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12秋川大《营销策划》第1次作业

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发表于 2013-1-20 23:22:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上( )。
- d' E/ u, j$ w  A! YA. 企业形象及公司名称
0 N+ a  |+ K0 h6 R" `0 [B. 产品商标
7 w( S9 Q% j# O6 u" iC. 产品包装& D4 R6 V  o: b, E$ m9 C
D. 本公司产品与其他产品的区别- D3 i7 }8 s- R2 ?$ y
      满分:4  分8 v4 g' U: K! l' _) [8 ]
2.  渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。
% G% D, ~9 s& `6 fA. 渠道类型
; F, ?( u+ q& c; S( E  v9 _) FB. 中间商类型/ u- a- q' s0 q/ ]; u* S. s
C. 中间商- o* ?% o" E  ~; j! o$ I
D. 渠道层次/ Y" V" u" e" k, d3 S6 S) p
      满分:4  分! \- V, l$ ~% ]7 X- \* R
3.  营销渠道的宽度是指( )。
- {/ {; g9 w; F) S$ B: DA. 中间商总数
' C- w- w: U# _/ ^# g$ x* L% }B. 批发商总数" ]5 }1 w( K' c
C. 零售商总数
) w. v5 Z; j  [4 y) b3 }3 qD. 同一层次中间商数7 Q% G3 ~7 P2 y5 O
      满分:4  分
4 X' j( h2 A$ ^0 Y! z4.  在生产者市场中,购买商品或者劳务的一般是( )。* Q+ @# k1 u$ `# c+ F# N% C* v1 G
A. 消费者
7 T, w0 ^7 }0 R- q: f9 N' ^3 J* x' XB. 个人
3 x; z- ^" [3 w  TC. 生产企业
0 l; G8 O7 g2 TD. 家庭
2 F( V6 Q% V9 N5 ?$ I      满分:4  分
3 N3 I. ^! q0 o( t5.  代理商的最大特点是( )。- a. {3 K7 \  S
A. 直接从事产品购销活动; ~- [+ T3 @0 N! u. U6 V6 a
B. 不具有独立法人资格! _# ~- R4 @" v) A, y3 Y% ?0 U+ O
C. 不拥有产品所有权
$ M7 \8 ~7 X% ^3 {D. 以购销差价为回报3 @% Y, @9 s) t9 p, N$ `
      满分:4  分
& q; g/ x3 A4 f8 x6.  一般而言,( )群体内的竞争最为激烈。
& }# H+ ^) G) m6 o3 X$ D- vA. 战略性
; O& L" D% f: w8 Q9 z3 A2 c/ rB. 重叠性0 _& T  T3 _1 f4 u& t
C. 不同5 j) O7 P) l9 j8 @
D. 策略性- o% t$ T2 W5 ^
      满分:4  分
, {# y8 @) r+ J7.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为( )者。  ?: @/ I# x7 K6 B+ G& g
A. 通常竞争- D9 E% y& s9 w. v
B. 形式竞争5 V  A. l# ?5 a( N
C. 行业竞争% i8 j) G* y0 ]. i; {1 z& c4 `
D. 品牌竞争* K" p7 g5 d) P; o6 S: k9 o- |
      满分:4  分, f7 |8 \( F+ K0 Z: k  u. B2 B
8.  影响消费者行为最广泛、最深远的因素是( )。
. @8 I2 [1 @) NA. 环境因素
' e6 n% [% O; J- e( H6 [- ]B. 个人因素
' X  A. p2 F, }2 VC. 心理因素
: ?; [. n& a4 e6 N, S4 |D. 社会文化因素
3 |; g8 N+ ]. w  {9 h5 x3 Z      满分:4  分. _7 z" j8 v% l9 U0 W3 s8 w2 P
9.  产品组合的长度是指企业所拥有的( ) 的数量。3 V# d0 N8 n# f- B' `' v4 d9 Z
A. 产品品种
+ r$ T$ c2 [* c' lB. 产品项目, z( f8 c3 V1 O. k5 n, [/ j- t9 K
C. 产品品牌
! A% y: R" J' R/ ]; AD. 产品线
1 ]" k5 m" T0 o' ^: A& `; z3 `      满分:4  分/ y$ u3 G% f2 Q9 T3 V0 ]/ r8 q+ p
10.  企业产品订价的最终目的是( ) 。
