奥鹏南开11秋学期《广告原理与实务》在线作业

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南开大学
11秋学期《广告原理与实务》在线作业
单选题
9 i3 L& N8 Q$ m0 w' f1.根据广告受众对象可将广告分为（）
, q' y' }' w) P$ ZA. 消费者广告、商务广告
+ N3 b. h6 ]7 M. G  nB. 产品广告、非产品广告
) @/ A, D! j; k8 s0 j* DC. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
资料：A
2.我国第一座电台建立在（）
" r% y: S* |$ q4 \6 c  v- @A. 天津
B. 北京
C. 上海
D. 广州
& |9 S' G5 I5 R资料：C
3.广告管制的领域不包括（）
# u& x- C3 Q7 ~' e: Z# zA. 人为管制
7 f: L/ ~( |+ E/ dB. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
资料：A
4.电视广告制作要求不包括（）
5 n- s) z1 R4 F& w' u! s- cA. 广播化
. M; \/ y1 A9 K( w2 e8 F" IB. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
7 C2 c; o/ O& L6 M! C5 q) l资料：D
5.利用因特网、pc通信、0000等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）
, e8 z$ e' w1 z" w  s. b: DA. 电波广告
4 w, q6 G, F7 H+ RB. 印刷品广告
8 p" b) S3 J: f' Z* r7 ^7 c3 ~3 bC. 户外广告
) o, T; d' Q' ~& z; F/ }D. 新媒体广告
资料：D
6.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
" M* T) c/ J$ j7 ZA. 连续性广告
# r; n$ r) U2 l+ uB. 飞翔性广告
/ J2 @3 f! b8 {7 `1 fC. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
资料：B
7 g! P1 i$ i0 P# i7.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
+ j' \; X! e* K/ O资料：B
8.哪项不属于公益广告的特征（）
A. 公益性
& o( i& T% [7 B6 V3 [9 _" a9 y9 AB. 义务性
C. 经济性
D. 大众性
资料：C
# @/ u+ B' N4 }9.报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
5 [% H! [% R3 ?B. 连续刊登
C. 版面大小
- f( v9 s) d$ y3 OD. 位置安排
资料：A
' W$ ?: G& W5 I2 `) H$ {, s$ G10.杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
3 @5 D4 \2 x9 W/ J/ qB. 影响面广
. K# Y4 e; Q7 g$ H# U  zC. 广告费用低
2 Y! G- a- @& }1 e; I  eD. 信息的生命周期较长
0 N. w" p; a# z! d/ x8 [资料：
11.1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A. 申报
# _8 V1 D2 s4 y( u1 BB. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
资料：
12.广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
资料：
& H" G1 Y$ X! ]+ n13.广告的主要目的是（）
A. 宣传
. q: T  O; }7 P& bB. 推销
' i: d4 T: R; {9 MC. 促进交换
' M4 {* y! R, DD. 传播
0 {6 w- {' ]$ A: \' _! ]8 E资料：
14.广告的基本部分不包括（）
A. 正文
8 J; H2 [; g0 b) A; FB. 标题
C. 随文
D. 商标
1 H: I; Q( D7 S4 {0 d& Z9 s- f+ A资料：
15.以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（）
6 a$ r; s+ N2 F5 B: O9 gA. 战略性广告计划
! p: c% K' h$ N+ q) d1 z8 HB. 战术性广告计划
C. 单一性计划
D. 复杂性计划
资料：
! _; g  O! I/ B5 g3 r( a16.广告计划期限在5年以上的计划属于（）
