奥鹏南开11秋学期《市场调查与预测》在线作业

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南开大学
1 c9 R' ~3 E# A1 f11秋学期《市场调查与预测》在线作业
单选题
1.下列是电话调查法的优点的有()
$ |) B% b7 k0 F$ t# o7 qA. 速度快
9 s' Q! S+ y9 _# a( nB. 费用低
C. 回答深入
" M( ^3 }% n  w: |3 jD. 时间长
! b5 a# l9 n* v, V$ A资料：D
2.下列有关非正式组织的说法不正确的有（）
3 x. m9 W2 `5 J' l5 ~4 q: V9 n$ KA. 成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强
" D9 u* |8 h- p5 E: V0 NB. 有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为
' F/ k0 ?# K, U5 ?% h5 }1 d" nC. 有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通
/ r* i, e; k0 }D. 组织在整体上比较稳定
/ p0 `( X' M; P1 k! |( V& H' P资料：D
3.下列关于市场预测作用说法不正确的是（）
1 u3 a' k, @% J7 N9 K. JA. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求
B. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前
6 z+ _6 X+ ~) l) _* ~C. 市场预测有利于实现宏观调控
D. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用
资料：D
6 d  F6 t1 r7 E& C4.集合意见法最明显的优点是（）
6 y0 s: G" _6 e. L. mA. 节省时间
/ ~3 j+ I- ?4 B: e' ~+ xB. 成本低
1 y3 |* L0 E' e# W" v: T7 ~7 z5 wC. 集思广益
7 d* G6 r4 ~% i% ZD. 应用广泛
资料：C
4 c7 l0 l' o6 M% b& q5.下列哪一种调查也被称为”非正式调查”（）
A. 描述性调查
+ I# _4 p! P3 i( DB. 因果关系调查
) o3 ~) ?+ n& I9 D  W: U& w7 a) SC. 探索性调查
D. 文案调查
资料：C
6.下列不属于市场调查特征的是（）
A. 普遍性和经常性
0 u8 N& k5 d- P* HB. 科学性
! d" K$ ?) D0 A8 |1 ~6 `) V; iC. 结果确定性
! D. U1 [, t. m3 e" L# `& \8 zD. 时效性
0 H- e8 \& f/ F资料：C
7.下列关于 市场调查作用的说法是错误的（）
" {( ?, `& H) KA. 市场调查为企业经营决策提供依据
( M0 u. P" K6 w$ \( iB. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品
. V: [! j! R/ L, d4 PC. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
0 e) ^: E2 I+ B& dD. 市场调查能够保证企业增加销售
资料：D
6 q9 x8 n/ y3 P& Z/ P8.下列不属于企业间接协作者的有()
A. 政府机关
# z4 @! Q& X( V  v1 d* H+ p9 rB. 新闻单位
C. 代理商
7 Y/ o+ z' ^' e3 R; aD. 社区公众
3 J" e- D8 A2 ~' {; F$ u- c资料：C
; a( b3 \! U" R6 Y% a9.运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取（）
A. 较小值，如0.1---0.3
B. 居中值，如0.3---0.5
& ]8 X1 z" w3 H2 |0 nC. 较大值，如0.6---0.8
' p" r" }, q' F. H- UD. 0---1之间任意取值
资料：
10.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（）
A. 量少，但缓慢增长
6 I/ m  S9 O# v' |) \B. 量大，且增长较快
  l; P9 A' O/ iC. 量大，但缓慢下降
D. 量少，且迅速下降
  E- l" u' K, S" f. P资料：
3 }4 m) D& R1 A8 I9 l: u11.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）
4 L6 ^1 {" j  N4 A7 BA. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低
) `+ b8 b9 u- G4 r3 `) x2 yB. 可以了解到消费者的动机和感觉
3 a7 W1 D8 l6 jC. 定性预测方法往往是定量调查的前提
D. 预测的准确性高
% K$ |5 W" [: o5 e资料：
12.在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的（）以便更好地为市场决策和资金流通服务
A. 长期趋势变化
B. 季节变化
C. 循环变动
" ?# L: W4 n4 K% E# J. F- uD. 不规则变动
8 g/ M& j  J5 x8 L6 h. p3 x/ d资料：
