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华师《市场营销学》练习题库
《市场营销学》练习测试题库(奥鹏版)
2008-04-12
一、 名词解释:
1、市场营销 2、市场营销观念 3、社会营销观念 4、市场营销组合 5、大市场营销 6、消费者需求 7、需求层次论 8、市场营销环境 9、多角化发展战略 10、市场细分 11、目标市场 12、市场定位 13、产品整体概念 14、产品组合 15、产品市场寿命周期 16、取脂定价 17、分销渠道 18、连锁经营 19、促进销售 20、商业广告 21、公共关系 22、营业推广 23、促销组合 24、市场占有率
二、 单项选择题:
1. 20世纪初,市场营销学处于______。
A.形成阶段 B、应用阶段 C、发展阶段 D、成熟阶段
2. 注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种______。
A.生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念
3. 大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P,这增加的2P是_______。
A.产品、价格 B、质量、服务 C、品牌、包装 D、权力、公共关系
4. 下列不属于微观环境因素的是________。
A.企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律
5. 按照马斯洛的需求层次论,人的需求最高层次是_______。
A.生理需求 B、安全需求 C、尊重需求 D、自我实现需求
6. 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致,供需之间大致趋于平衡,这属于_______。
A.充分需求 B、波动需求 C、增长性需求 D、无益需求
7. 维修和售后服务属于产品整体概念中的_______。
A.核心产品 B、形体产品 C、形式产品 D、附加产品
8.产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品_______的特点。
A.投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
9.产品线中所包含的产品项目的多少叫_______。
A.产品线 B、产品项目 C、产品组合广度 D、产品组合深度
10.需求弹性系数等于_______。
A.需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C.价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
11.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做_______。
A.完全竞争市场 B、完全垄断市场 C、垄断竞争市场 D、寡头垄断市场
12.下列不属于心理定价策略的是_______。
A.尾数定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、产地价格
13.下列属于直接渠道的是________。
A.生产者——消费者(用户)
B. 生产者——零售商——消费者(用户)
C.生产者——批发商——零售商——消费者(用户)
D. 生产者——代理商——零售商——消费者(用户)
14.在中间商中,不拥有商品所有权的除了代理商外,还有_______。
A.批发商 B、零售商 C、直销商 D、经纪商
15.就某种程度而言,促销的实质是一种_______的活动。
A.沟通信息 B、树立形象 C、达成销售 D、方便消费
16.“五一”劳动节期间,某商场实行商品抽奖返款活动,这种促销手段属于______。
A.人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广
17.在营销组合的4P因素中,每一个P又是由若干因素构成的,这表现为营销组合的_____。
A.整体性 B、可控性 C、动态性 D、多重性(复合性)
18.在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于________。
A.市场渗透战略 B、产品开发战略 C、市场开发战略 D、多角化战略
19、市场营销学走向成熟是在________。
A.20世纪初 B、20世纪30年代 C.20世纪50年代 D、20世纪80年代
20、销售观念是一种________。
A.新观念 B、旧观念 C.以社会利益为主的观念 D、以消费者为主的观念
21、市场三要素是指________。
A.人口、购买力、购买意向 B、买方、卖方、中间商
C.商品、价格、服务 D、质量、价格、品牌
22、从内涵上理解,下列概念的范围最广的是______。
A.推销 B、销售 C、促销 D、营销
23、按照马斯洛的需求层次论,人最初级的需求是______。
A.生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我实现的需求
24、下列属于企业可以控制的因素是______。
A.市场 B、公众 C、销售渠道 D、竞争者
25、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。
A.显性风险 B、隐性风险 C、纯粹市场风险 D、投机市场风险
26、企业处在困境或经济萧条时期,一般适于采用________。
A.稳定型战略 B、发展型战略 C、紧缩型战略 D、混合型战略
27.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_______。
A.全线全面型 B、市场专业型 C、产品专业型 D、特殊专业型
28、有利于树立新产品形象,又为以后降价留下余地的是______。
A.取脂定价策略 B、渗透定价策略 C、温和定价策略 D、君子定价策略
29、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品,一般适合采用_______。
A.间接渠道 B、直接渠道 C、长渠道 D、宽渠道
30、促销策略的四大因素是_______。
A.产品、价格、分销、促销 B、品牌、质量、价格、包装
C.报纸、杂志、广播、电视 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
31、在连锁经营的形式中,管理最为规范,统一的程度最高的是______。
A.正规连锁 B、特许连锁 C、自由连锁 D、合同连锁
32、在产品的___期内,企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A.导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
33、“大市场营销”这一概念的最先提出者是_______。
A、科特勒 B、杜拉克 C、波敦 D、杰克逊
34、一般来说,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。
A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务
35、星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是______。
A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化
36、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。
A. 经济环境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境
37、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用______。
A. 无差异营销 B. 差异化营销 C. 集中性营销 D. 一体化营销
38、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种决策称为______。
A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策
39、一般来说,产品成长期的顾客是______。
A. 创新者 B. 早期使用者 C. 中期大众 D. 落后者
40、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。
A百货商店 B 超级市场 C折扣商店 D仓储式商店
41、消费品市场营销的最主要促销工具是______。
A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传
42、现在,在一般的消费品销售中,占市场营销费用比例最大的一般是_____。
A广告 B人员推销 C促销 D公共关系
43、如果产品类型较多,且技术性较强、产品间无关联的情况下,最好采取下面的推销人员的组织结构______。
A、区域式 B、顾客式 C、产品式 D、复合式
44、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是______定位策略。
A.市场渗透 B.避强定位策略 C.专业化营销 D.迎头定位策略
45、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。
A.深度 B.广度 C.相互关联性 D.层次
46、当企业所处的行业很有发展前途,企业可优先考虑的增长战略是______。
A、市场渗透 B.密集性 C.一体化 D.多角化
47、能够迅速刺激需求,鼓励购买,短期效果明显的各种促销方式叫做______:
A.公共关系 B.宣传报道 C.商业广告 D.营业推广
48、以市场为中心的营销观念的表现是______。
A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品 D.制造大量的产品并推销出去
49、标志着营销理念开始走向成熟,是什么的提出______。
A、生产观念 B、销售观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念
50、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心,这种需求形态是______。
A、无需求 B、负需求 C、下降需求 D、不规则需求
51、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品,一般适合采用______。
A.间接渠道 B、直接渠道 C、长渠道 D、宽渠道
52、下列不属于心理定价策略的是。
A、尾数定价 B、声望定价 C、地区定价 D、招徕定价
53、所谓促销组合是下列哪一类组合______。
A、产品、价格、分销、促销 B、市场、环境、营销、管理
C、技术、资金、人才、信息 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
54、强调企业在营销活动中,应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是______。
A 市场营销观念 B 生态营销观念 C 大市场营销观念 D 社会营销观念
55.一般而言,在产品市场生命周期的______,市场竞争不激烈。
A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
56.海尔大容量冰箱进入美国市场,其定价比韩国同类产品价格高出20%,与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是______。
A 利润目标 B 生存目标 C 市场占有率目标 D 质量目标
57.促销四大要素中,可信度最高的是______。
A 人员推销 B 广告 C 公共关系宣传 D 营业推广
58.理解价值定价法运用的关键是______。
A.找到比较准确的理解价值 B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本 D。确定适当的目标利润
59.根据恩格尔定律,一个国家或地区的恩格尔系数越低,居民的生活水平______。
A.越高 B.越低 C.不一定 D.没关系
60、下列属于企业可以控制的因素是________。
A.市场 B、公众 C、销售渠道 D、竞争者
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