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南开12秋学期《媒体与经营管理》在线作业

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发表于 2012-11-16 14:55:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 13 道试题,共 26 分。)V 1.  媒体商誉评估最适用的方法为()
* O( c1 w. t2 zA. 收益法+ H& S1 w& p) O! c+ O
B. 成本法
9 P9 K) X* F. o' r. fC. 市场比较法9 P  Y. J" P, d/ F
      满分:2  分2 C/ ?8 e0 B- m4 k. |
2.  某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
2 a5 A& M  T/ C7 Z. v) [A. 30万元
# `( C) j3 {$ X+ i4 h* I& ]5 cB. 29万元
3 I3 t/ g. }) ?# G, ~6 T) dC. 31万元2 i2 @+ j, x0 O9 s( O) m$ u
      满分:2  分
  L) o, p( G  j7 \; p3.  在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()3 e8 j! J# F9 i+ |, E. N
A. 马克思
8 R; K0 R$ l5 r0 s% OB. 亚当·斯密
  r- K3 A4 w7 DC. 马歇尔* ]4 @0 M" n2 s
D. 查尔斯·巴贝奇. ?& z+ J) B4 S" v' [* |8 D
      满分:2  分4 c! X. F$ `) ^) p8 [
4.  媒体扩张中需要注意的经济学原理是()+ w4 g0 q2 z- Q* H2 c: h* U
A. 规模经济
# v. F- G) U, |- ?3 P- WB. 范围经济
) v! j6 |  H2 mC. 两者皆是3 Q$ z/ j/ [0 M% a2 R' E& j
      满分:2  分2 p: Q7 _, l+ q8 I. q5 q
5.  同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
8 D4 n$ c$ k5 r( w5 N: ^! rA. 公费订阅率高的
' _( G& Z( T& S$ `' I$ y. iB. 自费订阅率高的
( ?) ~! K- {' k7 G( [& f4 M: V* j# zC. 两者没有区别0 _, ~0 I2 _) T6 n# j, P1 b
      满分:2  分
1 ]1 v9 P/ O1 p6.  如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为(); R! w; F5 r' T! `8 \
A. 130万元/ M  \$ p; \0 q" O
B. 133.1万元" @1 }' g' p" g7 d% N" ~
C. 143万元; F+ s' d) z7 m; t! |9 P
      满分:2  分: M7 ^" `# A. G8 I9 f3 h( I
7.  电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
3 i! M( p, |8 x0 k2 l. r& |$ [2 jA. 长期投资9 f  I6 K( ^. u- D1 a
B. 长期负债
9 u4 a. O# }; q( SC. 短期投资
; {- ~" w) O& ?4 bD. 短期负债  t/ b0 Y2 p4 m  Q2 y5 I
      满分:2  分* A1 Z$ J" X! |0 m
8.  价值链理论的提出者是()
1 `7 s6 g1 q8 `A. 菲利普·科特勒' I6 z0 K9 [5 O& f
B. 费雷德里克·泰勒+ K! ^: _8 ?/ [( `9 L* b- Z* L
C. 迈克尔·波特
' U- O: B1 Z2 S, y4 {  iD. 奥利弗·威廉姆森
$ N2 K: C2 T0 T7 {      满分:2  分
  m8 |" H( Q2 ?7 |2 `5 |6 c9.  当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()* S5 S0 x% t9 m: ~7 I0 A
A. 取脂定价
& L9 B9 Q: H8 G) QB. 渗透定价
/ K) J$ G8 n) G4 [% X. Z- r! _0 oC. 满意定价; p! M7 V/ o/ j  W* H  o+ E
D. 维持原价* }& c: G; l! I. l
      满分:2  分
- V( Z% }3 r6 A10.  以下人物中被称为“科学管理之父”的是()  k9 x* W( z1 v5 h% H; g3 h
A. 法约尔7 u- o7 S7 v9 R3 K
B. 韦伯( c& w5 h  R2 v: i4 ?% \0 ]8 Q; y
C. 泰勒
0 R6 w% [- {) {. w5 UD. 梅奥0 a. j5 P2 o; N0 h0 b