13.下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是
A. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠
1 [; X. S) z, |3 JB. 比较系统可比性强
5 E3 i: D4 G# ~( E0 E% |C. 费用比较低，调查时间比较节省
D. 回收率低
资料：
14.随机抽样技术一般分为（）类型
A. 1种
1 t# ?$ ?  U! a) {7 K2 E; BB. 2种
C. 3种
D. 4种
资料：
7 }3 }' \( J- F& d( i7 A- ]) f15.下列关于资料调查法的局限性的说法有()
9 ^, x+ U" l: K# l- hA. 不可预见性
: e, y' k) L, i' k! K; `( \5 D' iB. 得到的某些信息原则上是不可用的
3 o' J. D% K' x- Y0 t5 L/ ]! I0 O- R: _C. 费钱
( [; k2 K' R/ R# C. u+ l" M0 \D. 时效性差
8 }) g4 A1 G  \/ {! c  y资料：
6 ~8 F- r9 ~8 N% S3 Q. M% ~5 W16.下列关于市场预测原理说法不正确的是（）
5 i3 Z& _- g* w' M1 s5 o* Y& F8 VA. 量少，但缓慢增长
: k1 V: {% q" e' w6 o' a4 G  mB. 量大，且增长较快
C. 量大，但缓慢下降
9 m' ^% K! {% `$ c' OD. 量少，且迅速下降
资料：
17.市场调查应用最早的国家是（）
A. 英国
B. 德国
C. 美国
. F% `8 o% o' ~! p1 cD. 日本
资料：
3 u5 _) n$ _) @3 g9 z" s! ]18.问卷设计的首要步骤是（）
% w' Z5 H8 o# l1 H' |9 v+ kA. 进行必要的探测性调查
8 F/ F& R8 Q- H6 I1 u, PB. 设计问句，编问卷初稿
C. 把握调查的目标和内容
D. 收集和研究相关的资料
# D; i! L) Y6 t! ~# X& m* C6 t资料：
1 M, r5 R( A- f9 C- {19.下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是（）
A. 相关性
B. 可靠性
C. 最近性
8 Y1 L' Y4 e6 [4 h; aD. 经济性
资料：
( [) e3 }, Q) [, e( n20.为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选资料则靠（ ）边排，用稍小或稍细一点的字体。
A. 左、左
# F9 B, r/ e5 X* NB. 右、左
C. 左、右#3右、右
资料：
3 L2 U( D) m& M( M- _1 w* b多选题
1.横列表法的优点有()
  C7 M3 w) F, \, |) l7 H( |) vA. 对样本的要求不高
3 c. F* [# v: g, V1 q0 Z2 ?* rB. 使分析者可以系统地分析问题
C. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高
D. 层次性强
8 S" P3 }$ b  H资料：
2.一个典型的完整的调查报告，应该有三种表达方式，包括（）
A. 文字
B. 数据
C. 图表
0 T8 \8 G& o" n/ W& B: MD. 公式
资料：
: l2 ]+ h' \9 a) ~3.以下调查方法中属于试验法的有（）
5 ~+ F, ^1 k+ X' |A. 商店试销
% E, |- `1 ~+ |+ Z4 m5 JB. 市镇试销
C. 地区试销
! }6 Q: L9 d: M4 ~% A' g5 J$ \D. 国际试销
资料：
/ F& y1 C% G' G8 X; m5 A4.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）
A. 呈送函件
8 U) h# I. _4 o5 v/ ]B. 扉页
4 K" H; E* f. TC. 目录
D. 提
资料：
5.趋势延伸预测法又可以分为（）
A. 直线趋势预测法
" u# {/ P: h* c0 V9 h4 a8 B+ V) NB. 递增趋势预测法
7 k, j4 G' m" G4 j) J2 A4 W  ~C. 非直线趋势预测法
8 B+ h# ]; t' D# ~8 G8 E8 ?. bD. 递减趋势预测法
资料：
# b  m' `3 e3 ^  A4 S% |1 d' y6.编写报告时应该遵循的原则有（）
A. 语言简练流畅
B. 简要
- D4 ~7 J+ p& o- i- iC. 实用
% q& f* q% D" ]; [  \/ WD. 形式多样化
资料：
% ?5 H3 v7 J0 g7 D7.常见的统计的图形有（）
4 Z6 f1 c% C8 QA. 曲线图
B. 直线图
C. 复合直线图
% g& l0 `* \4 f: K* |D. 圆形图
资料：
0 \7 f0 p, M/ Q7 Z% S" f  F8.按照问题的性质，通常把问题分为（）等几种类型
0 C0 O0 F; T# H& Z/ PA. 事实性问题
+ y1 [- A( t2 I$ }$ f4 a' t( hB. 态度性问题
C. 行为性问题
D. 动机性问题
. H$ C" e: H, a% m资料：
) p. |/ m0 n8 J( u9.下列说法错误的是()
/ P/ P$ D: M7 f; ]A. 在抽样过程中只要步骤严谨就不会出现误差
! ^% ^3 {' g% }! dB. 在抽样过程中只要方法得当就不会出现误差
0 i" X+ y4 J: Z! l* YC. 在抽样过程中只要认真负责就不会出现误差
