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12秋川大《营销策划》第2次作业

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发表于 2013-1-20 23:23:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  企业产品订价的最终目的是( ) 。6 n$ I6 R" Q1 _( u
A. 获得最大利润; I2 Y  P2 ^/ n9 [* U
B. 使顾客满意
7 a8 b  p- T4 C6 |5 \' P1 R8 VC. 价格具有竞争力
& }8 s, G1 g6 ]- D  j9 O. r, {D. 符合政策要求: Y% `, V5 ~9 T" W" i6 X& Z/ x5 @3 [
      满分:4  分( w3 v. Q4 ~& s- u/ w
2.  某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上( )。. j4 s( E  y. t2 l
A. 企业形象及公司名称
8 c) E2 I# ~; CB. 产品商标0 @! E( \7 p. _6 P
C. 产品包装* n( t5 A8 C) V6 U: l" s3 ~, N: H
D. 本公司产品与其他产品的区别
5 \! q1 L/ V- ^! `* E+ j/ ^! O      满分:4  分
$ w) X* [2 G1 H3.  产品组合的长度是指企业所拥有的( ) 的数量。
. B% u% L  ?8 X2 F7 dA. 产品品种
8 I- s+ ]  v1 x2 W, y! n; j7 }B. 产品项目, Q% y& C+ y5 @4 K
C. 产品品牌- l2 a4 F! l2 @, \+ }
D. 产品线
/ z# L# l+ C! U/ {      满分:4  分
' y* i0 V+ @; [% u. Z" J  D4.  当产品处于( ) 时,市场竞争最为激烈。/ O8 F& w7 }2 c7 \
A. 成长期( n9 u( l+ P1 M9 Y- u
B. 投入期% O, Q# i7 v$ g+ h' y
C. 成熟期: h. ~9 b# h/ B0 m' k# o
D. 衰退期& k  d) _, l( ~( e! Z
      满分:4  分
- d' V" E9 `3 Q3 P5.  某地新建一日用化工厂,当人们问及该厂厂长如何经营时,该厂长毫不犹豫地说:"努力提高产品质量,降低成本,只要作廉物美,还怕卖不出去?" 对该厂长的讲话应作何评价( ) 。. u$ C! h! q3 D* V/ @' w
A. "酒香不怕巷子深",该厂长的话很有道理5 l: w: m2 x+ Q5 y# ]3 k/ m% z
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性,最终会害了这个厂  G4 A7 l7 W" z4 b) R2 w
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性,最终会造福这个厂
: G) M2 [5 c) U7 }! CD. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害* s! ]5 x8 U+ u& _* R7 a$ p# v
      满分:4  分
' w: Z- k" P. d' i9 W% y/ P+ }" N) Q6.  代理商的最大特点是( )。
6 Y/ d) T5 o% ZA. 直接从事产品购销活动
. D# H5 T6 K; \; D: N' [B. 不具有独立法人资格$ x- ^" m$ U6 n9 e+ h
C. 不拥有产品所有权6 C/ g! K9 m7 z  X0 g
D. 以购销差价为回报
2 ]; U6 y% e$ K7 J9 D9 K      满分:4  分. ^: R: r/ n7 F
7.  营销渠道的宽度是指( )。
) v( o& z2 t2 f# X# ?, TA. 中间商总数
/ d6 C4 B9 l) Y9 l, l+ `( H7 KB. 批发商总数
+ E- E: t3 z+ f) m8 F6 ZC. 零售商总数+ d8 j: R- |- `+ W" j$ [# a
D. 同一层次中间商数
: |; }! l( f3 R: Y6 g0 p      满分:4  分: \3 L' W$ c9 g, ~3 ^% F: f3 B
8.  ( )是一种效果最好、费用最高的促销手段。  v! F- O" I# ~/ y, {7 f7 Q+ l; p' T