      满分:2  分
8 v1 b, M+ t$ A% k" l0 L11.  报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()! Q% W9 e$ z1 L, ?; b% Z& m# t
A. 直线型8 X0 u5 s7 {' Z) t7 V+ Y' c
B. 职能型
( F) ^# k, N7 XC. 矩阵型
. u! @# E0 x9 h2 L3 Y$ V# [D. 事业部型& K% c% ?' t, R7 k7 n, C
      满分:2  分
) g. _( e; D+ q( y5 M- ^+ d12.  媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()! i9 `) ^4 [* h
A. 目标管理法/ ]& F5 N9 c" x, @+ K. y- m
B. 民意测验法. r- e  x3 z  {1 n. Q+ O7 q
C. 上下结合法: z5 S. s0 c+ c+ A: }$ {
D. 要素评议法
1 Z& R# J( p; r. {% t. H: @4 n      满分:2  分
" K3 D" c! I8 X13.  某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%,其需求价格弹性为()
! D8 K; t. }" V: c4 M' Q) `A. 2.5
8 V; Q7 w, l- ?! _B. 0.3% P5 P+ N) \4 H' V
C. 0.4
, E) p; ]$ u1 m9 @  c3 b. s1 L/ k1 I' ?D. 0.5# W$ u2 M: q7 ~8 Y, `' _
      满分:2  分
, e/ n5 C* ?/ Z. D) l0 A4 o# A- s% `- m7 \9 t2 y
二、多选题(共 25 道试题,共 50 分。)V 1.  媒体人力资源的独特性体现在()" R" Q3 l4 Y9 B  u1 t
A. 专业素养高7 a9 `7 O& x1 h9 a! W" E
B. 主要从事信息传播( k' t: ~. ]& j* t1 J& o( ~
C. 社会效用大
# n% t$ v. C2 [' H) I/ o+ rD. 生产文化性公共产品, S2 J% k9 [1 C. a( H! E' n7 Q- n
      满分:2  分
" E2 R* `" k2 v) ?4 F3 A% w2.  影响媒体产品定价的主要因素有()- q& w6 c  y, \: ]
A. 成本因素
, Z* D+ @0 P. {, T, A& k) IB. 需求因素, d- ^2 x  u2 \: J/ Z$ {. G1 d, \
C. 竞争因素
! `6 }- Q, C; C2 V8 nD. 心理因素
- i' l) \7 Y- r! `- p) r$ D9 QE. 政策法规因素
& m0 W  U, g/ J) \      满分:2  分( E& H4 E1 v( U* j9 e% O. G
3.  媒体集团化发展中的资源共享包括()
! n0 o+ v- ~; V, HA. 信息资源共享
$ I* w4 h7 ]- Z1 E8 m, ?9 l6 \B. 技术资源共享
0 e# n9 v, f2 l' X. s2 K+ |. {C. 渠道资源共享
' f7 X# [& _' j% R2 `% hD. 客户资源共享
; K  |' K+ K& S  @  z- I% VE. 其他资源共享
$ v. \0 ?& t  {! P% |( r1 ]      满分:2  分2 D/ q7 U2 b% `! g) q+ D( X
4.  媒体扩张的途径有()/ Z6 \+ c$ X; Z( L% C
A. 业内同向扩张
' K0 ?! o, _) S' o) KB. 业外横向扩张
' A) ]9 A3 s$ ^' ~8 M' H/ G7 \C. 业外纵向扩张5 [* Q7 V9 _: w, r8 c
D. 跨地域扩张+ o7 j" h5 g$ C- Q# O
      满分:2  分
9 N" D' ?5 |) l9 H& e5.  期刊的采编工作流程具体包括()! p# U9 S) C2 U- p
A. 选题+ i+ b5 }8 M0 x# z
B. 组稿
! H0 J4 `/ }% o- h( R4 AC. 审稿
8 k+ [4 E% T/ P: oD. 加工1 |) M2 C2 Q7 Y* A
E. 发排* j% a4 s; P/ W, T. n
F. 读样
, x6 _" P: }  ]3 v9 r1 e" q      满分:2  分& g9 J! S0 h; A6 h4 }9 O: ?: p: S
6.  实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()1 t* q0 F) S; D/ U+ O
A. 政府主管部门
: e* r0 X) a) v9 K8 U7 lB. 广告主(工商企业)
  b! \3 F# k2 ~* s, OC. 广告商(广告公司)
: H! t" q9 D+ h, u+ F; o2 ED. 广告发布者(传播媒介)' H2 N$ q8 }5 A
