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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 以下品牌属于美国的是( )8 E* ~0 i7 @# k. l O1 c8 ~
A. 星巴克
' e# X6 }% D0 w( d6 ZB. 宝马
: N3 U/ w% f$ x! V \C. 同仁堂
+ S. c1 |5 E1 g. t: J% \D. 索尼; ?( R' o2 F" S5 b# c: @
满分：2 分
8 b# y I! O) t6 h4 i: U2. 包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（ ）2 x w0 ]2 Z# ^: O+ L. G
A. 文字7 J" p0 C- m1 l6 v1 E
B. 图形0 W+ L6 w1 | H) S5 b
C. 色彩
+ z# z; U( ^" D+ w8 `6 D5 J' sD. 广告* u$ W' l- S( ? g1 l9 ]: l) ^
满分：2 分
d, g' E; K' g) l+ Z0 V3. 影视拍摄广告的最大好处是（ ）
& z9 d" b1 S; Y3 z6 RA. 视觉直观性& S/ Z, M" l3 H' d# h, E, S' W
B. 视觉冲击力强
5 q/ a4 |' t' N' cC. 情节创意性强( x' L M( [( J' H, `
D. 视觉真实性+ a* F! {, a: _# @& g( |( v
满分：2 分
5 \" R7 o! Z5 v [0 A4. （ ）年制定了世界第一部成文的商标法
! b, U' p5 v0 KA. 1855
$ s! L2 c% ~& a* g1 R/ aB. 1856( G* L# z! N, W9 y' a
C. 1857
0 C' N! y- s: UD. 1858
& Z2 c8 Q2 ?" E, y; V3 w 满分：2 分; v. U4 E3 u# T5 d! _/ F
5. 人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在( )$ O6 V3 a" J$ n: u* E8 x" W2 o
A. 包装形象$ N# B" y/ t: f4 O5 [
B. 包装色彩
3 p. K: x! c0 U- ?C. 产品名称 V6 l4 h7 B% u2 u" q) }
D. 标志图形5 k, ?7 g2 ^' j( g
满分：2 分- C2 R+ P9 B: Y1 _' T
6. 电视广告分为两种制作形式是( )* U% I" c* `9 s& z; r$ b
A. 纪录片 直播报道
- f1 c# b' O$ N+ M5 {1 S5 E$ n5 d# ^' yB. 表演拍摄 直播报道
$ r9 l% p2 I! a* H; oC. 表演拍摄 动画制作# U$ ]6 h5 b4 U( u$ f- n
D. 动画制作 纪录片
A" w% h. @$ q3 R* v+ s" q' n# k 满分：2 分5 ^1 Y4 r) L' e5 J9 k
7. 中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（ ）
" x0 h; F8 v$ m* W/ A' R/ aA. 清朝河北萧记面铺
' P$ M" P) M! k6 ~ l. v- I8 QB. 宋朝河南张记衣铺
( z' |4 `/ Y7 N9 P# PC. 唐朝四川王记药铺
* ~' T( |+ o* Z% @D. 北宋济南刘家铺子
" w6 z6 p T* {9 z6 G 满分：2 分
/ l1 q! ?# f9 P8. 目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是( )
