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奥鹏南开12秋学期《国际市场营销学》在线作业

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发表于 2013-3-3 19:34:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
12秋学期《国际市场营销学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


一、单选题(共 15 道试题,共 30 分。)
1.  下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
-----------------选择:C      
2.  当目标客户数量众多时,企业倾向于利用()。
A. 长而宽的渠道
B. 短渠道
C. 窄渠道
D. 直接渠道
-----------------选择:A      
3.  企业根据估计的总销售收入(销售额)和预计的产量(销售量)来制定结各的方法被称为()。
A. 成本加成定价法
B. 边际成本定价法
C. 随行就市定价法
D. 损益平衡定价法
-----------------选择:D      
4.  对目标市场进行细分的根本依据是()。
A. 消费者需求的共同性
B. 消费者需求的差异性
C. 产品的共同性
D. 产品的差异性
-----------------选择:B      
5.  在产品系列定价中,出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A. 高于
B. 等于
C. 低于
D. 不一定
-----------------选择:C      
6.  一般日常生活用品,适合于选择()做广告。
A. 专业杂志
B. 电视
C. 人员
D. 广播
-----------------选择:B      
7.  有效的市场细分必须具备以下条件()。
A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D. 要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
-----------------选择:D      
8.  在全球通信产品市场上,摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司,采用()的市场定位战略,通过技术领先,在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性,以吸引顾客,赢得竞争优势。
A. 服务差别化
B. 产品差别化
C. 人员差别化
D. 形象差别化
-----------------选择:B      
9.  某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A. 投入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
-----------------选择:B      
10.  制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取()的方式。
A. 广告宣传
B. 营业推广
C. 经销商商品陈列
D. 人员推销
-----------------选择:D      
11.  企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品,以赢得市场竞争的胜利,属于()。
A. 速度制胜
B. 技术制胜
C. 质量制胜
D. 创新制胜
-----------------选择:D      
12.  以下策略中,不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
A. 缩小企业生产规模,只维持适当的生产
B. 降低生产成本,增加产品功能,提高产品质量
C. 及时开发新产品,淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量,加强广告投入,创立名牌地位
-----------------选择:D      
13.  为了鼓励顾客购买更多的产品,企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
-----------------选择:B      
14.  国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
A. 询问调查法
B. 观察调查法
C. 实验调查法
D. 文献调研法
-----------------选择:D      
15.  在20世纪60年代前,美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场,这是一种()。
A. 无差异市场营销战略
B. 差异性市场营销战略
C. 集中性市场营销战略
D. 大量市场营销战略
-----------------选择:A      

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