收集信息环节。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
8.  生产观念认为企业的营销管理工作应以目标顾客的需求为中心。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
9.  营销战略定位分析是影响营销战略的间接性内部因素。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
10.  企业市场营销的成与败取决于企业的市场优势,市场优势直接源于企业的资源和能力。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分


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