      满分:2  分
, x0 J8 |% [+ d, B1 s2 y! i0 K& X7.  电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于(): f& ?! v% ~) X) X
A. 固定资产/ _1 X  D0 \! m2 s' _6 j, Z
B. 流动资产
* q! d) H* v+ O, jC. 无形资产
* Z% X9 q4 Y, kD. 特许权
' p( ]& m1 a% d( Z4 d      满分:2  分1 M9 [/ u* o, M' w2 x
8.  如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理,需要注意哪几个生产环节()- z2 D0 k; C3 K2 Y  t7 s/ f
A. 前期策划
, p0 m) d7 c1 bB. 节目采摄/ T. p1 B% c6 ?+ w( p' p
C. 后期制作
/ d+ @" Z- K) `) Z+ M  q! d! ?3 e' gD. 节目播出
* ~5 G2 S5 F3 c1 \E. 节目综合管理
/ z# W6 G) |+ n4 i/ o      满分:2  分
% G$ v/ v& {, R$ E9.  媒体策划的受众原则包括()
( H7 |8 G" h$ V; F% T. i: ^' qA. 分众解构) U9 m" w( `: I; R! P& }2 E
B. 受众定位( Q& V3 _& O7 H0 d" U
C. 受众分析
- m$ b( F; b& E0 XD. 受众参与/ W! p$ b) z) S' p4 u7 m$ h/ q
E. 服务意识
3 N2 K3 m1 L9 U" N$ w6 K2 w  ]' uF. 调查测试$ h0 ?: I+ ^2 s- w* I9 _% w0 w
      满分:2  分6 r. o6 s- j% N/ y% G9 N/ I# F
10.  现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括()0 c% d/ j. `; t
A. 制度依赖问题% }8 |4 N  m; [% z$ m! [
B. 产权问题
: ~1 _; j2 B( j4 \0 IC. 内部整合问题) S* P! X6 n) L, Q% \5 _& p" {) ]
D. 其他问题% [3 |1 r- a3 K  B  }
      满分:2  分. @! D3 g7 H2 w5 ]& E+ u' M" n
11.  马基雅维利的四项领导原理要求领导必须具备()+ \* L9 Z) V$ v4 Y/ h4 w( O
A. 群众的拥护, ^/ e6 h3 t7 S' E5 V0 @. F6 ~$ F1 V
B. 组织的内聚力* d! V8 I0 Z, Q( Z( h3 N* q* f
C. 坚强的精神意志2 u! D- O, P" t, p$ d( S% Q
D. 崇高的品德和非凡的能力# I+ X. @& n# U' v# d" g) W! q
      满分:2  分0 [$ t0 q/ b0 ~! q" L
12.  媒体高层管理的主要任务包括()
, Y  r$ @. ?% V, tA. 拟定媒体战略规划
1 L" r. ?3 u2 F. xB. 建构媒体组织结构
, v/ a  }- X) s6 N+ o4 i9 Y! CC. 打造媒体品牌6 ]4 E3 K; k! @; t, G' t! F
D. 培育媒体组织文化
  G- X# v; m% @( ^) {$ t3 w# `E. 协调外部关系7 l+ U1 S1 w) ]  m
F. 实施资本运作等2 C8 H; y( `4 V
      满分:2  分+ l- X; a5 [& o, N3 ]- E  d
13.  报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()
3 H* s. q) {3 J4 Z4 \- SA. 速动比率降低3 V6 ?, }! F# V& |: h& y& f
B. 资产周转率降低
7 @2 \+ r& O% I4 u  uC. 资产报酬率降低
* U/ ]1 ~4 l8 S# \D. 资产报酬率不变/ q; p. \, @. d! H! o4 V
      满分:2  分$ E9 r9 I! i4 ]0 ?9 _
14.  媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()
5 k7 p$ ~+ B' U) M+ CA. 价值优越性
- E" Q9 j+ X) B7 v: n3 Y& t9 w" QB. 路径依赖性
* l+ Y& ]1 k# aC. 内部整合性$ X0 X0 j) C2 {6 K( U6 f
D. 难以替代性: C8 Q& X+ [& z) y4 o, |3 F
E. 多元延展性
5 s5 s9 ]5 I2 V! Y; i9 J* f      满分:2  分
/ Z! H& C+ H3 b% q/ T) P" G15.  营销的4P是指()! }' x0 t$ p- Y9 R& F* K
A. 产品. I) |( w; V4 ~8 b2 r. l( s+ y, A