+ ?/ T3 r7 q) P# MA. 木材质4 d8 j8 n* u' J0 d* l
B. 塑料材质
Q$ U4 \9 g$ A. ` aC. 玻璃材质
+ v3 A h J ND. 金属材质/ g- L- j/ g, n# @' h% i' I
满分：2 分
; `: ?0 j. a8 e" s) M% i# ]* {9. 包装装潢设计的最终价值是（ ）7 \6 Q$ S2 B4 N9 _8 ~4 h
A. 个性突出& i/ ^& L. Z& ?
B. 适销对路6 F% W: U9 R' l7 Z, m
C. 秩序井然7 X$ c! S) B4 @$ E& \
D. 意义明确
8 Q$ x' ?1 w0 ~2 w" a3 w+ ` 满分：2 分
8 O. n6 `7 _, m" J5 ?+ j10. 海飞丝、潘婷、品客同属于( )
* h/ D5 y* W0 QA. 宝洁& h! @' Y/ n3 P9 s8 S: }6 i% A
B. 强生. N% j+ j% ?6 ]) m% A6 D
C. 欧莱雅1 p; V3 B$ n$ F9 o3 e2 f
D. 联合利华7 l1 z# D& y6 g3 V3 V
满分：2 分
p' q( W* T) K9 m) r3 e/ D. e2 u11. 与金属材质相比，有造型多变、通体透明、易制作、造价可高可低等特点的是( )8 |0 s8 I; `$ z. y# ?' Q
A. 塑料材质
' t; Q6 w4 B5 |. gB. 木材质
7 \. ~: q; a4 W# H% N; bC. 纸材质
4 f2 I2 m. t% F7 CD. 玻璃材质! R5 j% v+ j' m U
满分：2 分
" F* }, S/ U; _+ j12. 消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是( ) T9 `, J3 s4 {5 Z N4 s
A. 顾客的上帝, O# ^( ]% M# d0 `- f' U
B. 质量第一# ~. p, N# Q7 V) I6 G4 v9 F1 ]
C. 没有最好，只有更好9 E/ H. Q) y5 g/ ?
D. 以人为本# m1 \& G- o" ^- J6 u1 l
满分：2 分9 q; k/ U# E, p2 S9 _
13. 标志中白骨骷髅象征( )
% P- J" d/ |" {7 | Q' p4 r7 }% WA. 死亡、有毒8 P( m; I; z3 u5 C" R% f5 A
B. 恐怖、紧张
; J/ r% S k7 b6 I7 JC. 幸福、甜蜜
% ]6 q& f4 H8 l" |, J' r( Q) eD. 排斥、抵触% I+ U" a3 B3 }* @$ Y# D
满分：2 分1 F5 [- O& ~# H/ ~, F- r- [
14. 一个可持续积累的无形资产是（ ）6 u4 O% O) x6 |7 i. f6 e; ?. r7 j
A. 质量5 K1 f: d1 [2 _# y' y. w4 _( o
B. 信誉4 v' O6 U$ ]/ g$ ~& i) \" }
C. 品牌
! J' A7 f/ I5 j% m2 k% [: N3 @D. 服务
' u. I5 j: t. U; |. o 满分：2 分3 ~6 u; A1 b9 Z2 |3 l
15. 电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（ ）+ [# P' v- F n1 L
A. 10秒 20秒 30秒( M& Y. X( Q9 q0 {5 s
B. 15秒 20秒 30秒1 a# w% `% _ h
C. 30秒 20秒 10秒* z7 O+ V' t; h* h
D. 30秒 15秒 5秒+ Y2 k8 G, t$ ?% o M$ T
满分：2 分 / \/ x1 z2 |, L% o% s
; N; p* J1 ^: t& a二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 包装设计的视觉要素有（ ）
: V0 `, k9 p% T. ~A. 图形. R: e$ \ P. o4 ]; z* {, f
B. 色彩
`4 s$ n$ y" ?2 r. MC. 文字
1 y( F) F* ^, c# t( @/ `! \D. 肌理 n" Q5 W2 r( x/ d, w7 \
满分：2 分- a( a3 w5 w* h2 P) a$ T! s
2. 包装是为商品服务的，它区别于一般物品容器的特点是（ ）) ?- B8 b5 {4 M
A. 主体性7 X% o: Y7 O9 j: \4 K
B. 赠品性% o+ q3 v7 H( U$ e+ e! R
C. 从属性- M% T$ ?+ S0 x1 X% M
D. 商品性
- X3 V$ M/ w1 t, i" t1 N7 a, O0 | 满分：2 分
& t/ }' c! j D E" X5 L) ~3. 现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合容器特定的使用功能是（ ）: W. u' f- Y' f* s9 O6 o
A. 传达功能1 ?6 A' E) q1 N) @
B. 灌装功能& b" r% t1 e3 ?9 q% r
C. 密封功能! V! e, l5 t& l2 m# @% n
D. 坚固功能 z4 V) t: H3 \3 F, j9 ]3 g
满分：2 分
' B* i3 P1 ~6 @# }: C5 B4. 包装设计定位有（ ）- T3 Y, {9 I1 v5 g: l
A. 产品性能定位
* ]( Q5 }- N* T. ]B. 品牌定位$ h* g( e4 j6 r$ ?