A. 广告宣传
: F" z9 x% @3 i3 A7 z, {2 e; pB. 人员推销' X4 Q: @3 h* Y8 L1 E
C. 营业推广2 E3 y; H: b/ h9 ?( [" u
D. 公共关系
: {8 m: F" i4 _8 M( S      满分:4  分, N# s" G# O8 X2 K: |9 q" X; e4 I
9.  在( )市场结构中,企业只是既定价格的接受者,而不是价格的制定者。
% F% P' n) ]% g- O" y( i( ]) i9 A# AA. 垄断竞争2 w1 |( x, _( t2 y
B. 完全垄断
' F0 e7 i$ t7 B4 Q2 \0 W6 L3 uC. 寡头垄断0 i- {9 I  ~6 G8 M6 k
D. 完全竞争9 i1 Q' R9 ?8 A( u' s9 }
      满分:4  分* d+ }2 k$ l& j0 ~& g' K
10.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为( )者。
. C, }) c, d" }! AA. 通常竞争
! |6 P# q% o8 E. E3 JB. 形式竞争4 W) o. d% K% l8 D
C. 行业竞争
9 @1 o2 s& N8 h- x- p2 v% \D. 品牌竞争' [3 {4 X6 v4 R7 H- g
      满分:4  分
: b2 n( P9 a  T; f7 T' B/ T7 \
) ?1 K: ]5 a, i7 j二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素( )。! h3 {& ~6 V8 L/ ^) q
A. 企业方向
1 _) {8 e) T" F$ j% ~B. 目标市场的选择( u3 e0 M- P! P
C. 市场营销目标: v. J3 ]2 [( S, r1 h
D. 市场营销计划& _6 ^5 [9 J5 Y: M6 T
E. 其他职能部门的作用
9 B% z  o( Z* ^; |7 _) V" ?      满分:4  分9 u+ |6 H6 ^8 ~# @! \
2.  企业为产品扩大市场份额,可采用( )等营销策略。
8 n& V. m  e3 _8 @6 H9 cA. 价格不变,提高产量
- G' p9 j& e6 l) p3 o; gB. 价格不变,提高质量' _( A4 s4 I4 i9 A; k. I$ c6 e
C. 质量不变,降低价格/ x( E/ v; s* e0 K% S: n+ W
D. 价格提高,质量提高
7 k) f0 b; a, _" I4 |7 `E. 价格降低,质量降低
0 G9 I4 j# [+ i, z! V  h# g      满分:4  分
6 K, Y/ ~& W8 ?6 G3.  消费者对商品的态度包括( )。9 Z+ C: _9 k) w- Y/ \7 W
A. 喜欢的8 x5 K& }- K4 V/ R5 D6 c* w
B. 不感兴趣的- X, V! I: |6 a" {
C. 否定的
1 s1 n0 x( s5 S* D  ^0 c. VD. 敌对的. ~  S- w8 Z$ N1 _0 l
E. 肯定的
+ S$ k' g, @, W! a0 R3 L7 b" q4 s      满分:4  分" [  c# a, S, M
4.  企业增加产品组合的宽度,有利于( )。
( [9 }  q) h+ o  q7 e* v- S8 @A. 减少风险
4 V$ w  ?5 I2 @; w% r6 wB. 扩大销售额
, r" K+ d/ H: GC. 扩大经营范围3 U! s0 l7 G% A. j
D. 增加投资3 |6 B9 I0 o% V8 j) r4 S, q- ]2 z
E. 满足更多需要
5 {  h0 U9 i( B' r$ m      满分:4  分& g+ N& G( m% h, T  X& f# h
5.  在( ) 的情况下,企业会主动提高价格。
1 e( ^; J3 @4 B, Z) KA. 产品成本上升
3 V1 H( S* }8 \" NB. 市场需求增加/ [  R: Q8 @6 k# G
C. 谋求更大的市场份额
5 Y7 E4 e% \! Z+ W+ G, ]6 SD. 争夺竞争者市场
9 n3 I9 O$ x8 U, d2 I$ p      满分:4  分
- P4 |9 n+ a$ O* V0 m6.  对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法( )。+ R1 L; `, {: z) @* e2 ~! k