% E; Q* S- d% R) v% \; MA. 长期广告计划
" a: |& a7 q- D1 ^0 P7 ?+ aB. 短期广告计划
' k" U2 t2 m) ^& [, ^0 ?4 bC. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
资料：
& d; b% C7 R' _: n3 S17.广告计划不具备哪项作用（）
A. 指导作用
7 g( B& W+ G  m7 G3 s5 j0 O4 X0 U' bB. 协调作用
C. 控制作用
D. 纠错作用
' g4 U! H* ^. {4 v% h# @' ^资料：
18.广告标题的作用不包括（）
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
6 g% j! \! s! ]C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
2 m! Y% m* E% S  _; S资料：
6 b) a1 c5 i8 I7 S) d$ K7 u19.以下哪项不是电视媒体的特征（）
A. 传播范围广
, Y! X) |$ ?) K$ E$ |/ {B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
资料：
4 h) x% V* K- i4 X; P3 E20.（）是对广告文案的高度概括
' G& c# C( L' U- c5 bA. 广告正文
" F" ~% R2 L0 R" m; gB. 广告符文
C. 广告标题
D. 引言
8 f+ |; J! E3 x" Z, u: g+ m6 b资料：
- H8 g% o3 v3 i7 z1 H多选题
5 A; o! q1 H+ V. Z7 u' M( K1.广告对企业生存和发展的作用有（）
A. 企业获取对手信息的重要途径
  q# I5 F, ^  W0 ~) h2 CB. 有助于提高企业知名度
+ O  q; A0 O$ }& I+ XC. 支持业务人员销售
. A1 _9 p2 k2 @4 W) }- x% OD. 增加单位产品销售费用
( Q% l8 [9 S" h! T资料：
2.广播广告的类型（）
1 w3 H/ `+ U1 w- e, kA. 直述式
B. 独白式
9 p# ]# C3 W( [) @C. 对话式
! h  }" v/ f6 K% ^: n) vD. 音效式
7 a7 V' X! V( n8 {  t资料：
! U9 @5 S. Y4 p" ]' w3.广告目标按市场营销策略可划分为（）
% s2 E+ j: k2 |- @" `A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性广告目标
D. 竞争广告目标
资料：
9 `, j/ G: g* Y+ c! ?4.广告正文包括那几部分（）
A. 题记
/ l6 G# F+ x7 d3 Y7 Q( AB. 引言
C. 主体
D. 结尾
资料：
5.广告标语的特点有（）
3 [. @% C7 o2 ~A. 精炼简洁
) ^: m8 u9 _; t3 z1 R& ^) NB. 生动形象
! |( _0 G9 p4 e; R( o6 dC. 准确定位
9 G; R  ]) J& y4 F+ PD. 强化传播
8 Y  J- A7 m3 V7 L& s- @5 _( X- V资料：
8 @% f2 J; g- `& H. |' u+ ?2 \4 H6.网络广告的特点有（）
A. 交互性
5 u2 l: d! k& w/ k$ h* zB. 强迫性
C. 实时性
3 w# v/ ]% L' sD. 广泛性
5 \6 ]7 K4 x3 c2 U资料：
7.按产品的生命周期不同可将广告分为（）
7 t9 Z, r5 s6 l1 C# PA. 售点性广告
9 {" z3 b% N( v; \6 g9 X9 t+ _B. 认知性广告
C. 竞争性广告
D. 提醒性广告
7 v8 p- A& l1 W( Q% x* t资料：
8.广播媒体的特点（）
  g. v7 A$ r, k. FA. 覆盖面广
, i5 {5 t' p% g3 ?B. 亲切动听
8 S# a( k4 R) Z5 N" }C. 传播迅速
4 k$ w* M& l* s4 M7 Z# z7 s+ ?- h: ]D. 收听方便
资料：
# }5 ~) @0 O+ M- A: v- D9.根据头脑专门化理论，左脑具有（）的功能
6 p7 i8 M2 Z# BA. 分析
+ P; M7 T% |3 N. y3 HB. 语言
C. 思考
D. 感性
2 |4 M8 Y3 ?! E* h7 A7 B# G资料：
10.广告计划的主要内容包括（）
A. 广告的市场分析
B. 广告的目标
3 c7 u& \% r' ?. D) [9 EC. 广告的对象
D. 广告的传播区域
资料：
$ O' p8 @+ p) y0 M: D: K# `+ G11.网络广告类型包括（）
A. 旗帜广告
B. 主页广告
C. 墙纸广告
& {* Q* L8 o" a4 ?3 B$ N7 S! QD. 赞助式广告
资料：
