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奥鹏12秋学期《广告原理与实务》在线作业答案

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发表于 2012-12-18 14:46:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
12秋学期《广告原理与实务》在线作业
3 |. T  {6 J; A, g       9 O6 p8 D" Y) h! B: R4 a
单选题 多选题 判断题
% f; k3 I+ U4 b' W; y
' |' v6 L2 ]+ H5 ?
2 e' }+ h# s" D1 c  b6 J! {一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)2 V3 J& e, P7 F2 H
1.  1872年3月23日,( )创刊,这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
) [9 Z  f; P- H8 u1 d: |0 _  q' [8 X) {A. 申报
$ W5 m4 K0 V% z: E. g8 nB. 上海新报# U$ y' K6 s% l$ ~: ~
C. 新闻报
: \" ]! C4 n! K/ _& bD. 新青年
" O; W! `+ j, B, D正确答案:A      满分:2  分" @+ B. Y4 S9 M8 b7 z
2.  ( )是整个广告活动范畴的中心机构,他们的支付决定了整个广告业的规模。; e+ N+ }0 O$ w& |
A. 广告公司6 o8 u7 J  M* x# ]: R4 P1 z# x& L
B. 广告主
/ a+ j" {& g% }8 E: PC. 广告媒介$ a$ |- k; s6 P. l. i4 z" ^
D. 广告策划/ B  B* e# [  M3 u: U
正确答案:B      满分:2  分5 Y$ C1 X2 y9 c9 t/ J5 R5 ^
3.  以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的()9 t: ]$ t' U) M- L5 T/ C
A. 经济效果测定
/ M* V  x, [. ~  IB. 公益效果测定3 j4 p5 H2 T7 Z9 @3 x/ u
C. 沟通效果测定
) U( n' T4 s, T" }8 `  `3 HD. 社会效果测定4 K1 {! [0 V: g
正确答案:B      满分:2  分3 \" }1 i  Y  k8 @
4.  以下哪个不属于近代广告()
4 A- p( E# H+ O! y* l  W! B( NA. 报纸广告8 }9 z# u5 e& c9 v. z7 p" d- y/ o/ R
B. 印刷广告
$ G" P+ J$ }0 k* E$ p9 x5 \) p% EC. 霓虹灯广告
( d$ h! L4 e0 r; D, C# P- s1 b4 ID. 交通广告
$ @" _( O% d, [. N# |) _3 {4 W正确答案:B      满分:2  分1 p3 G& K- D- l! E* `4 O
5.  以广告代理制为基础的广告经营机制中()处于广告市场的主导地位. C( S+ ?. n+ X2 ^. y. `
A. 广告公司# ^7 d( o* p% D& l: x
B. 广告主0 f0 r/ a( q* v! c; z, s  \+ e
C. 广告媒介8 z5 p, O; T# D! a* l
D. 广告策划) z; W  h" ]5 g9 ~. L
正确答案:A      满分:2  分4 h! S6 {, g- a( _
6.  广告行业自律的性质与特点中不包括()
) l  c; T) J# O8 }$ o, v) ]  ^A. 强迫性
' Z2 n, T0 ?1 T' j" |' v$ iB. 广泛性
8 ?2 C, }3 i8 sC. 灵活性) n/ }* _: r, E. o& O
D. 自愿性+ f: Z8 J( {/ o9 T
正确答案:A      满分:2  分( ^% \( o( j9 W; f# E( Z
7.  连续性广告的优点不包括()/ ?$ r  G5 D' e6 q
A. 维持消费者的记忆: t3 G& p8 X# |7 b( J
B. 暴露次数过多
9 O( F# E5 e4 YC. 包括整个购买周期3 b0 e. z5 {9 U% |  R
D. 连续播放可以减少费用
5 @; ^3 _7 y& Q- Y+ \正确答案:B      满分:2  分
6 n/ ]( i9 e; r9 P8.  ()是对广告文案的高度概括4 V" n1 C6 x) P6 @$ j
A. 广告正文
4 ^0 S% ?: b* T' x& X/ ]' OB. 广告符文
  `! |/ o* B6 v" J9 `1 Y& ], MC. 广告标题! u8 [1 B7 G3 T5 c* `
D. 引言
3 f. s) Q; l- m/ U3 T: F) k$ w正确答案:C      满分:2  分1 z& y5 Z' w( ~& ?3 T9 t8 t
9.  根据广告受众对象可将广告分为()& _8 R$ {1 {/ G6 o( g' p
A. 消费者广告、商务广告
- Q/ I9 s1 S) E9 gB. 产品广告、非产品广告9 u7 l1 h7 `1 K
C. 赢利广告、非赢利广告( V% T: U  M2 }5 Z/ q% @
D. 认知性广告、竞争性广告( K% Y! }: o( I7 B- G