5 y. }& u9 \9 h8 v9 t- ZA. 获得最大利润1 `+ w8 N! l5 f
B. 使顾客满意0 S9 a# z: U, U7 J& e0 Q% B9 ~
C. 价格具有竞争力3 l  j0 I8 }" M1 p: e
D. 符合政策要求
6 H, q# q6 k" [0 x# T      满分:4  分 5 }( z/ j% f$ V

% M! C8 F3 u* x二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  消费者对商品的态度包括( )。
# o/ ?) G0 i) s" H' l8 O& \3 lA. 喜欢的1 n6 i' `% e) d
B. 不感兴趣的
3 s4 {2 I% `. G6 IC. 否定的
0 {0 `9 t; E8 @5 D* sD. 敌对的2 k5 U; b) d2 E7 u6 i
E. 肯定的
  M' r( q; B8 v( D; }4 n/ D! i% j      满分:4  分
2 _" P; u$ g* k: x% l1 b2.  企业增加产品组合的宽度,有利于( )。
5 o+ [( D/ q. O2 g# P. {A. 减少风险4 P' K# G5 l3 y7 A$ V$ ^* s  n4 L
B. 扩大销售额
$ V$ ]4 }1 N' O  T7 [3 P) X& V0 uC. 扩大经营范围/ Z0 f5 A+ S+ [7 e& M  B1 b2 W4 H
D. 增加投资" i0 @1 {8 i) u
E. 满足更多需要3 ^! P. t' {' F
      满分:4  分* M/ d5 J/ Q2 W1 K4 x4 \
3.  在( ) 的情况下,企业会主动提高价格。7 {' W3 l  E+ }3 V  M
A. 产品成本上升
3 W; X+ Z+ S. x0 @2 U: \B. 市场需求增加
0 E& e* t1 y3 R$ DC. 谋求更大的市场份额0 B/ ^& m. ?+ w  m/ O' P* _. t
D. 争夺竞争者市场
+ ^" H/ a* D) P9 o      满分:4  分
( W/ K0 R! T' i: O6 Y. v; l" c4.  人员推销的优点是( ) 。
- F. W) i) E+ E( {7 ?. i5 KA. 渗透性强
6 f7 @9 V6 {5 W6 u9 pB. 双向信息沟通' h0 n$ w  W/ h! H. D1 g6 a- ~# l
C. 购销关系稳定- ~- t2 T, {; }4 C
D. 可信度高# P3 J! P2 i8 E
E. 短期内见效
5 U( K) u' ~1 R      满分:4  分4 y9 V; C$ c; y. @/ }7 w
5.  市场营销中的竞争者包括( )。; O) Q7 m4 B5 T: _5 t
A. 行业竞争者& i; v, J- C: B  V/ R3 r6 ~" p
B. 通常竞争者$ R3 o& C$ g  ~
C. 形式竞争者) |6 v' g. F! a- o
D. 品牌竞争者; A8 P* N. P0 N* J
E. 技术竞争者
- h0 Q  G, o% C. }      满分:4  分
9 d/ ^3 B5 X# D2 ^  o6 I0 }7 D6.  在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )。
9 W2 w* e  ^# s: H% K8 x0 XA. 供应者
8 g/ B. J5 S9 h' b3 rB. 购买者/ X: t' |9 t9 D
C. 商品. e3 g' t7 G# _& _
D. 购买力2 V1 u3 C" d4 y/ B, l, V3 d  J
E. 购买意愿
. w% }6 u& `9 n: G      满分:4  分
$ p1 U( U! l( ^& Q& |, o7.  市场营销中的竞争者包括( )。1 L2 u5 }' k+ c; x5 C
A. 行业竞争者# \+ z3 g7 t) ]+ G9 Q
B. 通常竞争者
4 J; N: z  q" c. n7 {C. 形式竞争者. l  z) g3 B# v' I$ F
D. 品牌竞争者4 W6 ?3 f. L, h: ^. u
E. 技术竞争者7 ]0 ]4 g1 S6 Y# f% B4 D. q
      满分:4  分8 {5 P! p% m2 R, v9 w0 }5 T
8.  德尔菲法的优点在于:( )。
4 }( R2 D" T2 M) V2 f3 l' _5 |A. 可发挥集体智慧! x0 l, Q; w' n
B. 集思广益
+ {9 ~: w( Z( n" A/ m6 ?4 P+ H2 W, h* SC. 可避免权威人士意见的影响6 k4 l1 P' [. u6 Z: _
D. 准确性较高: ?* T! D/ `5 Y
E. 集体讨论: Q+ x: X. v) ^6 Z/ w
      满分:4  分
4 P1 P9 E% w: V3 e% w! d! R! R/ L9.  人员推销的优点是( )。
% E7 b6 `& j* AA. 渗透性强* U* ~- [( }) g) ]
