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南开12秋学期《电视策划》在线作业

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发表于 2012-11-16 14:53:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)V 1.  VI是()
) g+ N  I' d& i2 |2 Z) zA. 视觉处理系统1 q! o' h7 _, a+ z% D4 \8 o0 e5 m
B. 视觉效果系统
$ @/ k  |8 ~4 `3 IC. 视觉识别系统
) X3 C" F4 Y4 ], KD. 视觉感知系统
( k! g  y' V4 C- Y8 [% v% u      满分:2  分
% B* W9 @) `% j2.  平台策划的本体是承载电视节目内容的媒体平台,其本质也就是对电视媒体()进行策划* b* {0 h/ S4 ?$ t9 b2 j# u) S% \
A. 内容3 B: W0 [0 n  }7 f
B. 形式
! V' j0 M- m* W; `( U+ nC. 形态# U7 n& ?* M! D) r/ ]
D. 本身( ]/ Z# |4 N. {7 p% i
      满分:2  分/ M4 [! n# R7 _# L5 E
3.  满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的()" H1 G6 S5 Z# u% t& q) {
A. 唯一依据
5 Q4 }- w. n6 B/ s% E8 A$ NB. 主要依据6 Y. P# E" O9 ]" u, \5 C
C. 次要依据% i+ i9 k# N& c5 v0 c8 p0 T5 L* q
D. 以上都不对( ~% i- W9 Y$ g6 c0 V1 x
      满分:2  分3 L- P. u9 g0 k8 z
4.  通过一定的中介形式和大众参与,在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态是()# }/ J( |+ [" O9 h( A) j
A. 游戏节目
4 f; i/ n$ K7 SB. 真人秀节目
  e6 @- e0 A4 \; J4 OC. 娱乐节目) s- c5 o9 |9 n8 q8 w7 [+ c
D. 体育节目' G! r% ^( T- N# D
      满分:2  分" @, `5 x5 ^/ H) |
5.  不属于策划效果的具体评价指标的是(): c; @; H+ g; [3 }# |$ h
A. 收视率
% q, t- }9 o: y- R3 EB. 认知度( v7 {: e. O; e$ ]4 [$ w( c3 |
C. 接受度$ V$ k& w- [0 W) w6 A3 B1 {- Z# a* E) K
D. 好评度
1 F+ S$ ]4 t: ~2 j! X; z  |      满分:2  分9 ?- ?- m' [7 X5 n0 O' L6 F# _; M
6.  以下对于SWOT分析不正确的叙述是()+ S1 y  L8 \$ o
A. S代表优势
4 S( I2 {3 U; R. q. S3 d6 {  {B. W代表劣势
) q# P3 I' I7 F- w1 \/ YC. O代表对象; l5 g  u% b) G4 b4 W( _
D. T代表威胁
5 c& c  O( W! u7 {" {: k      满分:2  分
& M" h+ @6 g& y* x7.  策划过程中属于栏目运作方式策划的是()
  W. Q+ x% X; z  P& y; {7 k$ d! kA. 制作分析1 Z' t5 |1 d6 @/ H# I1 x
B. 需求分析
6 N6 c( g5 Z; Y- b! WC. 包装推广分析
; X, w/ t% _" ~9 w( S" rD. 支出预算分析
0 y/ Y7 U+ j1 E      满分:2  分9 T& A3 n# s; n& G
8.  按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型,也就是所谓按()划分
. S7 I/ d. `6 D3 Z4 |) o6 PA. 题材( s$ Z$ e8 J0 z% @: p4 ]! Y; P
B. 内容
+ u" S/ E3 g+ L+ [C. 功能5 ?' p# Q4 H4 v8 x& b
D. 对象4 p' x! ?& ^) T  D# e' B
      满分:2  分
, j, }4 y- S- b3 o9.  以下不属于美国著名的真人秀节目的是()
6 G6 M5 A5 N4 n# y" c: ZA. 美国偶像# i1 q3 c( J/ g: P, n
B. 幸存者) r; b" E: {& o- f6 a. l: |
C. 情书; t$ V! u5 r8 l  S6 D8 o; X1 z  p
D. 飞黄腾达' e0 }! }+ P6 X' R0 Q
      满分:2  分9 q, G! |" C7 I) ?  r, V3 a
10.  ()类电视节目的从业人员需要较高的行业素养% U3 v1 t/ Z7 a9 O5 _" b
A. 娱乐
0 |8 F  b5 R* e% {+ y; dB. 新闻
& b3 L1 ?% }0 q2 B, y. r7 E! xC. 谈话
# L: N% f0 J$ D( XD. 体育2 U% \; g6 p" h  }. F
      满分:2  分& ^! S+ r' \1 R* d
11.  谈话节目的第一变量是()
- r- ^! a, O4 m9 i: k5 ZA. 嘉宾8 V) N' x4 f/ L  b  u- U
B. 主持人
/ i) c4 o8 v! `C. 话题
& S* a- K( Y" R% |* u- Q: LD. 观众' L! Z3 B6 W' A7 D. k4 E6 m
      满分:2  分
+ a; ~& |9 Y  Q) q' o12.  内容策划的本体主要指的是()9 f. c1 W7 K. K
A. 电视节目与栏目
1 }. b* S1 I- r% j( k& K) Y) YB. 电视制作者
! ~4 W. c" c# j9 F/ B4 HC. 电视台& }& f6 Y- {* V8 b2 L( A8 i
D. 电视频道
& e0 |6 z3 a* {' D( B      满分:2  分7 S$ R& o2 d  N/ r/ [
13.  电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个()的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目$ ?+ O* G# {2 ^! M' U
