川大《广告经营(1)2060》14春在线作业1辅导资料

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$ N& O9 o# b3 i/ Y9 ^" D* `
+ }$ y  ~# a+ d$ M0 z一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
1 v2 V! Q# a0 ?" @' TA. 有利于总结经验教训
+ d: W5 _9 R: J2 b9 KB. 有利于调动全体员工的工作主动性
( m* W) l, i' W- M5 QC. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
1 o0 S4 o) F: A, C) a( ?D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
      满分：2  分
/ @: @9 q7 S) t6 ]4 ^* X! G2.  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
A. 理念识别
2 [$ M& t3 W% f  K; ?B. 行为识别
C. 视觉识别
      满分：2  分
3.  关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
  R8 j- O: i% K8 UA. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
. k- u4 J1 e( Q3 d  nB. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
1 l" ~6 V1 f3 Z% w8 x+ r0 fC. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
! J  s5 Y- o6 c  V! J+ E$ k( w      满分：2  分
4.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
# H* u( u; \) W6 DA. 形象记忆
B. 逻辑记忆
* q$ _6 V  I( O( J% S* N' lC. 情绪记忆
D. 运动记忆
      满分：2  分
5.  企业经营战略的构成不包括（ ）。
A. 企业期望达到的目标
) b1 y; p! Y. }  D* t$ xB. 经营方向
C. 战略措施
D. 市场营销方案
      满分：2  分
6.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
9 j# Q0 Q. R( ^* ]- R* C. XA. 传阅性好
+ |. r9 H: I/ j% aB. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
1 K( E3 b. W3 N$ F: I! w* l      满分：2  分
9 s4 A) A9 h# [9 R7.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
9 c, H0 W+ i, x  `! r8 s0 bA. 企业的标准字和标准色；
+ H& {6 b7 g2 t9 c. l' v# uB. 企业制度
* J8 B# I# _. c' N2 f( o. @+ UC. 员工的共同价值观
/ v. P5 I7 g1 p% g3 s3 N      满分：2  分
8.  下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
" e# q  `  M% o1 eB. 广告活动属于渠道策略
C. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
      满分：2  分
9.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
6 C' n, x( a; n) m0 O3 o- i$ T$ qA. 争做第一的法则；
" n- H" V7 V6 ~  \B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
, V+ o/ k1 X3 J2 D9 B% QD. 占据头脑法则
, d! E: L( @4 i) K  d      满分：2  分
10.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
; k; a# Z+ W' F' i2 OA. 目标性原则
& z: H6 U& X) n0 Y1 c$ BB. 综合性原则
, b* _0 s4 Y. x. }$ C& cC. 可靠性原则
' @$ K" b+ j+ X7 q% q! OD. 经常性原则
      满分：2  分
11.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
! O0 U( E5 ^# ?( s" lA. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
      满分：2  分
12.  关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
A. 准确而相对持久
: G! M/ t4 V! n7 x+ }% U' j6 ^B. 信息量大
C. 以体验过的某种情感为内容
      满分：2  分
13.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
! i% Q1 x  C, RB. 服务
+ A- w- O" s+ o3 L! k6 [& |0 Y; @C. 观念
! c! B! f( j% ~5 k, e0 c      满分：2  分
8 X' N" ?1 U0 b$ a) H3 d! ~14.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
  H+ |# _3 }; XA. 红色
6 Z8 o' H7 O. y; k" f/ _6 ?- HB. 蓝色
7 v! Y/ v! }- R1 c1 s$ OC. 黄色
2 C& |% N! I  L+ R; YD. 白色
      满分：2  分
15.  领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
& F3 [4 Q" h+ E2 R* _C. 品牌价值最大、市场份额最大。
      满分：2  分
16.  下列说法不正确的是（ ）。
A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
5 K! T- z, p- w& I! rB. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
( @7 f: d# P, ?% N7 I7 C+ EC. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
; [/ i; X7 P0 _- {) _  o, J      满分：2  分
4 j: d0 t7 \. q8 z2 M5 W17.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
B. 1994.10
C. 1998.8
/ ^( i2 l. ~1 z  @D. 2000.1
1 S: x% Z" d/ r. o3 w      满分：2  分
18.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
  E7 A+ I& C2 n! k/ g. gB. 广告加快了企业的技术革新。
  a! b1 j- {4 KC. 广告的重要性高于人员促销。
D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
      满分：2  分
19.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
) C  g: \8 I  X* T3 |B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
6 m% }5 O- Q7 G* p0 O( N$ V8 @      满分：2  分
20.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
' k  @- g0 {; N3 {5 [9 sA. 完全垄断市场模式
# \/ c: n' ^3 h& CB. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
  m! D- n! a1 v8 H& Q# BD. 完全竞争市场模式
      满分：2  分
21.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
A. 产品质量过硬
; h& ~- U3 p+ a0 E0 K" ]3 s! T" L  o+ QB. 市场定位准确、成功
C. 广告制作别致新颖
D. 各个方面的因素都很重要
% ~8 @/ Z2 c( e" N4 e4 q      满分：2  分
' D5 M' X. ?$ W- L' |22.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
A. 最高层次
$ y" ]) l0 D; [# Q' U# z6 `8 Q% D% A, n; aB. 动态的识别
0 k& L0 C4 x3 A* yC. 静态的识别
- f0 g" {' ]8 d. e! o      满分：2  分
' B* W) h6 }+ E4 ~2 j, ?23.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
