南开14春学期《广告原理与实务》在线作业辅导资料

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# E3 {6 w3 P* u8 ^4 ]
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  中国广告的起源最早可以追溯到（）
A. 封建社会
- W+ n& j) a# F1 ^  C* BB. 原始社会
6 o! w  R0 l6 B" |3 n8 tC. 奴隶社会
D. 近现代社会
      满分：2  分
2.  以下哪个不属于近代广告（）
  x. Z# N' l5 R* EA. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
6 y- {$ m: B8 h6 {  L1 X; g2 GD. 交通广告
      满分：2  分
9 i2 i$ D- X3 j% `3.  广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
      满分：2  分
4.  杂志媒体的优点是（）
% }: _. N) j( d; X1 X  YA. 时效性好
; [4 W0 w' K4 E+ }' j' f/ N0 zB. 影响面广
6 v5 N9 o$ A, E1 p' ~C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
$ B! y. c' u! u3 T* w% T; T0 H; m      满分：2  分
5.  我国现代报纸开端的标志（ ）
A. 申报
B. 上海新报
$ H; B- p$ u7 v; f. \5 c, kC. 新闻报
0 l* E4 f# j) v& Y" P. PD. 新青年
      满分：2  分
; ~" O+ `( E8 h8 u+ c6.  报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
) E" v5 I9 e1 M2 i# I8 f$ FC. 版面大小
D. 位置安排
      满分：2  分
( \- U% w# j8 Y- P  q! W& G7.  妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A. 8
; I  c5 A- t. O+ oB. 10
C. 15
D. 12
      满分：2  分
% f% \  H) Q* z8.  如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
% ?: s. _- K) V7 C2 U6 u: SA. 电视媒体
& |. H# q  y0 c+ yB. 广播媒体
C. 网络媒体
4 a: V1 C! [+ {" RD. 报纸媒体
      满分：2  分
9.  公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
) ^* k- i: i- U: ^# xA. 阿尔伯特·莱斯克
B. 威廉·伯恩巴克
+ N6 _( q( j, k8 X& aC. 谷登
D. 乔治·戈里宾
      满分：2  分
10.  广告一词的英文表达为（）
A. Advertising
# w/ |* T: l; G. `' L/ r" wB. Adverture
# y; ^4 f: D$ UC. Reklame
D. Relame
, b% G  N; ?( m9 i" X      满分：2  分
11.  在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）
A. 妻子主导型决策
' t6 d) W2 q# J) IB. 丈夫主导型决策
C. 自主型决策
+ q! x6 G6 ]' _1 {D. 联合型决策
      满分：2  分
) C/ d3 o2 q" \% P6 a12.  我国第一座电台建立在（）
A. 天津
B. 北京
+ s1 M3 m4 n8 H1 A5 ^C. 上海
D. 广州
7 \/ P! e6 O" s3 D7 R      满分：2  分
13.  杂志媒体的优点是（）
. _/ R5 Z* S: F. ~5 M* zA. 时效性好
B. 影响面广
9 n" H$ @' A, v$ N1 Z3 FC. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
# d- W1 |& ?; f) N3 O8 C      满分：2  分
. j, b/ g& h1 K& T/ K14.  动画模特的广告表现方式不包括（）
# V3 Z8 L% c- H0 [/ {A. 真实性
B. 人格化
C. 幻想性表现
2 ~7 X; x. N1 P% jD. 示范性
      满分：2  分
15.  根据广告受众对象可将广告分为（）
# @2 \" `  h6 R# q" Y2 q$ ZA. 消费者广告、商务广告
- }. s, y0 g) R7 S+ |B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
      满分：2  分
- g. S# _) |. r/ K! z  i9 t3 v16.  消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
A. 习惯型
B. 冲动型
3 V( G4 [" W& PC. 疑虑型
D. 理智型