A. 内容各异* \% A9 p0 x2 b3 ?
B. 内容不限
1 Z: O! p* a' X1 fC. 内容相似: W8 u* ~7 a0 U7 n6 U% x/ |. C: M
D. 内容相同3 L3 x) w7 w, r8 m6 |& S
      满分:2  分5 c5 e) T) W. }  l
14.  在电视体育节目中占核心地位的是()
$ f" I: d' O" C& ~! s( N3 IA. 重大体育赛事% ]" q7 T1 b& ~" R3 ^- V+ E
B. 杂志性体育节目
6 L( g0 c) V& }6 CC. 体育新闻8 y% Y9 j: j  g* Z+ ~$ K5 L3 U
D. 体育评论节目4 a7 f+ f; P$ X
      满分:2  分
2 M5 V: @! j! r1 p8 P( S15.  ()对于谈话节目的氛围塑造作用较大
; b. K. \" U  u3 v; c4 A( ?7 U) o/ F$ @A. 嘉宾
, i8 H0 ?3 Q/ I8 w: e/ Y# |B. 主持人
- h8 U! g- x. Y0 L' LC. 话题
4 f6 b. E. x3 p3 B2 YD. 观众
, S+ s3 k8 k0 T3 A5 M      满分:2  分
2 T; `; y4 \9 f0 H16.  策划的第一个步骤是写()
: A! ~6 {) ~' H7 D, I, i; W1 Q8 DA. 策划建议书  }9 A" P4 X3 ~# Q( E, M$ ~
B. 策划任务书
8 P. C3 S' [$ J7 z5 m! tC. 策划报告
. T1 G& H6 y. Y* E/ hD. 可行性分析报告7 P/ \5 y& e0 R
      满分:2  分
5 p  y7 H" R/ D* n4 s# F1 j7 B4 {17.  衡量电视策划成功与否的唯一标准来自()- A3 y/ J0 F- ?0 @2 g0 t* ~" X
A. 创新意识
6 _! ?4 t) e7 I. cB. 受众意识
5 n  \/ ^. E+ JC. 执行意识0 m; ?% p9 O! ~, }
D. 成本意识
! N, S8 I# C" e3 L5 ^  {      满分:2  分" `0 a: m) @- \8 h
18.  策划中的()是关于未来的事物
7 X; v- R* }* h0 S% l( r5 MA. 所有
- s; l$ w) v& ?+ e  B* `$ oB. 大多数1 \# R- i, b! M# Q1 j1 q$ R+ X
C. 一部分1 G8 g! P: I3 V! g6 Q
D. 一小部分
. K0 Y3 U7 c5 q0 F0 l) L! {      满分:2  分7 x7 v' B2 O: Z# d% Z& b6 n" J
19.  在受众心理细分中,最能说明问题的划分依据是()) {3 [: w0 g3 i* ^! E) H+ a0 V* w
A. 社会阶层
8 b+ B3 u7 }9 y0 W# E- cB. 性格特征
2 u! _9 m6 S* |) \# P; V' F7 z. ZC. 生活方式. e" \! e* T3 [; d% r: O' u
D. 其它* Z" X+ R7 x5 s) X
      满分:2  分: P- d1 j/ D  `/ b0 J# v  W/ V
20.  栏目商业策划的基础是()
3 \% B2 M8 U$ b8 E# pA. 战略- A) o+ D* K  @3 b# {, `
B. 机构5 J1 ?8 J9 M! ^! G
C. 卖点
* v- r: K3 i1 s, KD. 资源
$ w. T; K/ h4 [7 ~+ y0 L      满分:2  分 7 R9 t8 y) P+ ^+ q" W5 V
- ^/ N5 j* E$ R# E& z$ T7 W
二、多选题(共 20 道试题,共 40 分。)V 1.  策划电视娱乐节目可通过()方式