B. 价格, P9 c; @" }7 E9 i
C. 渠道
. w4 c7 V3 `0 P! I9 ^% lD. 促销- `# G+ t* r5 F$ q% `% L
      满分:2  分# j7 g$ I# |& \: J
16.  媒体策划的要素包括()
4 q! e  J# R# X! c  oA. 策划者
: h$ M6 ^: i" e4 W4 [0 q, N7 XB. 策划依据9 B  t& t3 @4 Z+ W/ m: N* X* m* _3 g! S
C. 策划方法
6 ]2 L+ H3 h7 m+ nD. 策划对象
2 K9 p" _' C# H( NE. 策划效果预测和评估
& z3 o% c% c' G2 z0 z$ E- T) c      满分:2  分+ u# r# J/ j% L+ }2 q; S: @+ I
17.  现代管理学中的行为科学学派代表人物有()& j  B* K# {1 d& \
A. 马斯洛
8 h8 {% ]( e* y1 W3 Q( G8 _# }B. 赫兹伯格5 j* i8 U2 M0 P* ~9 |  |
C. 麦格雷戈0 D% E9 _! p, L: k1 b2 ]
D. 西蒙" N0 ]& K& x$ H7 Z; k
      满分:2  分9 k! |: j6 V  U" D
18.  报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()& {2 W3 G2 k4 {" A# y: ~
A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改4 z: x; X* A- y
B. 管理和监控同版次版面的不同版本
. r1 H5 u' l+ g7 c  o0 bC. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况& ?% q2 S9 }1 E6 o, P
      满分:2  分- I  @$ w% v2 v
19.  媒体在衰退期可能采取的策略有()
3 ?- o. p! a$ rA. 淘汰策略8 r# T6 N, ~8 P3 n+ D
B. 收割策略
1 g! x4 F+ y! l0 Q6 O! j  LC. 快速扩张策略8 M2 V/ P/ t/ g5 O* }. a
D. 复活策略
; }8 a5 Y) l) w. D( X4 J# r      满分:2  分
) R, D& Z0 Z9 Y3 A20.  如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有(); X8 t" Y( T$ m. Z, H& C
A. 经营产生的现金流入减少
9 K) u; X1 B4 U% }: GB. 短期债务增加1 ~6 S. `/ Y7 G8 L% y
C. 应收款减少1 K' _" R  [! R/ Y6 ^
D. 预付款增加- U) T- \8 i8 x/ J$ b1 J  X- ~/ f
      满分:2  分# v$ N- r/ p! x: @& i* y  h4 `
21.  报刊结构化管理系统的重要环节包括()
7 |3 R% k+ G* S# X; \* aA. 版面系统管理7 z. ^. W4 Y0 G9 J
B. 版面规划3 w- V' n0 |- A6 S! E" \
C. 新闻(主要内容)版面制作
5 |: t; Z7 g+ w" b0 O5 u8 {D. 广告版面制作% ?" S/ o8 F: r% S; m5 u" Q' Q0 a
E. 全流程版面监控# p9 `2 Z$ V/ t) h6 l/ m# ?" X# Z
      满分:2  分! J5 d& [; B6 {8 b! f
22.  现阶段媒体的采编分离强调()7 W7 `$ n# V" x$ |% J
A. 编辑主导9 ]; `9 {5 X* J* v" w
B. 采编业务不交叉
0 N1 r. B+ {  e7 gC. 以版面质量为核心
5 F9 r+ a. j# u  x" l- oD. 杜绝有偿新闻
8 u. B% Z& k0 W      满分:2  分! f' ]' \3 s8 M, X- p( j
23.  法约尔关于管理的五个基本职能是()5 {3 ~# L& M$ B- w* e$ ]
A. 计划, |- [# Y% K& w; [9 J
B. 组织
" K4 s  r5 @& l, P' C2 n4 L) k* iC. 指挥
4 Q; f, n9 ~3 zD. 协调! g0 v( g1 h: e7 B) b3 p# H
E. 领导
. x4 Y- d1 F0 uF. 控制' z- C3 F, q! p' b4 C. }8 S! ]
      满分:2  分7 Y2 B# p7 Y1 H6 x  I. P$ R
24.  媒体在设计促销方案时应注意()
1 s6 n0 x) d1 hA. 瞄准目标受众5 k7 C( ~2 p* H* V3 W. L
B. 短期目标和长期目标结合
# q3 m8 d; H, o- _% R0 L1 zC. 促销同时提高产品质量
9 ?0 P* q0 c( O& z- e. X      满分:2  分
- s4 U5 |0 p0 }- I! O25.  媒体在导入期采用低价高促销的条件是()+ T' d; E# C, P5 b# S& S7 g
