13春东财《国际市场营销学》在线作业三辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这体现了（ ）观念。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分
2.  努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分：4  分
3.  如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。
A. 降低价格,增加收益
B. 提高价格,增加收益
C. 降低价格,降低成本
D. 提高产量,降低价格
      满分：4  分
4.  金牛类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
      满分：4  分
5.  福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 市场营销
      满分：4  分
6.  在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（　）因素了如指掌。
A. 经济环境
B. 社会文化环境
C. 政治法律环境
D. 技术环境
      满分：4  分
7.  制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
      满分：4  分
8.  影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ）
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
      满分：4  分
9.  家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。
A. 直接参照群体
B. 间接参照群体
C. 向往参照群体
D. 次要参照群体
      满分：4  分
10.  赠品这一促销工具针对的是（ ）。
A. 中间商
B. 零售商
C. 最终消费者
D. 推销人员
      满分：4  分
11.  （ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A. 产品属性
B. 属性权重
C. 品牌信念
D. 效用函数
E. 评估程序
      满分：4  分
12.  购买财产保险反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 自我实现的需求
D. 安全需求
E. 生理需求
      满分：4  分
13.  从本质上看，市场营销观念（ ）。
A. 注重卖方需要
B. 考虑如何把产品变成现金
C. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
      满分：4  分
14.  高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（ )。
A. 跨种类定位
B. 根据使用者定位
C. 定位于消费者所获利益和满足程度
D. 产品特色定位
      满分：4  分
15.  （ ）一直是消费品市场营销的主要促销工具。
A. 人员推销
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 广告
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  关于消费者市场的有关论述正确的是（ ）。
A. 购买人数多
B. 需求差异大
C. 每次买得少,但频率高
D. 属于非专家购买
E. 购买者流动性大
      满分：4  分
2.  进口组织包括（ ）。
A. 进口商
B. 国外代理商
C. 批发商
D. 零售商
      满分：4  分
3.  下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（ ）。
A. 社会阶层
B. 社会角色
C. 知觉
D. 动机
E. 亚文化
      满分：4  分
4.  企业针对中间商的营业推广措施有（ ）。
A. 购买折扣
B. 合作广告
C. 推广津贴
D. 经销竞赛
      满分：4  分
5.  影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。
A. 产品性质
B. 媒介数量
C. 媒介质量
D. 媒介费用
E. 媒介的适用性
      满分：4  分
6.  消费者需求的基本特征有（ ）。
A. 多样性
B. 伸缩性
C. 发展性
D. 可诱导性
      满分：4  分
7.  国际市场的推销人员通常有（ ）。
A. 国外常设的推销人员
B. 国际市场代理商
C. 旅行推销人员
D. 国际市场经销商
      满分：4  分
8.  企业决定采用差异化产品策略需要考虑的因素有（ ）。
A. 出口方式
B. 消费者的移动性
C. 产品的使用条件
D. 政府的影响
E. 市场因素
      满分：4  分
9.  企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
      满分：4  分
10.  购买者在市场活动中享有（ ）权利。
A. 安全权
B. 告知权
C. 选择权
D. 诉怨权
E.
      满分：4  分