. Z) `% d& r' S9 u  F8 U& p/ [0 IA. 制造娱乐事件& k* H5 U5 w2 J2 W3 m" Z' {% ?$ _
B. 创造娱乐人物8 i/ N3 u" Q0 r; s' L( X7 B
C. 开展娱乐活动
/ q' x4 m, w7 S; [7 A7 J$ `6 ~' `) ID. 传播娱乐精神4 P5 V0 S; F8 D/ E* L" m9 Y$ t
      满分:2  分
6 q. `% v* K6 W9 p; H* P! P) R2.  娱乐节目以()为突出特点7 T* q: s' T# c
A. 娱乐性: S" M. P- G) t  I1 X. Y9 X
B. 消遣性
9 U0 [2 K; Y1 a% H! C- ~9 NC. 趣味性4 e& @4 l2 {( {  O* ]7 t
D. 互动性
' T3 i5 L2 N* F. Q% }% _      满分:2  分
! D0 c! _/ O& _  n' r4 F3.  以下关于PDCA循环原理解释正确的有()0 T& n0 Z* e! j  i# c
A. P代表plan
" p7 P+ Y4 X2 }, Y" m6 U6 [B. D代表do
( n8 K' f+ F; d: MC. C代表check
9 I/ {3 Y- ?' u1 eD. A代表action
+ ?# r$ h: B! r      满分:2  分' @9 k4 H, r. C- x7 H6 j
4.  嘉宾在谈话节目中的重要性体现在他们是谈话节目的(), |2 d! z* Q, F$ T4 ^  @9 c9 L
A. 第一变量4 h# R! }8 D7 ]9 D) R
B. 话题展开的钥匙! L: T1 v: i* ~: ?2 s
C. 重要类型标识! ^" Z' I! X" R7 [* w
D. 风格决定者. P& [* v+ |# O
      满分:2  分2 F2 i& Z4 t/ o( a8 R
5.  进行国内同类节目分析时,可分析()1 L8 w5 z6 x, ]: A
A. 同时段节目9 t" A/ t' a  z# v* L
B. 同题材节目# S) ~' i+ x3 n0 S' p
C. 同形式节目- V/ h1 C5 j; r+ z3 `/ J) G6 W
D. 同风格节目! {9 J+ a# p4 i; Y! |) h: p
      满分:2  分1 c5 z* m& }) w! ~
6.  策划是预先决定()) _) t6 _8 o  R* f4 h7 W
A. 做什么) n  p8 E- J9 N% P- G
B. 何时做6 K& |: B1 o0 p  {: V
C. 如何做
5 g! F# F4 |( \3 C* I  K0 ]* _D. 谁来做) O2 @$ Y+ A9 j  z' t5 f$ X
      满分:2  分
, Z4 }( u; p, X& T$ Q/ I, E/ J7.  策划建议书中可以见到的内容有()7 p  Y/ j+ x/ ]4 B. `, v& Q
A. 栏目情况
' e* ~% X( X. ^: j- x3 @B. 栏目运作方式
! s! Y$ X& m- lC. 栏目制作分析
; ^; }- k. Z5 w/ c$ QD. 栏目需求分析# f+ _: ~' l, ^9 A2 W
      满分:2  分
! L8 n) ~# o1 T8 u0 x8.  电视策划的对象包括以下几类()
6 X, E8 f4 W3 N+ pA. 内容策划
' l; y* W, f$ C0 ?% W7 QB. 平台策划
' c; p, c9 p  o& T/ w- l8 yC. 推广策划  M8 }  L7 l$ [  G  ^) B
D. 营销策划) x5 ^+ s; A* ~) |6 s6 N
      满分:2  分
7 u, U: u. R# H& O9 {9.  栏目和媒介市场客户之间形成共同的价值观念,具有()作用
; m" \. y! F, `5 D9 z4 SA. 激发策划执行者的热情! @, e; F- T: F% Q; n* ?