C. 文案定位
0 V1 ^$ f- K+ w \D. 造型定位# I [/ F3 J$ N" h5 ~! _; a
满分：2 分& T1 E: P% x# T- K/ p
5. 包装的设计构思要解决的问题包括（ ）+ F. s: W+ d6 V% l! j* o. o
A. 表现重点
) {' \. e1 @- y4 r# n6 D) pB. 表现角度: i+ E9 u# T. {% ~, y; P0 t
C. 表现手法
+ Q2 X- {) c9 d7 \D. 表现形式' W6 p# n, t; \: Q% e" j( B4 Q
满分：2 分
& z2 {. y6 e& M; ^6. 包装设计制作流程有（ ）6 u* }6 ^* T$ J5 X1 s
A. 处理素材
) u" c# V- U! i2 ]; nB. 制作平面图与效果图
' z V$ s! ~1 [: l) CC. 市场调研4 m; z' q" q, W) `% T
D. 设计定位: e. l) }- T* k- [1 T" W
满分：2 分3 K+ a4 D* r; J+ [7 i
7. 包装设计时要注意（ ） E+ _; s0 i. n" Y0 }# y3 t% r+ n
A. 正确传递产品信息9 e3 [% s# R! {, C% f4 g e
B. 恰当运用色彩
& }* Z6 U" W0 U7 p' VC. 重视文字设计 G; L2 P- \- l# N! H4 ]/ |
D. 兼顾包装的整体
3 D7 B! }, }8 W 满分：2 分! V, A& m. i( {: c
8. 包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ ）
D1 u2 N5 u( [3 \A. 销售战术
5 q2 {1 v0 z) z( r& C( g) AB. 策略5 c: `$ {0 _# R3 S' R. J) l; i* H
C. 服务理念
4 T, b6 _- [2 ?5 W7 ]D. 包装战略+ L& M1 O3 m7 ^ W
满分：2 分
" R/ t. @# S4 z: q9. 器制造工艺的共同特点是( )
! ^. R0 Y" w% A: ?8 wA. 模具成型
; T; K5 \1 j; m' @' O e2 P1 dB. 结构设计3 M# U A- m& w( I
C. 手工捏造
: M! u7 _1 ]2 y% yD. 机器制造7 } N/ k( |0 K9 V
满分：2 分- l( l- O8 S( ~! ~
10. 包装材料或容器的加工制造机械设备主要有（ ）) @( J0 N' n& I7 w
A. 胶印机9 v* ?8 [! ^: b% ?' n! ]$ h! A- {
B. 充填机
. H+ @# _" S: g+ u6 V+ N+ @" D) C: [C. 制瓶机$ H/ [0 U. Z$ ~1 u/ `
D. 塑料机械! A% U7 f i6 }6 {- {
满分：2 分5 @# |% x4 V4 {4 p F! S
11. 设计定位的基本要素是（ ）: D Y4 X# ~+ H! g# C. f
A. 市场定位9 J5 A, c' D; M5 E' {/ B3 j
B. 品牌定位
9 ]! X8 U# r% {9 ^6 B6 `2 ~$ M1 r+ yC. 产品定位) N6 \4 c( h- [# x1 S9 a
D. 消费者定位# ^. k: m# Y# Z* L( c3 w" i
满分：2 分
9 {, @8 y$ i2 e- O6 t& B! j12. 绿色包装应具备的功能包括（ ）
" [3 N" I: H5 ~: G0 \' p I8 V, `8 cA. 易回收* t' i g6 u9 v% N6 r1 C7 s5 _
B. 绿色材料制作而成的
C& x2 f$ e6 T; r ^& L; UC. 燃烧时不污染空气
; N- o' M9 }1 o: m/ BD. 材料可降解
6 w7 }, U. J1 P5 `9 S5 d 满分：2 分
3 I# ]3 h/ g( ?7 Y8 v# ~9 O9 W13. 色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含的重要因素有（ ）+ m2 j! Y+ ^$ _5 g
A. 色彩的联想
0 o0 r1 |0 b5 r- D8 q* [2 gB. 色彩的象征2 {% n/ `2 J U& W+ t$ l6 F0 [+ i
C. 色彩的喜好
9 M; D/ Q- d' L1 c: o1 ~D. 色彩的感觉
3 f5 Y6 } T' q 满分：2 分
