北京语言大学《现代广告学》模拟试卷

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《现代广告学》第四阶段导学（从第十章到第十一章）
第十章广告公司的经营
这一阶段要学习的主要内容还有广告公司的基本了解，为今后从事广告这一行业有所基本的了解。首先，大家一定要对全球和国内一些知名的广告公司有基本的了解，这部分内容在书本上的P221,大家可参考一下，也可以通过网络对此做进一步的了解。
其次是对经营管理的基本流程有所了解，特别是广告经营过程的了解是非常重要的，重要是要了解消费者与广告经营过程的关系，消费者在广告经营过程中存在的特点是什么，注意掌握。
最后一点就是广告人才的培养，大家都对照一下自己，与真正的广告业所需的人才的差距有多少，都在哪里，大家明确自己努力的方向。

本章内容提要：
1、广告公司的经营
2、广告法律、法规
3、广告管理

第一节广告公司的经营
一、广告公司的经营原则
(一)合法经营(二)发挥优势，重点发展
(三)注重信誉，以优质服务取胜
(四)开拓领先(五)合理分配
二、广告公司的组织类型与结构
(一)专业广告公司
(1)广告产品研究分析(2)市场调查(3)产品销售方式分析
(4)广告媒介调查(5)制定广告规划(6)实施广告计划
(7)开展与广告相近、相关的其他活动
(二)企业广告公司
(三)媒介广告公司
三、广告公司的管理
(1)业务管理(2)财务管理
(3)从事教育管理(4)行政管理
第二节  广告法律、法规
一、广告法律、法规概述
二、现行广告法律、法规
三、广告活动规范
(一)广告活动基本规范
①遵守法律、行政法规②公平、诚实、讲信用
③禁止进行不正当竞争活动
(二)广告主广告活动规范
1.广告所推销的商品或服务应当符合自身经营范围。
2.委托具有佥经营资格的广告经营者和广告发布者提供广告服务。
3.具有或者能够提供真实、合法、有效的证明文件。
(三)广告经营者和广告发布者广告活动规范
①市场准入规范②广告经营行为规范
四、广告活动中的重要制度
(一)广告合同制度
(1)广告合同是广告主与广告公司，广告公司与广告公布单位之间确立、变更、终止广告或广告代理关系的协议，
(2)广告是一种经济活动，既是一种经济活动，它就是和其他类型的经济活动一样，应该按经济规律办事。
(3)订立广告合同必须按照有关的法律、法规要求的程序办理。
(二)广告审查制度
①国家有关行政部门的审查
②试运行经营者、广告发布者的审查
(三)广告证明制度
(四)广告业务档案保存制度
第十一章 广告目标与广告计划
这一章相对以上各章节来说重要性稍差一些，但是，本章节的广告计划的内容比较重要，大家在学习过程中注意掌握。要注意掌握以下内容：
一是了解一下影响广告目标制定的一些基本因素，其中市场模式的不同对广告目标的影响因素大家不能忽略；
二是广告计划的掌握。如何做广告计划，广告计划的内容又有哪些，还包括在撰写计划，及实施计划时要注意的问题，请大家注意掌握。