电子科大《市场调查与预测》模拟题

谋学网

市场调查与研究试题
一、        综合题（40）
1．填空（20）
1）市场调查的功能包括        、          、          、          。
2）市场调查的主体是                ，客体是             。
3）根据市场调查的内容不同，可以分为               、              、
              、                 。
4）几种重要的访问调查法是            、              、           、
              等。
5）随机抽样技术包括                  、               、           、
               。
6）市场调查活动的策划是要将               问题转化为           问题。
2．判断改错（20）
1）        描述性调查经常被作为一个大型的市场调查项目的开端。
2）        在市场经济活动发达的情况下，企业内部的市场调查主体承担着主要的市场调查任务。
3）        聚类分析技术主要用于已经知道研究总体的全部类型，对目标对象进行归类的分析方法。
4）        “你对春节文艺晚会的质量感到满意吗？”这是一个事实问句。
5）        “上个月您到春熙路步行街来过几次？”这是一个意见问句。
6）        一份问卷只是将所有问题的简单罗列。
7）        “你觉得我国目前的个人收入税是否太低？”这个问句设计很合理。
8）        态度量表的测量是一种主观测量方法，不能对其进行评价。
9）        一般来说，抽样调查的误差要大于全面调查的误差。
10）克扣现场服务费用属于市场调研委托商的道德规范问题。
二、简答题（20）
1．        简述市场调查的概念及涵义。（6）
2．        列举至少三种现代企业所需要的市场调查并说明（6）
3．        简述市场调查的全过程。（8）
三、计算题（25）
1．为了控制贷款规模，某商业银行有个内部要求，平均每项贷款数额不能超过60万元。随着经济的发展，贷款规模有增大的趋势。银行经理想了解在同样项目条件下，贷款的平均规模是否明显地超过了60万元，还是维持着原来的水平。委托市场调查机构随机调查了贷款的144家单位，平均贷款规模为68.1万元，标准差s=45，在显著性水平为0.01的情况下，判断贷款规模是否显著发生了变化。T0.01(143)=2.33  （12）

2．某服装公司拟通过市场调研检验不同年龄的消费者对该公司生产的T牌休闲服购买量有无显著性差异，以决定是否细分市场。于是选择了一组调查对象，将调查对象按年龄因素分为老（A1）、中（A2）、青（A3）三个水平。随机调查了该公司下辖的五个专卖店在某一段时间内不同年龄消费者的购买情况，获得资料如下表：
专卖店
分组        1        2        3        4        5        合计
A1        215        198        210        187        200        1010
A2        237        205        215        191        207        1055
A3        246        230        223.        208        213        1120
问不同年龄组对T牌休闲服的购买量有无显著性差异（显著性水平为0.05）？是否应该细分市场。F(2,12)=3.89   （13）
四、任选以下一题进行论述。（15）
1．        市场分析的主要内容及方法。
2．        消费与消费者调查的主要内容及方法。
3．        产品调查的主要内容及方法。
4．        零售调查的主要内容及方法。
5．        广告调查的主要内容及方法。
6．        企业形象调查的主要内容及方法。