$ }" n5 h+ w( J14. 下列属于自然包装的有（ ）: F L. i( [+ b0 F
A. 空间包装
3 C' T) ^& U* L' eB. 身体包装
: g$ H6 h5 o0 n& g6 T# W* B& kC. 信息包装
! d% q# N: F* L- JD. 物品包装
- `. F+ ]( Y5 R0 S/ m1 O/ L 满分：2 分
% ~- q! {9 u3 D, J( k7 Y, R& a) K3 N2 o15. 包装是门综合性学科它包含有（ ）学科知识
/ K+ A5 j8 g8 R! MA. 社会学
8 n: j$ E U" e+ ?$ D0 ZB. 心理学
: {1 m8 ?! z/ v- R' u7 ^* U6 [C. 经济学! d0 ~, q& d2 ]& D1 U
D. 管理学3 D! S: v W k/ C
满分：2 分
% b& |. I2 ?0 Q9 ^" D1 T/ u16. 以下属于新型环保材料的有（ ）8 E' }- Y; Y' t3 d
A. 木粉塑料
+ o2 m- I5 T3 M9 oB. CT材料
* p% i: p Y$ x& U1 hC. 吹塑薄膜! Y# y* P0 d7 O' u# L+ I* r- ~
D. 真菌薄膜. ]; C, z, C1 c0 F( S
满分：2 分; P& U) S. k Y) o
17. 包装按功能可分为（ ）; s5 @& Q' E3 {6 \ V
A. 运输包装
7 O. s" k( y8 x0 y$ y! K9 v* VB. 防震包装
, t/ Q0 G2 ?( M8 h# q! KC. 贮藏包装
x+ u9 r( D F& g aD. 销售包装
4 `3 s5 v i- G6 w b- ?# m 满分：2 分8 n& N9 y, x" V. n y
18. 现代市场的最大特征( ), N# V8 G: Z8 Z9 f8 i& N" E! h9 w" s
A. 便捷、齐全
$ l8 V# p/ r+ t: {B. 无人售货2 E6 c% O( G% r6 w' v
C. 同类同质商品的激烈竞争: e7 d7 X% e$ f3 F% m! s
D. 服务周到! ?0 O5 t' R+ E9 V% F8 v9 m" E- R
满分：2 分. [+ v+ R. X5 F4 l2 ^. [8 t- e
19. 包装从材料上可以分为（ ）8 o+ N0 ?2 P- P ?0 w! n
A. 金属
9 y3 W' l5 `1 |* i) XB. 玻璃
4 _+ S. o- Z) E/ O6 L; T6 SC. 袋; K( [9 x8 P/ {# M# v+ ^
D. 盆
6 D5 O: O" l; T$ A 满分：2 分7 k( n9 N+ t( K; I% G" w
20. 礼品包装的类型有（ ）6 K- Q1 [# D' |2 U9 v
A. 商场销售性礼品包装
3 Y! M/ ^4 @; ?. n$ l5 MB. 馈赠纪念性礼品包装
5 R9 G$ R6 s+ z" Y" Y" P1 RC. 通用装饰性礼品包装
0 C n4 Z4 u: }+ P6 {D. 展览性礼品包装( b) a8 P$ E0 R! G1 g
满分：2 分/ P6 \5 I! o4 @. z2 N, \/ ]* {
21. 塑料包装的特点是（ ）6 ]4 i5 p& W7 A( y3 K+ ]# C
A. 质轻，机械性能好) ~3 s- g4 ]3 B& ~& g/ r J
B. 化学稳定性好2 I$ a' _/ b: I
C. 光学性能优良7 c7 W0 u# R. y$ `) |+ u
D. 卫生环保; n' y7 V) B: n1 q
满分：2 分- {: O; t2 ]$ T8 c6 L* N, n
22. 目前纸张的印刷工艺有（ ）, W! D, ?; ?) H
A. 凸版印刷* ` O2 `8 t p2 L1 Z# b
B. 凹版印刷
0 L9 ]' S5 z6 h2 ?) y; E- oC. 胶印印刷
" c8 H( B- b& k6 h0 `D. 黑白印刷- i4 Q9 h4 O4 H
满分：2 分
4 }8 y& p( \# C23. 下属于包装流通性保护包装形式的是( )
# e9 ?4 W& H: I" b0 i! {6 z/ N7 yA. 罐/ R! B i6 A6 m4 I; H% \
B. 坛瓶
) _( k$ z' i8 Q, X4 k8 M3 jC. 编
1 i; O% {. ]; P3 ?) tD. 玻璃瓶
! Z8 X( n5 y h 满分：2 分% A6 t/ |4 Y2 a* ~9 e+ f
