北语11秋《国际市场营销学》作业2

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指 。
A. 产品组合的深度
B. 产品组合的相关性
C. 产品组合的宽度
D. 产品组合的广度
      满分：4  分
2.  差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少
      满分：4  分
3.  具有长期战略发展机会的市场是 。
A. 主要市场
B. 三级市场
C. 初级市场
D. 高端市场
      满分：4  分
4.  对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。
A. 品牌
B. 成本
C. 产品
D. 价格
      满分：4  分
5.  下列哪种策略不属于产品衰退期应采用的策略 。
A. 继续生产
B. 高价高促销
C. 收割
D. 淘汰
      满分：4  分二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  在国际市场上，企业可以采用的包装策略有 。
A. 亲族包装策略
B. 配套包装策略
C. 复合包装策略
D. 等级包装策略
E. 附赠品包装策略
      满分：4  分
2.  进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。
A. 企业在国外直接投资建厂
B. 制造合同
C. 工程合同
D. 管理合同
E. 直接出口
      满分：4  分
3.  新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有 优点。
A. 兼并企业的新产品系列与投资者的兼容
B. 可以较快的开辟海外市场
C. 可以提供针对当地人的管理技能
D. 可以获得兼并企业员工的技术素质
E. 容易挑选兼并对象
      满分：4  分
4.  直接出口相对于间接出口的优点表现在 。
A. 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售
B. 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈
C. 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式
D. 营销费用相对较低
E. 风险相对较大
      满分：4  分
5.  目前我国在出口过程中，经常遭遇非关税壁垒，以下 选项属于非关税壁垒的范畴。
A. 配额
B. 海关程序限制
C. 限制性管理和技术管制
D. 限制性的汇率政策
E. 针对性货币政策
      满分：4  分三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  企业对自身进行市场定位以后就应该永远保持不变。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分