' A9 [6 a6 H$ S) i7 L2 K      满分：2  分
- I" Q1 S1 ?5 L6 l$ V0 E17.  文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查
A. 直接
' f+ N  L+ B" B7 n- GB. 实地
3 J* w4 x1 y  Z+ z" aC. 入户
D. 间接
' ?" f: i9 Y7 H' ]5 @      满分：2  分
2 Y# p% Y$ H/ q4 }18.  广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
" q8 w7 ^8 R% k6 i! N- @* WB. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
      满分：2  分
2 I3 C/ ^" ^* [8 _; n19.  广告管制的领域不包括（）
& V5 K5 @- r+ t" V* [A. 人为管制
0 [. ]/ D5 `* P% o5 r$ j; ?5 HB. 政府管制
C. 自律管制
" `8 h6 T+ V& u, Q/ zD. 社会控制
      满分：2  分
20.  哪项不属于实地调查的方法（）
A. 访问
B. 问卷调查
C. 电话采访
D. 图书馆查阅
3 _. R1 Q  K6 s; d9 V3 G      满分：2  分

+ G1 z! L) N  n8 ]8 a: ?' v  l二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  电视广告脚本的构成（）
A. 人物
; d& @& S2 h' _B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
      满分：2  分
2.  广告标题的类型包括（）
. _0 k% s  z0 g4 s) L! i7 kA. 直接式标题
% a- _+ u( B! `! }+ y9 E; DB. 间接式标题
C. 复合式标题
D. 陈述式标题
* n0 [* p% d  ]& z, Y6 R+ t) _      满分：2  分
3.  消费者购买后行为主要可以分为（ ）
: @; B; n- M; B" T! ^- H- Y, SA. 产品的消费
B. 产品的处置
C. 购后体验
D. 法律行为
      满分：2  分
0 X( ~5 z* T* p% r) K4.  广告标题创作的形式包括（）
A. 陈述式
/ k1 w2 ^2 F/ a: v6 `: ]B. 新闻式
C. 承诺式
3 P; A, ?" Y* T( J8 tD. 设问式
' w" s7 V0 N2 ?2 w/ i1 v      满分：2  分
# S3 a5 H8 e1 ?, M1 M8 M5.  组织的职能包括（）
A. 分配工作
B. 促进沟通与协调
C. 构建分工协作体系
D. 支撑促进企业成长
      满分：2  分
: }/ i' @! d( R8 W6.  按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A. 售点性广告
- p% _7 R6 B- F1 i6 c' I! a! D2 x0 gB. 认知性广告
C. 竞争性广告
6 o0 S. x: ~: \* ]6 V, {7 j" t( YD. 提醒性广告
      满分：2  分
: g; [+ A& p' j; l' U" l+ o4 K7.  文献调查中需要注意的问题主要有（ ）
% C# \3 h0 J  r. k+ |A. 资料的可信度
2 T# C  o; Y5 n8 GB. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
      满分：2  分
+ B$ [( n& L- c9 F$ b8.  消费行为的影响因素主要有（ ）
A. 文化因素
B. 社会因素
% c2 j7 y0 q# k, }0 ~; VC. 个人因素
6 H8 c  J: n/ }( n( Q  X( T% GD. 家庭因素
& W6 e6 ~  _, T" q- j  Y      满分：2  分
9.  杂志广告制作要求有（）
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
% }* d, S- \9 @; n$ n5 }- CC. 情景配合
+ h5 T0 F+ ?, D) \  q  lD. 采用相似形式
      满分：2  分
0 _! S2 r1 [) y10.  广告标题的主要作用包括（）
A. 美化广告内容
B. 强化广告主题
/ ]+ ^' W  r& L* t  e$ xC. 概括广告表现
, F# o) P' Y; O  s/ D8 jD. 引起受众注意
0 N( @8 D: o0 N" s% L9 P      满分：2  分
11.  广告创意的表现方式有（）
' r- B/ t7 p4 v' d; |% qA. 严重性诉求
) P' i. p8 p3 bB. 幽默诉求
C. 性诉求
7 w  b# Y6 [4 {- d7 }D. USP式广告
: ?- J! I# R2 @6 f+ m/ d  Z$ z      满分：2  分
7 U5 H! u2 t- T: l) h6 d1 ]12.  广告正文的类型（）
A. 直述式
! t% N/ L/ i% u% W: @: l# ~0 LB. 叙述式
% f1 r' M/ i4 L; }7 s# w( u5 d! ~# w+ L3 YC. 证言式
