奥鹏12秋学期《广告原理与实务》在线作业资料

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12秋学期《广告原理与实务》在线作业
$ K9 h# `# L9 c4 h      
! x. I' C8 f. n单选题 多选题 判断题
- J( {4 u% _2 @5 q* [/ n# w
% D( M# V* }8 e6 X
# t. w6 c2 I" I6 ^# U5 x, F一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
! Y* n$ ^! ]. M% Y1 O6 v1.  1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A. 申报
4 j7 J7 d: Y" JB. 上海新报
, g! x  L7 e+ W+ KC. 新闻报
9 g1 z( U$ G1 Y* \5 R; qD. 新青年
正确资料：A      满分：2  分
4 E& y+ r) O( O0 T: }2 e* I+ R2.  （ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
A. 广告公司
B. 广告主
0 t( ?0 G! A1 x! ]C. 广告媒介
( m- q% Y7 Q9 b9 Y. ~- KD. 广告策划
正确资料：B      满分：2  分
6 U+ z4 M$ k9 l3.  以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
4 M4 ]" o+ }" E, S, s* E% `A. 经济效果测定
# |  d( E# Y' ?/ T1 b# F. d+ T; t) CB. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
* h0 q0 C. c: ~! s) MD. 社会效果测定
1 x% U% v1 A2 M0 r9 ^' p正确资料：B      满分：2  分
* D* n! l$ {0 B/ U, {4.  以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
3 y& F5 H  p& o- n* m2 s+ G- iD. 交通广告
8 B( E$ ~1 q7 H5 p4 z) O/ w, i5 Y1 |正确资料：B      满分：2  分
& I; ~5 t7 }# @0 z( I' y5.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
; j! }; p6 I7 D% l9 z) B. pA. 广告公司
B. 广告主
4 s' S3 D. n$ ?5 P4 H$ h2 qC. 广告媒介
9 s2 y: y% g' R( AD. 广告策划
正确资料：A      满分：2  分
, A! w( J% [$ V. b- i  W1 ]- D+ h" F  J1 y6.  广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A. 强迫性
$ ?7 E* }% Q8 vB. 广泛性
C. 灵活性
- y, a) p% v( i% r  ^/ lD. 自愿性
正确资料：A      满分：2  分
. @* V& Z) B1 r  Y. v7.  连续性广告的优点不包括（）
A. 维持消费者的记忆
+ k1 ^, D, l; }- CB. 暴露次数过多
; |/ c* ?: G  [3 rC. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
" @2 K0 E1 k# {5 P4 K7 g正确资料：B      满分：2  分
8.  （）是对广告文案的高度概括
A. 广告正文
5 f. V" A$ j0 d; U( IB. 广告符文
* F" n; r2 y! c" ]3 JC. 广告标题
D. 引言
$ n' a$ ]# X9 {6 ?正确资料：C      满分：2  分
9.  根据广告受众对象可将广告分为（）
A. 消费者广告、商务广告
7 ^( B0 ?* D( Y7 _B. 产品广告、非产品广告
  `! t1 `& G% g6 fC. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
# S7 a7 o/ }* e) k! T正确资料：A      满分：2  分
( Q& `3 W; c/ y) q4 V10.  广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
正确资料：A      满分：2  分
11.  以下那项不是广告文案的基本特征（）
; w, Y( l1 Q& Q) ?0 @% CA. 真实性
B. 独创性
C. 局部性
D. 艺术性
正确资料：C      满分：2  分
# v. \- m# R% Y) m  O3 H9 {12.  在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
' L4 U9 C- C/ ~5 Z: a+ XA. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
" O$ L- a. i0 ?/ g9 f3 W3 Q正确资料：B      满分：2  分
13.  广告的基本部分不包括（）
9 Y2 J, ^7 l& y0 ?1 C, V6 YA. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
正确资料：B      满分：2  分
$ x! S' h) |& S4 ~1 @% x! y" u14.  报纸广告制作一般没有哪项要求（）
! G; a1 R2 G# {( MA. 色彩明亮
8 ~/ I7 v* m3 o5 B6 J5 i! yB. 连续刊登
C. 版面大小
+ M# L* I- C% R7 c1 kD. 位置安排
正确资料：A      满分：2  分
% G% M5 R. o, M" l  {/ U. J" r15.  广告计划不具备哪项作用（）
A. 指导作用
B. 协调作用
C. 控制作用
& y  f9 e9 F- \5 W$ WD. 纠错作用
, Y* r" i* W3 P( X5 p" n; R正确资料：D      满分：2  分
16.  广告的主要目的是（）
- N4 F5 U2 S) H( [/ |% Z6 ?4 k; xA. 宣传
4 D) c6 B- r) E8 U( P: Z: k* a! |# @B. 推销
C. 促进交换
D. 传播
9 U  h' ~. g* R) ?' l. W3 N正确资料：C      满分：2  分
17.  广告的基本部分不包括（）
A. 正文
9 `4 h% I; K9 \$ f' O+ W$ w# LB. 标题
" j% Y0 d: [* x; ~% |! t! H, I9 hC. 随文
D. 商标
正确资料：B      满分：2  分
9 [9 R2 |/ s+ e5 \* k! g" a! u18.  哪项不属于公益广告的特征（）
A. 公益性
B. 义务性
C. 经济性
- I1 y1 w0 x, Q: b* b9 nD. 大众性
正确资料：C      满分：2  分
19.  下列不是广告文案特征的是（）
0 s/ Q4 e5 q2 Q  i4 @8 j0 l' i( TA. 夸张性
$ l  \7 D1 K1 TB. 真实性
! y; J! n4 @; pC. 独创性
D. 艺术性
$ H; N+ s+ L) M9 D$ v2 _. S, ^( g正确资料：A      满分：2  分
0 c+ i! i8 g) i% k. `9 g20.  广告标题的作用不包括（）
A. 强化广告主题
4 N, d7 k- I. [( M: aB. 概括广告表现
C. 美化广告内容
# O/ A7 y- f0 I" nD. 引起受众注意
8 \1 s5 z8 r$ X+ y1 K+ A正确资料：C      满分：2  分