24. 以下属于同一品牌系列产品的有( )
+ c# Q; z8 |5 U/ o) o2 `A. 玉兰油! c" H7 }8 ]& J1 j+ q) C
B. 旁氏
, G6 o3 U! U& V$ C% u+ TC. 伊卡璐% k2 h6 r6 |' o4 P3 ^9 Z L
D. 金霸王
( i8 ~8 A' ~1 F: |& Y 满分：2 分
6 E. a5 R1 ^2 `0 E' x) `25. 包装设计的信息选择要注意（ ）
! {. t' W; b" X! O/ ]A. 信息的性质
3 _7 u# W9 r3 O$ P; K/ gB. 信息的组合
- Z1 e. M7 [' ?C. 信息的视觉强度; d9 ?5 ?; D$ @9 K% A( V
D. 信息的辨识度
2 a. U/ L1 I( g 满分：2 分
3 K: r# P6 B6 u) j) H( a0 [. A7 m/ V8 }8 y/ _3 e& n1 Q G
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 透气度表示纸中空隙存在的程度，它是测定纸和纸板防潮性能的辅助指标6 D, N& l' s3 o
A. 错误
0 [ O! k/ g! `6 t) n: }B. 正确' u" `; k& x. s1 n
满分：2 分& j7 Y7 _" N' F/ t
2. 防震包装的三要素主要是内装物的包装特性 、 内装物的流通条件（或包装件在流通过程中受损害的原因与程度） 、 缓冲材料的特性1 P. [5 Y+ O/ i: w
A. 错误
0 S$ o! E0 K- v9 D! zB. 正确! N* Q- m- v" p/ x1 i4 f
满分：2 分
6 B6 c! k: o; m: k7 b3. 运输包装又称为商业包装# u2 I9 e; K$ V
A. 错误
; T; A" l1 S' y' H1 I, ~! v1 dB. 正确% u+ `% e: P$ J2 x& w( a) T
满分：2 分3 E9 ~3 U5 C3 h! v: D# e3 o4 |
4. 一个可持续积累的无形资产是品牌
2 N+ ?5 d- |, A2 w0 C; z8 Q2 sA. 错误
) H E/ F9 G8 q+ bB. 正确& g( c( W P" s1 z' n3 G
满分：2 分) R, H3 t1 s2 s" r
5. 商标是生产者的象征
# u9 @6 M f) BA. 错误
' g1 e4 _8 Y& J# EB. 正确
, O0 _# m+ w' n/ B; r: D, R0 H5 D; L 满分：2 分' o) v8 C4 \' z3 t
6. 吹塑薄膜是新型环保包装材料$ b& v; X: q% E: d
A. 错误( T0 C/ D/ \+ K9 {8 S& i3 W
B. 正确
% W% H, u9 r. _9 `* K 满分：2 分
3 T+ i1 u( _6 `# k5 m9 Y3 Q( T7. 以消费者为主体形象的包装设计，多用于礼品包装及传统风俗产品 D+ h/ t( [# Y* h& O/ p2 b1 j* ~
A. 错误" T6 x Z5 S% }* `! J% J m
B. 正确
- t$ o" _# I, N( j 满分：2 分8 q% N' ]0 _2 K+ w
8. 1857年法国制定了世界第一部成文的商标法: n! {% w4 _9 v3 Y; l, \
A. 错误
- o: Z6 r. l) nB. 正确& `8 m/ M" `- P
满分：2 分
) y6 k* }3 Y( o& G* u# y1 v9. 包裹是包装的最早的形式
$ O0 F K( W. k) I) V" xA. 错误" q) r& v6 Y+ v- d7 W- h# t4 j' p! J
B. 正确" R7 \6 o8 s, X* r4 j- _; F: t( e
满分：2 分
, ?3 J9 H: W( g3 G10. 包装的最主要功能是促销. t% K9 h J4 m/ H% }" M
A. 错误
3 n4 B+ H- ]5 y/ _, \7 KB. 正确" ?( }1 u9 O( d' f. ]+ m
满分：2 分
, {" m' w% \! W% @ A
& ~ x2 w, T( c- f9 g. p |
|
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发表于 2013-8-29 23:19:06
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