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12秋川大《营销策划》第1次作业

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发表于 2013-1-20 23:22:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上( )。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
      满分:4  分
2.  渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
      满分:4  分
3.  营销渠道的宽度是指( )。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数
      满分:4  分
4.  在生产者市场中,购买商品或者劳务的一般是( )。
A. 消费者
B. 个人
C. 生产企业
D. 家庭
      满分:4  分
5.  代理商的最大特点是( )。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
      满分:4  分
6.  一般而言,( )群体内的竞争最为激烈。
A. 战略性
B. 重叠性
C. 不同
D. 策略性
      满分:4  分
7.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为( )者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
      满分:4  分
8.  影响消费者行为最广泛、最深远的因素是( )。
A. 环境因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
      满分:4  分
9.  产品组合的长度是指企业所拥有的( ) 的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
      满分:4  分
10.  企业产品订价的最终目的是( ) 。
A. 获得最大利润
B. 使顾客满意
C. 价格具有竞争力
D. 符合政策要求
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  消费者对商品的态度包括( )。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
E. 肯定的
      满分:4  分
2.  企业增加产品组合的宽度,有利于( )。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
      满分:4  分
3.  在( ) 的情况下,企业会主动提高价格。
A. 产品成本上升
B. 市场需求增加
C. 谋求更大的市场份额
D. 争夺竞争者市场
      满分:4  分
4.  人员推销的优点是( ) 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
      满分:4  分
5.  市场营销中的竞争者包括( )。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
      满分:4  分
6.  在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
E. 购买意愿
      满分:4  分
7.  市场营销中的竞争者包括( )。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
      满分:4  分
8.  德尔菲法的优点在于:( )。
A. 可发挥集体智慧
B. 集思广益
C. 可避免权威人士意见的影响
D. 准确性较高
E. 集体讨论
      满分:4  分
9.  人员推销的优点是( )。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
      满分:4  分
10.  在买方市场条件下,一般容易产生( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
      满分:4  分

三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
2.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
3.  产品质量属于产品整体的核心部分。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
4.  公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
5.  销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
6.  市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
7.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
8.  营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
9.  市场营销定义中,产品不仅包括货物和劳务,还包括思想。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
10.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分

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