D. 描述式
) T. o- F3 y9 p* k* K2 q) g8 ^      满分：2  分
13.  杂志媒体的缺点（）
! x( o9 c( j) O+ pA. 时效性差
B. 影响面窄
7 [3 j& G  f; aC. 广告费用高
D. 不易携带
5 ^. }8 l# N5 R+ ]; Y( b3 z. H+ ]      满分：2  分
. s2 j: m+ U, d5 {9 T14.  古代广告包括（）
A. 口头广告
B. 旗帜广告
C. 招牌广告
- \, a. l+ N6 s- b" {0 F8 Q) J6 E" x  aD. 印刷广告
+ ?) f0 {" J9 u8 Z, u      满分：2  分
: J: q  n# G/ s15.  广告调查包括（）
A. 社会环境调查
6 z! p9 ^$ {/ q4 n3 n0 G+ {, IB. 广告主题调查
C. 广告媒体调查
' V' n3 R2 x1 F7 b$ y( zD. 目标市场调查
3 U* f% W' \, b4 e( G7 S      满分：2  分
16.  根据广告的目的不同可将广告划分为（）
A. 信息性广告目标
B. 竞争性广告目标
# C' t8 w/ u& y: Z# W( Y. xC. 说服性广告目标
D. 提醒性广告目标
2 {, V3 T$ [: s% [% W: u      满分：2  分
0 f5 M3 t! C' t$ o0 }% H, m17.  网络广告的特点有（）
A. 交互性
1 |9 n* I( }! O. r+ S7 g2 A7 \B. 强迫性
C. 实时性
" j7 _; [/ }( C" T' @$ hD. 广泛性
& J2 K1 V" T9 N9 a; J      满分：2  分
* |1 x8 s+ Z8 b/ |* Q18.  文献调查中需要注意的问题（）
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
. z3 X+ O& T, r# |3 m- lD. 资料的筛选
      满分：2  分
19.  广告标语创作的原则包括（）
* e- \* `# n! ?' }- N9 UA. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
- D+ E% V/ C2 J4 t# E+ d+ @/ X, iD. 经久耐用
      满分：2  分
20.  网络广告的特点有（）
A. 交互性
B. 强迫性
, E# Y% n' W3 C/ k2 zC. 实时性
D. 广泛性
      满分：2  分
7 O+ z9 b: X7 d  E
1 S; U+ p% I/ C2 }: N三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()
) k) Q  i% h5 i  m) QA. 错误
# r* D: s7 T& M! jB. 正确
      满分：2  分
2.  广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）
( S2 I( ]' K5 D: A4 H2 r3 vA. 错误
1 K8 N6 ]( [: f* T# q  S0 [/ \B. 正确
      满分：2  分
3.  画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）
A. 错误
0 }& R& [/ S1 C6 y) XB. 正确
! @! l7 U" H" ?4 D0 q( s& A0 r3 |      满分：2  分
" M! I1 G, O" \8 }; z. v4.  广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
A. 错误
5 Z6 P$ E7 E" r* x" H/ dB. 正确
      满分：2  分
5 f1 x( Q7 U5 h+ y5.  广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
# M* h5 S/ M0 e3 `A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
" s4 j  U/ ]# `9 z  `% c6.  催化功能是广告的功能之一（）
: ~9 o  Z+ Y# H9 pA. 错误
B. 正确
: t: \4 H  w  D  I% V      满分：2  分
% I6 z# c* k4 {7.  电视广告词中不包括字幕（）
% L: @' k5 x/ w% h2 |7 R3 XA. 错误
8 \+ _  A$ y4 [6 n2 ?B. 正确
      满分：2  分
# w% T- I1 E& z1 a6 i, G8.  广告计划具有一定的强制性和约束性（）
A. 错误
- Q& p- w$ T0 Z( xB. 正确
# r8 l% P! X; h0 L      满分：2  分
4 X! Z$ X1 m& ~  c' A4 d& R9.  消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  广告的最终目的是为了促进交换（）
" m: C! H* K. y% T8 WA. 错误
! J# O0 W( W8 @$ H2 m5 o7 bB. 正确
      满分：2  分

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