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12秋学期《国际市场营销学》在线作业 $ n- x1 t& R& Z- Y) P. g
6 @1 N6 V# ^1 _6 J( H$ \单选题 多选题 判断题 : z: `! T/ d7 u3 m" o* s/ L
9 @- x" y6 x% D2 L/ G% d, e
' |+ c" u# ]3 ?" A$ |一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）6 D' n* o2 d- v) k# a! ^5 }
1. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
4 g R; m. I0 i7 u% @) qA. 单价低、体积小的日常用品
* I7 S. }( H: M" k9 _6 FB. 处在成熟期的产品
- C) Z8 K# x: ]/ D% PC. 技术性强、价格昂贵的产品
7 D( y) F5 k. }" y: KD. 生产集中、消费分散的产品
; k; b) S1 J8 ^4 {9 G/ S4 f-----------------选择：C
( r4 b' A( I: F- P, u2. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。8 N1 P( _. A) O# i* {4 j* ~
A. 长而宽的渠道) }, n0 [5 m3 J1 }, M" w, o1 @
B. 短渠道
+ s% z$ S% _- i* o( n/ TC. 窄渠道
* H- X+ g0 t t9 `& M9 PD. 直接渠道
, s* S8 a4 n5 e( k-----------------选择：A 3 C$ `) K; q- s/ a4 M
3. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
: s* k0 B# D. T6 ]A. 成本加成定价法
) N/ L: D( Y% i# J; f6 FB. 边际成本定价法: Y- h. Y+ j9 [" W- F2 q: ~3 s
C. 随行就市定价法
" x& Q9 Y3 B) S7 N9 o% QD. 损益平衡定价法' X- M, O W( d$ ], V4 q, w
-----------------选择：D
0 |3 X7 F( Z4 k4 G( p, s `7 c4. 对目标市场进行细分的根本依据是()。
5 y C* Y. J3 z& q5 c( P4 M# B9 [A. 消费者需求的共同性6 H* F2 M" L- X9 n# {# l9 ]+ f! w
B. 消费者需求的差异性
5 Z& P4 w) e/ ?$ N5 M- t* z2 bC. 产品的共同性
4 g6 q; i; d% Q- nD. 产品的差异性5 j* k% N/ \- b- Q! d- H0 d6 l/ I
-----------------选择：B
8 u# D- }0 M0 t' e4 L; N0 v K, w5. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。* Z' m! G# {( ]7 x# y) G) L
A. 高于
8 Z3 X# k% v. F jB. 等于
$ \+ _3 V0 w K$ SC. 低于
0 x/ M0 Z. y- g5 o, ~: Z- OD. 不一定2 O, X& P$ H5 A+ K
-----------------选择：C
# X7 ~4 @# ^; `$ `1 a& r" T6. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。/ q6 B- }( z" A
A. 专业杂志 H- k* {( s5 D' Q" F8 U
B. 电视
. a7 x& @& u0 i7 a! M* `C. 人员
$ L4 S4 d0 _( v: ~" {( GD. 广播
5 p& d3 x, I u' H' H# t& q-----------------选择：B ( l! b4 `: A/ v* n* h. O, _
7. 有效的市场细分必须具备以下条件()。
- h8 A4 a! m+ D2 }9 j% W! i QA. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
# U/ n( l& Q, Y8 g3 oB. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
$ M- F3 c+ S; f/ g% NC. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
4 o, c5 n* U9 xD. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
: k# l6 W2 J5 q+ f8 C3 V-----------------选择：D
( z8 d5 w: Y$ i; C9 v8. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。6 L6 K/ c" `4 ?, F& X+ y& q
A. 服务差别化+ d1 p4 i: o) ?
B. 产品差别化
1 j5 J' I: G- Y* o+ FC. 人员差别化7 d1 s! \/ M7 [& ~; ?
D. 形象差别化1 `6 f/ \/ o" V; Q, z+ q2 N
-----------------选择：B
( J* V7 r1 W& Y( k1 F3 f9. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。9 h3 `6 S3 d" V, F, }/ o* t
A. 投入阶段7 G0 n2 P6 H5 x) [. I
B. 成长阶段- T, Z: i( n9 v; D
C. 成熟阶段+ O) O/ `: J4 N- X3 O
D. 衰退阶段; M! D2 J1 n( B0 ~9 x+ ]
-----------------选择：B " t. U/ u% J" ]7 t2 t4 {: }
10. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
, m; }! G9 L7 e6 G- ~A. 广告宣传! Q0 A2 Y6 ?6 a& R/ p- ^
B. 营业推广0 ^! }1 s5 C+ R2 A. d0 v" }
C. 经销商商品陈列0 h" O% [& q* l3 F2 ~& t% o1 p
D. 人员推销
- {6 \# w# s" R( a& V, s3 P( p-----------------选择：D
/ e9 B9 W; ], }- J2 `! j11. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于()。6 P* m3 s8 J# e" i4 e
A. 速度制胜" F! Q* i% d( a& C: A: M* b- [6 Q: ^
B. 技术制胜1 g: ^6 G. U# s8 J
C. 质量制胜% Q. h& T0 k% k, Z
D. 创新制胜$ O/ D7 M1 n! ~7 P
-----------------选择：D * Y0 E" `7 x8 F. l+ S- j+ c
12. 以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
0 Y L4 x9 ~( r' zA. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产" D( G7 F+ b x
B. 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量/ k& S/ |: ~' B& p7 |8 N
C. 及时开发新产品，淘汰老产品! ~/ i+ b( ^$ G( f8 R
D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
$ E" z& A2 c) `& I/ W-----------------选择：D ; c# Q, G; y; |
13. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。$ J0 ~4 D' |' n, K' p
A. 功能折扣
8 K: s5 E0 ~% \. i8 q4 DB. 数量折扣
; W* G' H- |4 e% }9 |& qC. 季节折扣
; i4 z5 y. V& l2 s: ]( pD. 现金折扣
8 N2 i( d, R1 A-----------------选择：B
. ~$ v- H2 t' Z14. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
! N D( z- ]8 C* H/ OA. 询问调查法: s/ g3 Z1 l+ v1 W' E2 Q' B% e
B. 观察调查法
; D+ e% _0 e+ ^C. 实验调查法- C% ^. n4 P- I' e1 V8 l! p; D
D. 文献调研法+ _ C# a* I; c0 f( U
-----------------选择：D
4 g: N4 E+ Q2 @: ?15. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。/ e e! U, T6 P+ {
A. 无差异市场营销战略
2 O3 e% c5 \& e% j2 z( U5 u" m4 ?& pB. 差异性市场营销战略
- h; M0 [' G' J- B8 s7 bC. 集中性市场营销战略% H: t' S) T" y( T
D. 大量市场营销战略+ m% G* F4 m/ G" ^* |
-----------------选择：A
5 @2 r. D7 Q7 b- t0 h |
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发表于 2013-3-3 19:34:54
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