A. 市场容量大
: s& I" a7 o. _. {: \+ ?( }* oB. 产品知名度低
7 }( L: }% C, j/ ?( O! Y. fC. 消费者对价格敏感5 G/ j2 x7 b4 D- z
D. 生产成本有较大下降空间0 p, a6 i' v. G1 |/ S5 {% u
      满分:2  分 / s) X6 S2 r9 ?# x* S5 N
: @: l  e0 o- g1 _& O
三、判断题(共 12 道试题,共 24 分。)V 1.  对于媒体的采编人员只能实行高工资低奖励,市场营销人员则相反()
" O# t! j9 |2 Q9 G/ I9 c& m0 Z3 ?  EA. 错误( W6 u# l( ?( @# q9 T* Z
B. 正确* y' }. n/ l5 V$ n9 y
      满分:2  分
/ [0 b9 q6 [* J2 R) k, R2.  媒体财务中留有越多的现金越好()5 X- h4 `2 W0 U% N
A. 错误
5 _. S0 `) \8 QB. 正确
" O, s' [7 z3 L" j6 m* N7 V      满分:2  分2 |7 g% L. S) S) r. N
3.  媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()+ T1 ?* o% _6 l* p& Z% _) {# |( T
A. 错误
0 c( W7 J7 ?4 r' F9 }% o! RB. 正确  E5 n' }7 }" z2 S0 `% u6 D5 E
      满分:2  分. t7 \, V5 r& I) z
4.  如果文化体制改革中媒体的所得税减免优惠被取消,则可能出现广泛应用加速折旧法()
/ b0 `5 n  [8 _% N7 e3 rA. 错误
+ A  P" L6 M% ]8 ?$ i- I4 `( BB. 正确7 T) j: q2 S  h3 Y9 L
      满分:2  分
& X: D1 C6 C: x5 Z* C0 g# d* e) v5.  梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织()$ J# v7 Z9 k+ I6 \
A. 错误; `, B' a; g" l% H  M
B. 正确7 j- p& p7 r/ l* p  n+ ^& q: I  J
      满分:2  分% u% P! |: _+ T0 }  \$ I0 n/ z6 \
6.  人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令()$ E0 Q# P; V. j+ L3 b4 |  l, t
A. 错误
+ P/ u7 G, p9 R, D4 M& j; Z8 ZB. 正确8 g8 p- x& n% H8 h5 ]
      满分:2  分% q0 o+ }$ e: z( A- A
7.  电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护()' q0 d- F% l) P: J5 ^
A. 错误
' Z1 L2 R6 T& z' xB. 正确4 a# {! W4 r  B1 z) Z
      满分:2  分
. r' e" J8 ^9 @8.  媒体的净现金流量与净利润应该相等()
# l6 W# t# C% ?* t& O8 M' tA. 错误9 t7 V3 s8 e5 p+ |5 g% l3 W( F
B. 正确0 E, s0 u: ?: D  O
      满分:2  分
' `4 i7 f1 }/ f$ f% A4 p- S7 b. ~9.  媒体扩张中应该优先考虑以信息传播为核心的相关业务()5 t$ a& s# u; D+ p
A. 错误3 c6 J1 z* {1 |. j1 a
B. 正确& `0 V) a" i3 h2 A
      满分:2  分
: ~: i$ T% ?$ v* b& G10.  媒体各层管理者均要求具有营销能力、专业能力、思维能力()) g! y: o. y' \! Y# z3 |
A. 错误
" A# z5 O: a/ e  K# Y$ NB. 正确
3 X2 i, ^; r$ R5 b9 A      满分:2  分5 m& Z4 F+ r" ^; g0 R
11.  资产流动比率衡量短期偿债能力()6 b+ |5 ?7 y# G
A. 错误
% Q1 J$ P% V; k; @1 n! I7 UB. 正确' f( b1 |2 N1 I, `2 H
      满分:2  分
. Z( d" `0 e$ ~; f; X4 ?" k4 l* a" D12.  A期刊将自己的历史作品全部出售给B公司开发成数字化产品销售,A期刊所得报酬均属于自己()- M) q7 x% `% w# R: x8 F' \
A. 错误
4 Q5 n! K) @, P( M& e3 ?# ^B. 正确
  z8 n+ q& c. G' t      满分:2  分
& ~2 ^8 ?7 ^6 B' r; m4 x2 b/ \7 K! J9 _* w

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