12秋北交《市场营销》在线作业二

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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的
A. 问题认识
B. 筹集经费
C. 收集信息
D. 决定购买
      满分：2  分
2.  一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（）
A. 便利品
B. 非渴求品
C. 特殊品
D. 选购品
      满分：2  分
3.  美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
A. 商标
B. 名称
C. 品牌
D. 标志
      满分：2  分
4.  经纪人和代理商属于：（ ）。
A. 批发商
B. 零售商
C. 供应商
D. 实体分配者
      满分：2  分
5.  我们卖什么，就让人们买什么，这种营销观念属于 ）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：2  分
6.  购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）
A. 消费者会满意
B. 消费者不满意
C. 消费者会非常满意
D. 消费者无所谓
      满分：2  分
7.  市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 微观环境和宏观环境
D. 政治环境和法律环境
      满分：2  分
8.  在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
      满分：2  分
9.  （）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等
A. 企业能力
B. 企业素质
C. 企业实力
D. 企业资源
      满分：2  分
10.  在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。
A. 预期利润最大
B. 成本最低
C. 目标利润最高
D. 中标概率最大
      满分：2  分
11.  下列那个属于需要层次的范畴
A. 仅能御寒的衣服
B. 宝马跑车
C. 豪华别墅
D. 汽水饮料
      满分：2  分
12.  军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）战略
A. 市场渗透
B. 多元化
C. 产品开发
D. 市场开发
      满分：2  分
13.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(　)
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 多品牌决策
D. 品牌扩展决策
      满分：2  分
14.  消费者能够识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品属于（）
A. 耐用品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 便利品
      满分：2  分
15.  改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A. 心理的重新
B. 实际的重新
C. 竞争性反
D. 二次
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  宏观环境的有几大要素
A. 4
B. 5
C. 6
D. 7
      满分：3  分
2.  企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期阶段
E. 竞争对手的战略
      满分：3  分
3.  制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
      满分：3  分
4.  一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 有一定弹性
D. 富鼓动性
E. 具体明确
      满分：3  分
5.  市场营销组合中的“价格”包括（）
A. 价目表所列的价格
B. 折扣
C. 折让
D. 支付期限
E. 信用条件
      满分：3  分
6.  服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
      满分：3  分
7.  若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
      满分：3  分
8.  属于心理定价策略的是: （ ）
A. 组合定价策略
B. 尾数定价策略
C. 整数定价策略
D. 习惯定价策略
E. 招徕定价策略
      满分：3  分
9.  根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)
A. 公用品
B. 便利品
C. 选购品
D. 特殊品
E. 非渴求品
      满分：3  分
10.  二手资料的信息来源有
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
      满分：3  分
11.  以下哪些属于品牌策略：
A. 归属策略
B. 再定位策略
C. 多品牌策略
D. 扩展策略
      满分：3  分
12.  下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ）
A. 大强
B. 大弱
C. 中强
D. 大中
E. 小中
      满分：3  分
13.  在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是
A. 何时推出新产品
B. 在何地推出新产品
C. 先向谁推出新产品
D. 新产品的推出价格
E. 如何推出新产品
      满分：3  分
14.  影响消费者支出模式的因素有（）。
A. 经济环境
B. 消费者家庭所在地点
C. 家庭生命周期
D. 消费者收入
E. 社会文化环境
      满分：3  分
15.  分销渠道管理的主要内容是（ ）
A. 选择渠道成员
B. 激励渠道成员
C. 评估渠道成员
D. 调整分销渠道
E. 渠道成员间的矛盾协调
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  1消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  需求（demand）是指指一种未得到某些满足的感受状态
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。(   )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  对于卖给不同地区顾客的某种产品，分别制定不同的价格属于差别定价策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  1马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  在产品成长期应以促销广告为主。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  国际营销市场导向定位法，需要首先分析市场上的供求关系，估算出企业产品在目标市场上的销售价格，再从这一估算价格中减去中间商的利润、关税、运费等，从而反推出产品的出厂价格。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分