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奥鹏12秋学期《广告原理与实务》在线作业答案

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发表于 2012-12-18 14:46:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
12秋学期《广告原理与实务》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)
1.  1872年3月23日,( )创刊,这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
正确答案:A      满分:2  分
2.  ( )是整个广告活动范畴的中心机构,他们的支付决定了整个广告业的规模。
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
正确答案:B      满分:2  分
3.  以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的()
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
正确答案:B      满分:2  分
4.  以下哪个不属于近代广告()
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
正确答案:B      满分:2  分
5.  以广告代理制为基础的广告经营机制中()处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
正确答案:A      满分:2  分
6.  广告行业自律的性质与特点中不包括()
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
正确答案:A      满分:2  分
7.  连续性广告的优点不包括()
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
C. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
正确答案:B      满分:2  分
8.  ()是对广告文案的高度概括
A. 广告正文
B. 广告符文
C. 广告标题
D. 引言
正确答案:C      满分:2  分
9.  根据广告受众对象可将广告分为()
A. 消费者广告、商务广告
B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
正确答案:A      满分:2  分
10.  广告管制的领域不包括()
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
正确答案:A      满分:2  分
11.  以下那项不是广告文案的基本特征()
A. 真实性
B. 独创性
C. 局部性
D. 艺术性
正确答案:C      满分:2  分
12.  在一定时间内集中安排广告活动,过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是()
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
正确答案:B      满分:2  分
13.  广告的基本部分不包括()
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
正确答案:B      满分:2  分
14.  报纸广告制作一般没有哪项要求()
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
正确答案:A      满分:2  分
15.  广告计划不具备哪项作用()
A. 指导作用
B. 协调作用
C. 控制作用
D. 纠错作用
正确答案:D      满分:2  分
16.  广告的主要目的是()
A. 宣传
B. 推销
C. 促进交换
D. 传播
正确答案:C      满分:2  分
17.  广告的基本部分不包括()
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
正确答案:B      满分:2  分
18.  哪项不属于公益广告的特征()
A. 公益性
B. 义务性
C. 经济性
D. 大众性
正确答案:C      满分:2  分
19.  下列不是广告文案特征的是()
A. 夸张性
B. 真实性
C. 独创性
D. 艺术性
正确答案:A      满分:2  分
20.  广告标题的作用不包括()
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
正确答案:C      满分:2  分

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