B. 统一栏目与客户的共同愿望
( t9 e* G( B: Q# UC. 导向、约束7 E; A: X  K  H, ]7 ?
D. 凝聚、激励/ i4 P" p6 x+ _) r$ z9 V- r
      满分:2  分0 ^, `8 _% |' V# {
10.  电视策划团队主要有以下几种人员组成(), ?. O' J. l. i- c
A. 策略设计
$ `/ \/ u( ^0 p. iB. 电视编导! K1 m4 r2 d  R+ P
C. 文案撰稿5 u* b0 z2 P: q
D. 视觉传达设计/ V. J# b6 _" V! s$ `
      满分:2  分
( o# k1 w5 H7 n6 t1 ?11.  电视频道的策划包括的内容有()$ S: G8 e: x+ P- Q* F* a
A. 策划整体构架
' u4 W6 m; M  Y( g, A, JB. 提供管理方案
/ M3 ]- Y  o6 m- @) E2 S0 K4 [$ l" G7 FC. 制定各项标准5 N! n5 ?1 G0 F( Q, p
D. 提供节目方案' Q- B* ~! l7 c3 Q
      满分:2  分& f5 `$ U& h0 L  ?
12.  电视栏目策划风格包括()方面的问题+ Z0 o! T$ o0 h  \5 v8 O6 g' @9 V# d
A. 拍摄风格
( V& v0 o5 \6 \! ZB. 艺术风格8 W, |3 K! U4 i, u" X3 |" k# ]
C. 导演风格5 q& j- Q" Q( K/ o. g
D. 执行风格4 Q( K, C6 F* ^; ^2 e. F  ]
      满分:2  分
, x' \9 g; s+ p) e6 [13.  电视策划中的营销策划包括()策划; N2 p9 Y" z8 H. m
A. 盈利模式
& }$ p: s+ Z1 F/ n  P+ ^B. 媒介资源整合
, w4 o" H( S: P9 ^1 UC. 销售推广
5 f- t  r3 C. J! RD. 广告% o6 E1 @) S6 f, B& R
      满分:2  分
% [3 ]& K! E( c. j' i14.  话题的重要性在于它是一个谈话节目()
0 W: [. _$ X7 }7 X* HA. 叙事结构的核心, X' k( y1 k) Z# x. v) Z
B. 风格的重要体现
3 B. F8 p: T; O$ _. Y1 HC. 连接节目与观众的重要纽带. l1 f2 z4 M7 A: o7 H1 V
D. 重要的噱头
! ~+ U# |% d! U) V4 e      满分:2  分# S- k. T9 {! ?0 ~( x
15.  盈利模式最终是由()导向确定的% {; R* O3 r1 W7 C1 D* b0 G9 z. `" K
A. 成本
1 D4 }, M* Z3 }) X$ i4 j# g- f/ _7 gB. 需求
( p* `& q, z9 v& u$ C4 ~# T, MC. 价值分析$ z+ ]7 ^. Q- r- j  i) [, o% j. \9 K
D. 竞争
5 ], z% u5 o" Z$ h6 ]5 u; B      满分:2  分8 k: i6 A0 z& D
16.  按照节目的播出方式划分可将电视节目分为(). c# W; f: c7 l, e5 n
A. 录播节目
" r! _. r1 l2 vB. 直播节目
- W2 r! Y5 a+ m6 tC. 双向或多向对传播出节目2 G6 T) l9 p. \
D. 重播节目
4 e3 F4 T4 {# a      满分:2  分
" t# z; l9 [/ }5 V3 E* R17.  电视节目具有集()于一身的特点
. O# W1 q) q5 NA. 艺术产品
: s& K) H8 J. [: r( Z. AB. 文化产品. u5 ^) i& U$ M& u4 p% P2 K) Q
C. 精神产品3 z( N7 [, C* b* s) H0 b
D. 信息产品
; b- m% o. r2 c  R      满分:2  分
) x8 Z; F1 W( d# ?* O18.  栏目策划中的USP选择需要考虑()
" T, w+ B1 T. i9 X: iA. 受众的收视需求心理
9 n$ d1 c( ?. R' u( \/ Y1 UB. 收视率: N$ R% j9 f* D5 T. m$ F! |- W
C. 媒介市场的需求心理/ D$ `/ z; L0 M
D. 广告收入/ ~9 e9 [# R- L1 p8 |$ ^4 u  ~
      满分:2  分% l: P& H# V( X6 {
19.  以下属于策划的五要素的有()+ Y# X8 D0 D/ `' K. G+ d
A. 策划者
, _8 `2 n; h2 A3 IB. 策划对象
