北京大学2014年春季学期经济类专业《市场营销》作业

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作业ID：  19491
  
  
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1.根据波士顿咨询集团的“市场增长率——市场占有率矩阵”，市场增长率低但相对市场占有率高的公司业务属于（ ）。（教材第三章第二节）



A. A. 问题类业务
B. B. 明星类业务
C. C. 金牛类业务
D. D. 瘦狗类业务








2.麦当劳令人过目难忘的金色双拱是通过（ ）使其与竞争者的产品相区别。（教材第十一章第一节，课件25）

A. A. 产品差异化
B. B. 服务差别化
C. C. 人员差异化
D. D. 形象差别化








3.根据菲利普·科特勒的研究，产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）？（教材第十三章第一节）

A. A. 开发期
B. B. 介绍期
C. C. 成长期
D. D. 成熟期




  
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4.20世纪60年代美国营销学家杰罗姆·麦卡锡提出的“4P’s理论”把企业可控制的营销因素归纳为（ ）四大类。（教材第一章第四节）

A. A. 产品（Product）
B. B. 价格（Price）
C. C. 权利（Power）
D. D. 地点（Place）
E. E. 促销（Promotion）








5.价格折扣的主要类型有哪些？（教材第十六章第二节）

A. A. 现金折扣
B. B. 数量折扣
C. C. 功能折扣
D. D. 季节折扣
E. E. 折让




   


   
  
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6.营销管理（教材第一章第四节）  

  


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7.顾客满意（教材第二章第二节）  

  


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8.中间商市场（教材第六章）  

  


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9.德尔菲法（教材第九章第三节）  

  


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10.大众化营销（教材第十章第一节）  

  


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11.集中营销（教材第十章第二节）  

  


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12.品牌（教材第十五章第三节）  

  


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13.成本加成定价法（教材第十六章第一节，课件34、35、36）  

  


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14.物流（教材第十七章第五节，课件37、38）  

  


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15.公共关系（教材第二十章第二节）  

  


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16.简述顾客发展的主要过程和做法。（教材第二章第二节）  

  


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17.结合实际，举例说明马斯洛的“需要层次论”。（教材第五章第二节）  

  


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18.简述市场细分对生产经营者的益处。（教材第十章第一节）  

  


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19.什么是营销学意义上的新产品？它与科学技术领域意义上的新产品含义有何不同？（教材第十二章第一节，课件26）  

  


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20.简述产品生命周期的几个阶段及其各阶段的特点。（教材第十三章，课件27）  

  


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21.
任选一种商品为例，论述影响消费者购买的因素。（教材第五章，课件10、11、12）


  


                                                      


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