14春北京大学 广告学 作业

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作业ID：  88392
  
   
   
  
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1.广告的要素：         、         、         、         、         。（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）  

               
               







2.广告根据广告诉求分类，可分为：         、         。（第一章第三节）  

               
               







3.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：         、         、         、         、         。（第二章第五节）  

               
               







4.广告策略按表现形式来分，可分为：       、       、       、       、       。（第三章第一节）  

               
               







5.根据现实产品的生命周期，广告策略可分为：         、         、         、         。（第三章第二节）  

               
               







6.广告市场策略主要包括三个具体策略，即         、         、         。（第三章第二节）  

               
               







7.产品形象是由         、         、         构成。（第三章第二节）  

               
               







8.现代四大媒介：         、         、         、         。（第三章第六节）  

               
               







9.广告策划的原则：         、         、         、         、         、         。（第四章第三节）  

               
               







10.广告调查的内容：         、         、         、         、         、         。（第四章第四节）  

               
               







11.
广告调查的作用在于         、         、         。（第四章第四节）


               
               







12.广告管理的特征是         、         、         、         。（第六章第一节）  

               
               







13.广告管理的作用：         、         、        。（第六章第一节）  

               
               







14.调整广告法律关系的基本法是         。（第六章第二节）  

               
               







15.
广告的社会监督，是指人民群众通过某些         和         、         、         或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督。（第六章第四节）


               
               





   
  
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16.广告学（第一章第一节）  

  


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17.现代商业广告（第一章第二节）  

  


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18.
整合营销传播（IMC）（第二章第五节）


  


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19.独特的销售主题(USP)（第三章第三节）  

  


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20.
感性诉求策略（第三章第三节）


  


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21.广告策划（第四章第一节）  

  


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22.
广告创意（第三章第四节）


  


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23.市场调查（第四章第四节）  

  


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24.狭义的广告管理（第六章第一节）  

  


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25.广告的社会监督（第六章第四节）  

  


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26.如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节）  

  


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27.广告的本质特征是什么？（第一章第二节）  

  


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28.
广告的作用是什么？（第一章第四节）


  


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29.实施IMC的目的是什么？（第二章第五节）  

  


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30.
何为广告策略？它有哪些表现形式？（第三章第一节）


  


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31.USP理论是什么？怎么运用？（第三章第三节）  

  


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32.什么是广告策划？其核心内涵有哪些？（第四章第一节）  

  


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33.广告管理的对象有哪些？（第六章第一节）  

  


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34.
我国商业广告管理中存在的主要缺陷（第六章第一节）


  


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35.英美广告管理自律体系给我国现行的广告管理体制哪些有益的启示？（第六章第五节）  

  


                                                      


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