12.广告正文的类型（）
A. 直述式
B. 叙述式
4 n& C3 C2 z' p4 YC. 证言式
1 o' O, h: {9 i" nD. 描述式
9 _" s" o' `$ {' G1 j. a资料：
- @- Q" U/ h, r! l/ a, z3 _" l- M13.近代广包括（）
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
! ?! e# d+ \* w* S" u! \D. 电视广告
# T9 `8 U  H7 q$ }: C" ]7 [资料：
6 m5 |: z4 l! e' f14.古代广告包括（）
5 w9 H7 z7 s+ E: gA. 口头广告
: s, l) ~' |- v, o$ t( C( H/ kB. 旗帜广告
' f3 E, x$ ]: ?! p" [/ o* Q( FC. 招牌广告
( S1 K8 H) v* l; c% @D. 印刷广告
资料：
15.广告标题创作的形式包括（）
A. 陈述式
B. 新闻式
7 B! F$ H4 I0 F( P+ W, RC. 承诺式
+ B( D, T2 X5 `% N! T" S) DD. 设问式
资料：
16.杂志媒体的缺点（）
7 r% e4 l$ P8 A7 ]A. 时效性差
  I" t3 r& A" w5 h! j' p5 eB. 影响面窄
C. 广告费用高
D. 不易携带
资料：
8 S  q  G8 A% P8 ~3 x  H1 q17.杂志媒体的缺点（）
A. 时效性差
8 `* z8 s( |! ]$ s: b$ BB. 影响面窄
C. 广告费用高
D. 不易携带
资料：
" s* N; H5 ^/ {6 [; v( F( G; [# B9 Y18.近代广告包括（）
$ w( I. d! D% c5 _& c0 `A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
4 @) a% Z5 j5 V" n# x资料：
19.广告中一般用的代言人有（）
A. 从事者代言人
B. 专家代言人
C. 满意使用者代言人
, Y: O6 d; ^# ?. z0 y2 Z& JD. 名人代言人
资料：
20.广告创意的表现方式有（）
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
3 p& \4 F1 A+ C+ d2 L资料：
判断题
1 F- U) u% L0 h& c% j1.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）
A. 错误
B. 正确
* l+ j0 E) c) ^/ J# \+ G资料：
2.催化功能是广告的功能之一（）
6 N% ?  D" r, D: N* \9 O. |1 OA. 错误
# S% k$ r5 E4 u; C% ^5 L2 vB. 正确
资料：
/ [0 E7 n2 U6 e1 N7 `3.广告内容可以分为软性内容和硬性内容（）
6 d: X5 c4 T( W4 T2 }5 U$ ~. ~A. 错误
B. 正确
* P; B/ f9 N" }; j3 Y0 y资料：
5 [1 R& ?  C# Q* c7 C, S4.广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响（）
& F' g+ U. B. L8 y7 @: iA. 错误
B. 正确
资料：
5 [" |: K3 y! V! s( V& R5 y+ a$ C- V5.广告媒体的功能中不包括服务功能（）
, r8 l. z4 y; x, M- d" q; EA. 错误
B. 正确
8 h# h% {9 `, Z) N资料：
6.广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显（）
A. 错误
  l  N5 m- U- N( P- \1 zB. 正确
1 Y; e$ _' t$ t' i# z资料：
7.广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
3 `. i8 N2 n1 E" e* Q+ m8 nA. 错误
8 e5 v" `" O( m: ~, aB. 正确
资料：
! Y( N8 H: N% \$ r! Q8.广告的最终目的是为了促进交换（）
A. 错误
B. 正确
资料：
+ S4 f; H2 W5 P- s$ U0 _" n9.广告计划具有一定的强制性和约束性（）
A. 错误
7 r7 \/ L* i/ w% U. tB. 正确
$ q6 A4 l/ W" ?- G' J8 p资料：
10.广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）
/ N+ \6 x7 R! ^/ qA. 错误
B. 正确
资料：

6 h3 e9 {! r# z; t6 O0 y& A; ]
: t7 Y" A- K* Y3 c& n" f1 T3 }
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