13春东财《国际市场营销学》在线作业二辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  （ ）是目前世界上适用最广泛的付款方式。
A. 预付货款
B. 记账贸易
C. 汇票
D. 信用证
E.
      满分：4  分
2.  可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。
A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 等级包装策略
D. 规格包装策略
      满分：4  分
3.  产品换新包装，这是（ ）的表现。
A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 改变包装策略
      满分：4  分
4.  （ ）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
      满分：4  分
5.  （ ）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
      满分：4  分
6.  美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
      满分：4  分
7.  市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 市场营销分析系统
D. 内部报告系统
      满分：4  分
8.  实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A. 法律环境的变迁
B. 人口环境的变化
C. 新技术革命的发展
D. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
      满分：4  分
9.  某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
      满分：4  分
10.  消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A. 密集
B. 选择
C. 独家
D. 方便
      满分：4  分
11.  企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
      满分：4  分
12.  选择目标市场最简捷的办法是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
      满分：4  分
13.  某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为（ ）。
A. 向下延伸
B. 向上延伸
C. 双向延伸
D. 四面延伸
      满分：4  分
14.  ( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。
A. 品牌
B. 品名
C. 品标
D. 商标
      满分：4  分
15.  围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  产品的差异化可表现为（ ）。
A. 产品差异
B. 服务差异
C. 人员差异
D. 形象差异
      满分：4  分
2.  人员推销的特点有（ ）。
A. 灵活性
B. 针对性
C. 交易及时
D. 范围小
E. 说服力强
F. 成本高
      满分：4  分
3.  产品线延伸策略包含（ ）。
A. 向上延伸
B. 四面延伸
C. 向下延伸
D. 双向延伸
      满分：4  分
4.  制定战略计划的步骤包括（ ）。
A. 确定公司使命
B. 制定目标企业
C. 设计业务组合
D. 规划营销和其他功能战略
      满分：4  分
5.  若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
E. 产品宣传单
      满分：4  分
6.  消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。
A. 产品属性
B. 属性权重
C. 品牌信念
D. 效用函数
E. 评估程序
      满分：4  分
7.  下列属于冷门品的有（ ）。
A. 人寿保险
B. 女装
C. 报纸
D. 百科全书
E. 家具
      满分：4  分
8.  属于心理细分的变量有（ ）。
A. 人格
B. 性别
C. 生活方式
D. 年龄和生命周期阶段
      满分：4  分
9.  企业决定采用差异化产品策略需要考虑的因素有（ ）。
A. 出口方式
B. 消费者的移动性
C. 产品的使用条件
D. 政府的影响
E. 市场因素
      满分：4  分
10.  间接出口可以通过（ ）。
A. 贸易公司
B. 出口管理公司
C. 出口合作
D. 最终用户
      满分：4  分