B. 双向信息沟通
$ z- w5 \3 o2 a% s  a! gC. 购销关系稳定' h$ B& F4 z9 l) @* {$ l
D. 可信度高" B$ J' ~. e- @; ^
E. 短期内见效
9 {  ^" W# G  _/ P1 C      满分:4  分
7 g% c( f' \' z10.  在买方市场条件下,一般容易产生( )。
% O2 R/ X/ o0 p* \6 T6 cA. 推销观念
. l: ]6 e1 ?* @: KB. 生产观念
/ }+ s% n+ T7 L2 ^C. 市场营销观念  t0 P. l& N& H4 f0 ]% @
D. 社会市场营销观念  x0 |- C" |4 n( _) `% I
E. 产品观念
8 y! i% D: p, z* c1 Y      满分:4  分 " I1 G- t6 {) w/ c5 f2 p. o1 @" \

7 N0 [8 Y1 X+ J7 {三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。( w& g, z, H* j% s7 j3 f
A. 错误0 Z4 g/ P( V7 T2 C9 j
B. 正确
7 X: a* l4 v1 g; P3 }# y, T5 Z      满分:2  分8 l/ g+ A" r) p. `+ @+ ~1 R3 g
2.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。! f2 \0 h0 F; q' T
A. 错误( S& \3 E/ M7 M7 q, S; T: U2 n
B. 正确
; I3 _+ c6 j9 _; o% j. x! n! K      满分:2  分! d2 `0 B. p1 J
3.  产品质量属于产品整体的核心部分。
* Z. J  l' l6 Y4 t6 m* ]9 i/ NA. 错误* y: u  B9 d6 c! G7 J$ h
B. 正确  ]( p9 g% `$ z# j+ V: }5 g
      满分:2  分
& W3 F, v$ [5 K% G. f0 q4.  公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。- I! G+ X3 v" g  d, c" O
A. 错误
2 U8 d" d3 a  t4 J, PB. 正确# z  z: v  L4 w8 I# c) q( S5 D
      满分:2  分
* P  H" g6 C, a' c5.  销售促进的本质就是信息沟通。1 r2 J& n" _2 y5 b. o3 ?* H- I
A. 错误6 K4 v2 n( R9 h  L: A$ v
B. 正确. `% l5 L9 G7 b* u+ ^) ~
      满分:2  分
4 H' R* n/ F  S3 N6.  市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。8 h0 `/ A& g' ^% ]! U2 N- L6 }
A. 错误
4 J% f0 }* v3 R  E3 qB. 正确
0 _7 A% [# B* D" |  a      满分:2  分
& j9 G$ ?0 ?3 i3 n; I7.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。6 u9 P' M0 ?* x8 l8 f7 p8 {- `' D
A. 错误
3 O/ a/ e/ l: @( L6 f6 A6 `B. 正确
0 U5 N" ]) ^& [& i; k( z      满分:2  分
  \$ E5 ?4 D$ R& E4 q8.  营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。$ |. G0 T* |2 O. u
A. 错误
# O& G3 S9 ]4 q8 JB. 正确& _- ~9 W+ d  n: l
      满分:2  分
# U& L( R7 s2 ]8 V: O8 |$ v9.  市场营销定义中,产品不仅包括货物和劳务,还包括思想。6 j/ w* [$ R6 \" v; a; Q
A. 错误; c' m3 k4 f+ m: z/ s+ K# r0 X3 }
B. 正确
' f* o! x3 c! q% ]      满分:2  分
3 m: y, }4 r) g! i* `" ^: P10.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
; h8 z2 O+ s; B) l& VA. 错误7 d6 Y8 G2 E2 C5 ~1 ?( @! y
B. 正确4 G7 I8 ~+ {1 j! R7 U0 x% f
      满分:2  分 - _; {# c/ h# r2 j) X( Z$ U
: x* |9 n# l, d* q
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