A. 企业的软件
6 Z! y& m2 ^7 a: o0 Q  PB. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
, S. r) R* h- ED. 企业的硬件
      满分：2  分
7 q! g3 b3 [9 t24.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
4 U# z( H" t$ U9 D- A: ~' XC. 珍稀品广告
% n$ I6 N) P% O! H4 a' F. E* e      满分：2  分
% w, b! o* a  v* b. \- X2 k7 Z6 c25.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
* a1 O+ b, b6 K: l2 a5 t) vB. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
  ?9 l$ k7 p$ f+ k, `C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
      满分：2  分
* x# e/ J% z- q: Y26.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
) _, T3 [4 G+ x! s9 [4 B2 T5 W      满分：2  分
3 z0 ^$ C5 X8 T1 h: f3 M9 I8 K2 x0 D# K27.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
A. 中国人的可乐，非常可乐
: X; Y& F) f- c* t8 Y3 L' Y3 sB. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
1 L, }+ t8 v% {8 w      满分：2  分
5 H3 _: M5 [' B) J' c* |! v28.  下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
- f; J- C* q) t" U( i1 R4 _# ID. 制定导入计划
; v0 }- [2 `. c      满分：2  分
1 k& {6 t# c% [- `29.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
8 E; j" \# i9 {& _/ g# Z! wA. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
      满分：2  分
/ C; d9 I# e- P1 ]6 V. ?30.  作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
& g# h1 p$ h0 n+ ^+ X0 v# XA. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
: |) |! G  K% R5 \C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
      满分：2  分
/ D9 J' }9 [' J" a1 t; p& H% [0 o$ O
) H4 c  B5 x8 G& t( M二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
! k% k  k. a3 V3 B/ T- v) v# Z2 j* rA. 错误
B. 正确
- U& _2 f2 v* R2 E# b      满分：2  分
2.  “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A. 错误
B. 正确
; ]2 O' M+ X6 r8 J; P5 V  e      满分：2  分
3.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
- _% Y  b+ O0 o! P" MA. 错误
4 ?" ?) b9 @: XB. 正确
2 |5 ~" h2 e6 ^# O8 g      满分：2  分
; X) R' V' }9 g4.  市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
A. 错误
0 e) h+ ]& |# p  @5 b& n" |4 yB. 正确
      满分：2  分
% y3 j2 p7 ^) [& D, a4 L4 K5.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
; _, t/ K0 k$ ?4 v" f5 }A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
- ?  c% L- \8 {  d6.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
. U8 h+ v. A" D% j3 d7 J6 j/ T" cA. 错误
+ j# ^" _. Q# _B. 正确
      满分：2  分
; U. p& m# r, i6 x6 j% |0 v" X7.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
( Z; z1 e6 _( l  T$ MA. 错误
8 e& H! K& C- M" Y( @0 k+ @B. 正确
8 ~4 w# _) C% k      满分：2  分
/ h# n2 J/ f& W. H: z. Q3 X8.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A. 错误
B. 正确
2 t0 h4 Y) B" n; F* h  p      满分：2  分
9.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
& y/ ~  ~9 O  s! X4 s6 i+ ]A. 错误
B. 正确
: ?0 l9 N4 y/ D9 H      满分：2  分
10.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
/ }6 ~1 R) l8 TA. 错误
B. 正确
5 ?1 J- |) O6 d      满分：2  分
11.  应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A. 错误
; o5 ~6 L* k2 G1 pB. 正确
7 m0 P) g' p3 E6 E+ Q      满分：2  分
, B+ ?# t3 Q4 ~7 m  i$ I' M* r( Z; M12.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
6 _- d+ a2 w; }2 JA. 错误
7 U" `9 |8 L6 d) VB. 正确
      满分：2  分
0 A, {) a! x, v* S13.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
$ D' Z2 b6 R( a6 V! tA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
$ i/ y: E  T* U& z5 s1 G; CB. 正确
, _# q  c; h% h1 f3 E  r5 e      满分：2  分
9 m8 d  Y7 }1 `; ^& d! l$ ~7 F+ R8 ~15.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
6 K5 L' P$ U% SA. 错误
' L' F9 g4 p. q9 \2 Q# k9 FB. 正确
      满分：2  分
  r/ Y) Z  r$ Y16.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
% W! H; U# [- o! c1 N# fA. 错误
8 h+ a  M& N4 ]* ?3 I6 M2 |9 xB. 正确
      满分：2  分
17.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A. 错误
* m3 B1 s: g8 [/ W. YB. 正确
+ s8 s+ A4 f+ L' F2 c8 @      满分：2  分
6 F# N) |8 Z+ w" R$ j4 t- [18.  第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
( }1 w/ b" L  t/ ?7 o# lA. 错误
B. 正确
  b& i6 n) Y8 F* g# L      满分：2  分
19.  在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
! `; l$ D: N6 d6 N8 {" LA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
. V! i* S9 w1 W: }! l/ |20.  广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
A. 错误
0 o* ~3 c8 `' |0 s. Q( X, F, RB. 正确
      满分：2  分
! R2 W3 n6 x4 O; d- G( R- u. ~2 v
: |# C% y/ H9 v: s/ N; a谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。