A. 分析和开辟人口市场
- D  g1 Q# s8 ]8 E4 t1 |9 dB. 发展企事业单位市场
# w- U" d& r7 x( R# A4 ^1 Y, K7 nC. 发展地区市场, |. [; i2 I. y$ D. V" z7 j8 d
D. 发展国外市场3 R# K9 a2 p( z! V! B) W) V
E. 发展中间商市场1 L& H7 q4 N1 j: E% h7 H
      满分:4  分7 J6 `; q* p; v* y/ z7 ^0 _
7.  在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )。
/ j9 U/ a( n, cA. 供应者
4 D3 b/ X& H" H8 y; d( mB. 购买者3 T8 F* {( c; N* Z4 E$ P
C. 商品. v& ?4 N& x! t8 J
D. 购买力& b, c0 K# a( a/ F3 ?
E. 购买意愿, Q7 C7 C, D* R% d& I" h( h  C" F
      满分:4  分; F9 v2 Q* R# L* W+ ]+ U
8.  在买方市场条件下,一般容易产生( )。0 Y3 a# k: ?4 r6 |
A. 推销观念, p( i* B: R- V" j  @
B. 生产观念
5 {- ~! T: V3 HC. 市场营销观念& g$ }. O/ ]. p
D. 社会市场营销观念
2 U+ c3 U# M* PE. 产品观念
8 z" b4 y8 E9 a: F      满分:4  分
( Y7 \; A/ W& w  V$ z) H9.  影响消费者需求的心理因素主要有( ) 等。" |& e9 \5 T" h- Y) G& Z" d, |
A. 动机
/ p, {/ L0 @# {9 x& F5 i& OB. 个性2 M0 N8 g' ]+ `; ?5 w7 z! G, \9 z
C. 志趣# W$ |+ {1 \7 x- d! e
D. 感觉/ ^: U% p5 `5 C% t7 Q4 P- f, Y
E. 冒险精神3 n. J8 _" {$ M! w$ n
      满分:4  分
8 F- o8 r- |5 X3 W: J10.  企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是( J0 g4 X8 r- ?2 X7 C; ]
A. 产品鲜为人知
8 \# b' S+ \: ^& GB. 市场规模和容量都较小
' t8 S6 |4 `( Y1 k' l! RC. 消费者对价格不敏感/ a, l: k1 z% S' H* `' y2 Y5 W5 |
D. 企业欲树立产品高质高价的形象" u$ Q' d  g& j8 N/ B: B) n8 k
E. 竞争者容易进入该市场2 j0 P7 G. _* x* }% H% I
      满分:4  分
. f' `6 J4 E9 Y1 X3 H, ?$ W0 Y3 \  I9 s! p. E) U7 ?
三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  市场营销定义中,产品不仅包括货物和劳务,还包括思想。
+ n. h) {/ f8 L% v& z* t, CA. 错误" W* ~4 x5 [- U( i; T
B. 正确
: V+ H5 e' J4 ], j2 Q6 A      满分:2  分- N3 V8 n2 m( Y  W' q! ]
2.  从市场竞争的防御性策略看,企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
" W+ Z* Y3 E  D/ A2 w" K( DA. 错误! V& m/ G1 C! j4 {
B. 正确
2 E+ W  }. k% w+ |: W1 W      满分:2  分9 k" Y; n) s1 U8 @. h5 `7 W8 z
3.  非价格竞争手段施行的结果,消费者对企业的产品产生差异感。
  p1 h- k1 w0 p: ~A. 错误  w& O& R! |2 [; D. S6 Y
B. 正确7 u# H3 W* G" D, c1 C5 ?, U; G
      满分:2  分
' b$ y- D# x5 I4.  对于市场增长率高,相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
+ B9 W9 r" H) I, H4 k5 qA. 错误- @5 X; @. o; L/ s
B. 正确% v( M8 ]5 f9 D- i
      满分:2  分
# J- O# U7 e$ a7 L0 e/ \5 p! q5 V5.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。& J9 z0 W8 K" d! p& O# f, E  R* i7 d
A. 错误/ [8 @8 t: c( G9 S: @+ l: m" L
B. 正确8 Q: X7 X$ p0 ?/ m& F  z
      满分:2  分
+ j9 G1 K6 u' }; |5 Y* `% ]6.  人员推销费用较少。& b/ q( ^/ h& g& E% x( m! L
A. 错误( N4 I% D3 ~8 `, H* @* ~
B. 正确8 F5 U- X4 m* z: J8 o8 Y# z
      满分:2  分
: I) j$ o7 Q$ l2 X0 Y7.  市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
( y# t2 Q- [3 h+ k! S4 u) V0 o% bA. 错误
; }& r0 i0 k! D7 P  k  TB. 正确! q1 q3 z# ^* O2 J# J% J/ q
      满分:2  分
7 ?  U, T* ~# [) N& t+ Z1 A' K8.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
- Z7 G& ]* u' ^8 ^8 X* iA. 错误
/ e1 d5 f  F/ rB. 正确
8 L, e# |. J9 G) W' @      满分:2  分
! a) g" A, ~3 g% {9.  营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
( o7 M) e- k5 a4 fA. 错误5 c3 \) ?1 x) H! h2 W, J% i* l
B. 正确- Q7 x& V% \. I! T+ I' [
      满分:2  分
( A/ M2 m; z5 B% ?7 m10.  企业拥有的产品线越多,说明该企业的产品组合越有深度。
8 H8 \2 }5 \9 @5 |+ u& v, ^8 G9 aA. 错误
4 z1 b! k- E/ i; X: U2 U% a' U* y$ z* kB. 正确* {# t+ \& ]7 j9 s* t( ^; r
      满分:2  分
: K# L! w# J# Y9 N- C
) L2 \, w$ D$ d, f! c2 p- \+ t
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