/ d$ ?# e* x9 `, |7 u' |C. 策划依据
0 Y" p& w8 W" U) b% x' y  KD. 策划手段
, y, K# R( Q0 `. A# q0 {, j      满分:2  分
" ~1 P' h! ~  x  H8 ]20.  细分受众通常以()为主要变量4 j4 }! ^; ~1 y' g
A. 地理, ]; l  b3 z0 B! ]
B. 人口: C( T# }; e( e9 o
C. 心理4 c9 e" O: M7 p7 ^
D. 行为
& x, b$ ?$ X+ f# K! J9 E      满分:2  分
5 j9 X7 r- @1 K% r2 Z4 z7 e! J; h) E% \: z
三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  电视栏目是电视传播内容和形式相结合的基本单位,同时也是电视台播出的具体项目和单元()
( b0 s! g5 e& t3 C2 l" jA. 错误
! d, z# A, ?1 Z# a7 EB. 正确" `0 k& }. ~1 M/ y
      满分:2  分- U5 @0 L5 U3 s0 \% }" R4 u: G
2.  策划建议书应包括栏目基本情况、需求分析、栏目制作分析、栏目的运作方式,不包括包装和推广概述 ()) C/ E1 C9 N6 j8 g2 h/ b0 }
A. 错误
* f* b& a* J: G% d" `B. 正确
( U3 X  z. N9 F6 i      满分:2  分+ `. |( x3 {& O; f0 y, r# {. P
3.  电视策划者必定是一个团队,这个团队主要有以下几种人员组成——策略设计、电视编导、文案撰稿、视觉传达设计()
0 g" q4 M5 f* G5 g0 z; g. q$ dA. 错误
! k  j  |2 g# y3 {& e+ {B. 正确  D" }1 Z8 k& z) c
      满分:2  分
) z* W' J! N7 J3 `8 p4.  中国的娱乐节目发展经历了从偶像到反偶像、从间接参与到直接参与、从错位欣赏到对位欣赏的过程()
/ v3 y; T! j9 J; FA. 错误) L$ j% X. p/ k. I6 ?/ S
B. 正确9 D! l( A0 V; s; P& ~, C
      满分:2  分" R' L% i, D2 ]3 Z  o' B; D. n
5.  话题是谈话节目叙事结构的核心,是谈话节目风格的重要体现,是连接节目与观众的重要纽带()* t7 _1 `3 s$ B* b
A. 错误
  ]  J( r8 r8 a( E" eB. 正确
3 s  y. n0 r( h      满分:2  分
5 b6 t- c+ f4 i4 @; U  E0 L6.  平台策划的本质是对电视媒体本身进行策划()
& p- o5 d) o6 JA. 错误
, Q; |) a' T* Q. J  `B. 正确6 z' Y& ?" ?. [4 x5 B' F
      满分:2  分
- p, r9 V9 j# a% j2 ~" d7.  策划依据不属于电视策划的五要素()
. j. B2 S7 B; q& P' yA. 错误
" i9 [) `/ O0 [: c5 |! v1 DB. 正确2 q( c+ D- l. P0 x4 c* j
      满分:2  分
! Z, X6 i7 f' i3 X  Q8.  生活方式是指通过其活动、兴趣和观念表现出的一个人生活的形式,它在划分受众时不如社会阶层或性格能说明问题()
8 g) l1 o* s2 B9 t! m0 M& \A. 错误
) @' L, X. ?# s& dB. 正确
3 Z# E0 u  Q5 s- D/ i; c      满分:2  分9 `0 N: W& Y' w# A
9.  中央电视台的整点新闻节目不属于直播节目()" t: K; P. S& ^0 X1 r8 g
A. 错误0 e, \: `0 c2 ^$ A1 d8 E' q
B. 正确- V5 z8 I0 E0 R, Z: V6 `
      满分:2  分
  y5 a- E3 Q; T' }10.  所有谈话节目都有嘉宾席,嘉宾由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成()
8 Z  W1 h, Z/ o; V" ?  q2 ?A. 错误
% l; Q4 W, M% Y3 ]' v4 w! o4 N! VB. 正确
' a& A0 l5 a: g+ A9 Y, U  f      满分:2  分
5 x/ _& E3 k. Q9 H6 F3 b
9 h: M( u  h( ]. y) N

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