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12秋川大《营销策划》第2次作业

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发表于 2013-1-20 23:23:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  企业产品订价的最终目的是( ) 。
A. 获得最大利润
B. 使顾客满意
C. 价格具有竞争力
D. 符合政策要求
      满分:4  分
2.  某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上( )。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
      满分:4  分
3.  产品组合的长度是指企业所拥有的( ) 的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
      满分:4  分
4.  当产品处于( ) 时,市场竞争最为激烈。
A. 成长期
B. 投入期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:4  分
5.  某地新建一日用化工厂,当人们问及该厂厂长如何经营时,该厂长毫不犹豫地说:"努力提高产品质量,降低成本,只要作廉物美,还怕卖不出去?" 对该厂长的讲话应作何评价( ) 。
A. "酒香不怕巷子深",该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性,最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性,最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
      满分:4  分
6.  代理商的最大特点是( )。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
      满分:4  分
7.  营销渠道的宽度是指( )。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数
      满分:4  分
8.  ( )是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分:4  分
9.  在( )市场结构中,企业只是既定价格的接受者,而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
      满分:4  分
10.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为( )者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素( )。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
      满分:4  分
2.  企业为产品扩大市场份额,可采用( )等营销策略。
A. 价格不变,提高产量
B. 价格不变,提高质量
C. 质量不变,降低价格
D. 价格提高,质量提高
E. 价格降低,质量降低
      满分:4  分
3.  消费者对商品的态度包括( )。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
E. 肯定的
      满分:4  分
4.  企业增加产品组合的宽度,有利于( )。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
      满分:4  分
5.  在( ) 的情况下,企业会主动提高价格。
A. 产品成本上升
B. 市场需求增加
C. 谋求更大的市场份额
D. 争夺竞争者市场
      满分:4  分
6.  对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法( )。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
      满分:4  分
7.  在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
E. 购买意愿
      满分:4  分
8.  在买方市场条件下,一般容易产生( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
      满分:4  分
9.  影响消费者需求的心理因素主要有( ) 等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
E. 冒险精神
      满分:4  分
10.  企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
      满分:4  分

三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  市场营销定义中,产品不仅包括货物和劳务,还包括思想。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
2.  从市场竞争的防御性策略看,企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
3.  非价格竞争手段施行的结果,消费者对企业的产品产生差异感。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
4.  对于市场增长率高,相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
5.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
6.  人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
7.  市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
8.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
9.  营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
10.  企业拥有的产品线越多,说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分

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