D. 在抽样过程中只要有充足的时间就不会出现误差
资料：
10.面谈访问的技巧包括()
A. 说
B. 听
C. 写
: C# K4 z6 b% C6 N$ ?& i' ]( y7 mD. 离
- M/ Q; o2 Q1 m, W9 h资料：
# G8 `/ ]. F7 B$ t" \1 b判断题
1.观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法
1 L1 E8 x! j3 H" B" j3 OA. 错误
  Y7 n( \( ?+ V" U+ UB. 正确
7 O' o* l! Y' ]2 }, c资料：
2.频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选资料被选择的质量
# m) m) R* G# v* a. GA. 错误
B. 正确
资料：
3.季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。
1 w0 ?4 G# N/ }# d- FA. 错误
# D7 g, [/ k. j# U. N; d- ?+ F4 `% ZB. 正确
8 ~3 n: h; l) v4 e资料：
4.对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法
3 r. _( I: Y7 g5 L$ ^, zA. 错误
B. 正确
资料：
5.固定样本持续调查是一种便利的短期调查
A. 错误
B. 正确
1 i: u* j* z& u& c( r资料：
" f# a, t: t8 V! v1 [6 V6.宏观环境是指全面、直接地影响企业长远发展的外部因
) N) W% e7 @& l9 u! h% r6 dA. 错误
B. 正确
资料：
; B$ _' C+ \0 }. e) h6 Q+ _2 R' Z6 J7.按预测要求质与量侧重点不同，可分为短期、近期、中期、长期四种预测
A. 错误
( ~, a3 @  _$ b# V+ jB. 正确
& S% Y+ U' p* R2 Y! i& R0 ^资料：
8.为了节省费用,用其他人的市场调查结果,也可以取得好的调查效果
) z! k3 W- @. wA. 错误
8 E% ~1 o# ]* c9 ^8 J- ]B. 正确
9 t* B* N7 l+ J2 j$ |% v资料：
9.一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多
' o( p) v  p' ]) o, y' gA. 错误
B. 正确
资料：
9 I, L* m3 T- Q! ], P10.通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据研究预测的目的确定
A. 错误
5 X6 j" s0 R/ |5 i& yB. 正确
( Q2 U3 e8 E' a资料：
11.可供设计者选择的提问方式有直接提问方式、间接提问的方式和虚拟提问的方式
$ d; t( v" _5 ?" |) S6 n/ v2 zA. 错误
B. 正确
资料：
+ W2 h) v% O# C: K0 X" }8 D  w12.调查成果(Findings)是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。
( p/ T% g! k- I" M  J- g& D' S. |$ g' bA. 错误
B. 正确
资料：
13.从狭义上理解，预测仅指对目前尚未发生的事件的推测，但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测
A. 错误
B. 正确
资料：
14.横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型（或其他不同因素），用几个表进行分解分析
A. 错误
9 s% `! b1 U7 g0 ~. d/ F* ~2 i" ~B. 正确
资料：
15.实验调查法就是传真调查法
A. 错误
B. 正确
/ Y; r7 r/ N- s2 V! p资料：
4 d; _8 T& w6 W8 s4 N16.邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强
A. 错误
; t# Y" c  H- T1 o" bB. 正确
; b7 a* l; a: ?$ B8 s资料：
2 L5 f4 \3 R% h% p4 L, G17.通过调查获得资料后，首先要对资料进行审核与编辑。
A. 错误
B. 正确
资料：
; J* d8 o5 @$ j; n6 Q, M- P18.函件要指出该报告直接呈交给谁、进行该项工作的原因、以及这项调查的有关批示或批准事项等。
& i* u/ i" m  w  _A. 错误
B. 正确
资料：
0 y/ u& @/ z* U3 _5 K5 Q! S( k19.在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差
% ]9 c! _0 i1 \: s( xA. 错误
+ c$ |# A: r9 E6 P, Q# ?( tB. 正确
9 t8 H$ B3 G* N资料：
20.按照问卷的定义，问卷和问卷设计是一样的
* R, K' O! E! w5 k- r+ A' ~A. 错误
7 \1 j+ p9 C  m2 x% Q  dB. 正确
' L1 w* Z) P  o; _+ o# ]资料：
" g2 B' b! y" J' K  e& {
1 d' r6 b2 w# R" j$ a' ]6 E
& A  J3 f; p" L0 P
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