正确答案:A      满分:2  分
: ?" `- P! D) N10.  广告管制的领域不包括()
( j( c/ D  s, |6 L, R3 a1 qA. 人为管制
) g1 S$ \6 j5 b, ^2 C) h( w* _7 SB. 政府管制5 J) O1 L' D3 J* q% ?+ B
C. 自律管制- H7 T9 q: L6 ]1 g8 \! \
D. 社会控制  R( g% }! H& v% |2 D  V
正确答案:A      满分:2  分. j; O; O$ T" F' A2 v
11.  以下那项不是广告文案的基本特征()
% T. e5 i5 D' J1 C$ |$ e; G' H: eA. 真实性2 H: A/ v" c* Z
B. 独创性
- |) G/ f6 M, h6 W% f7 N; IC. 局部性
0 l1 H" m: U: \" BD. 艺术性
: k: ]6 i$ Z& a: m0 B" K% a- T1 k正确答案:C      满分:2  分1 W  I( H: W6 h1 C& r
12.  在一定时间内集中安排广告活动,过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是()
7 F) N& i. O- T0 @A. 连续性广告% R# r; f7 ~/ B2 {
B. 飞翔性广告7 u" T% Y+ G. Y! {  r4 ]) E" t
C. 脉冲性广告" d5 b; P* A( T6 c2 M
D. 完全集中性广告9 z5 H7 Z: z2 c9 j& K/ k
正确答案:B      满分:2  分6 {, F/ P6 ?" I! i) c
13.  广告的基本部分不包括()
  C3 U8 j2 H& E- Z, g6 K/ M; F' JA. 正文
' \( |% H3 b2 m7 EB. 标题
# {" |7 T5 J- }$ C; R/ f9 l+ g3 ~C. 随文% i3 C% y$ @2 i6 F: G3 v; ]: M; T
D. 商标7 X5 T" }9 I: F% O& Q) q
正确答案:B      满分:2  分' p( z, N4 e2 E# |) f) U$ _
14.  报纸广告制作一般没有哪项要求()
- y% a! i* k3 Y6 z, h- gA. 色彩明亮
& v) u4 j1 L+ TB. 连续刊登
, u; U3 W, R% t4 c  r6 IC. 版面大小" \& N4 Q. `. O; D
D. 位置安排6 G2 L5 t8 R% o" v
正确答案:A      满分:2  分
7 b- H/ u( ^. b' w15.  广告计划不具备哪项作用()
' E* H7 R7 k- K. i+ PA. 指导作用
7 T6 f; G) S  O& n' l( @B. 协调作用# B9 h5 a( Q! r2 Y7 V+ ^! B  N
C. 控制作用
: r4 Q. e$ r( C9 [0 fD. 纠错作用
  A3 \0 a- q2 W7 o( ^; \正确答案:D      满分:2  分# [1 m9 i* Y0 D1 [! G
16.  广告的主要目的是()2 `' r% a/ F3 P6 Y! y
A. 宣传
/ F8 H- R1 Y* S+ M# E4 [- p, XB. 推销
: |1 v) h4 [& ?5 G- `- J- P7 CC. 促进交换
- }' m$ f, Y: ZD. 传播7 Z; n4 D! m- v# N# q
正确答案:C      满分:2  分# C9 F0 r9 l! p. J. ]& U: t
17.  广告的基本部分不包括()( }9 f$ K4 Y) f* _% d
A. 正文2 j, L8 q" N7 O4 j6 B
B. 标题
0 e$ n( x  |; y9 S; O  CC. 随文0 u3 r1 i5 q9 ^% t; a" Z! ~) ~
D. 商标9 Q- [: q9 A0 N% E, ?, o
正确答案:B      满分:2  分
. F1 x$ e/ b5 V18.  哪项不属于公益广告的特征()8 s. K7 \$ X4 M) q- a$ D
A. 公益性$ s$ [$ V) F$ s/ X9 |9 e8 B
B. 义务性( H& k5 k) W: v- g' x: N' z! W2 n0 v
C. 经济性
4 b- M! d# K  o4 E+ uD. 大众性2 Y3 {, ~$ o, A0 ?6 x3 N
正确答案:C      满分:2  分
( q# g! A' _- ^9 I19.  下列不是广告文案特征的是()
' Z( k6 r: K5 F5 eA. 夸张性3 d! [( q+ ~8 a7 O
B. 真实性" Y, N& V! O) C
C. 独创性
9 v, I4 k& R* [) i* qD. 艺术性
3 S( S( @) j6 w; L% ]1 W正确答案:A      满分:2  分
8 S& a* l- `: \! `20.  广告标题的作用不包括()0 m$ K0 j  W4 X
A. 强化广告主题" s$ w; G* x  f+ G
B. 概括广告表现
$ ^. q* E% q+ Q. U. ?) N1 KC. 美化广告内容" u8 L4 ]; u* [0 R  }6 J, B7 m
D. 引起受众注意
; S, o. v) w+ P( T# X$ t正确答案:C      满分:2  分
7 r4 q' j5 l* H3 `5 K% u; m5 p/ W' D

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