川大《广告经营(1)2060》14春在线作业2辅导资料

谋学网

谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。

0 J0 S  [4 I3 g. T一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
/ }. r" U& l: c+ g! i/ ]' o* FB. 广告活动属于渠道策略
* z2 J: a/ E0 ^" n1 P7 u+ u4 [! X7 NC. 广告活动属于商品策略
! F( z3 N* @" @8 ~1 z3 zD. 广告活动属于价格策略
; Q* @, M& G3 O& u9 `0 V# @9 F, g; K      满分：2  分
. R, Z/ x, U; I: v/ C2.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
* |* d6 i! f" o9 |: }& }A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
0 f, [( i9 Q; h8 a! K2 ~C. 珍稀品广告
      满分：2  分
3.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
: b' s. @& Z) X: n4 k4 {7 iB. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
      满分：2  分
& w: ?& ?& W) v4.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
1 @4 ?" \/ C5 @2 b% Y3 jA. 最高层次
B. 动态的识别
) Q. M9 s% @1 hC. 静态的识别
5 A; N1 v% P& m9 l      满分：2  分
( _! {+ X% L, k6 a, k5.  下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
8 f  b; w* u1 L! \A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B. 是其它广告媒体的延伸
' [1 x+ q! g3 P) fC. 费用弹性小，绝对费用高
& p3 o) ?, |$ Q: \& f) e8 WD. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
  A) {& r) E" l9 c1 P# b7 ?      满分：2  分
6.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
: c1 o: r5 ~/ X' h% SC. 广告表现策划
* y/ P# L  _  J' Q2 }5 c% P& sD. 媒体组合策划
( ?( a/ Z, N8 U# }% X      满分：2  分
" b) |/ b0 \2 W% `7.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
$ |  t' V0 G: ~# ^) r+ wD. 晨报
      满分：2  分
8.  作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
A. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
' v$ k8 a2 ?% NB. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
6 ?% C' V/ I4 ~D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
      满分：2  分
6 K) A( A  N1 B, k* L3 h8 g! {# V9.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
A. 广告费用指标
B. 广告效益指标
3 F6 f; x) `/ i0 e: u& P- h4 e  JC. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
" ], y  o  o& N1 N4 C6 T      满分：2  分
6 S" b: M& G; o, b/ M10.  “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
A. 促进销售
4 C* Q' ^" J. R* ~B. 提升企业形象
$ S3 A  _5 I  C6 ]# g4 EC. 帮助青年树立良好的价值观
( k) E2 G7 M3 _0 ^      满分：2  分
11.  下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
2 [1 {, O7 i3 x  QA. 导入前形象调查
, |: f* e: C2 ^3 l0 AB. 确定导入目的
C. 确定理念
/ _1 |8 [, f+ b9 ~2 Y* ?D. 制定导入计划
      满分：2  分
12.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
5 i2 G* q6 ?3 b5 M8 I! YA. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
% b7 B9 e8 G7 {# b- C9 \" X      满分：2  分
13.  本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
A. 销售（或利润）费用率
8 B3 f! W$ p" T5 mB. 单位费用销售（或利润）率
C. 销售（或利润）效果比率
      满分：2  分
) E. S% q; r7 r. l; @; \$ i14.  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
; z3 Y7 F  ^/ o4 T7 }1 Z      满分：2  分
15.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
2 g/ x' @; b; H  P1 o" w& x$ fA. 传阅性好
) W6 b9 G( c% C* sB. 传播范围明确
3 `! ^( m/ ~3 f2 [! Y4 JC. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
      满分：2  分
16.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
A. 企业的软件
+ W/ V2 Y5 r' [2 D5 m9 UB. 企业的竞争对手
) v# s0 @* b$ u* O: WC. 企业的职工
! p! W7 D# c+ m4 e5 Z( l+ w1 t; OD. 企业的硬件
      满分：2  分
17.  电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
0 g7 W; @. u5 Z* |C. 电波广告
      满分：2  分
18.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
8 D( f6 ^, m' S) SA. 产品质量过硬
B. 市场定位准确、成功
& c3 e) Y, c- G9 @4 O1 pC. 广告制作别致新颖
$ W) k+ s0 C5 Z6 N+ YD. 各个方面的因素都很重要
& T/ r0 H7 X9 y% j      满分：2  分
+ }6 ?' R0 o4 |  i19.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
5 ^8 {" N4 @/ m& jA. 目标性原则
8 ?" O! n1 Z* s; T/ R" }# n, ^B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
4 Y7 L% ~0 r  q5 V+ ]' @      满分：2  分
20.  市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
+ Q! t( ]6 K* S1 \5 @' `A. 引入期
- e+ `  e# `4 _) A3 RB. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
/ m3 g' i" U+ |/ K$ ]+ |8 k      满分：2  分
21.  ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
A. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
6 l* B! r# Q, \- ]5 uD. 市场定位
      满分：2  分
22.  广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
: ^, O) F7 J/ B3 ?B. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
      满分：2  分
23.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
0 E- c0 T! q" a, X1 ]A. 1995.2
1 T+ L% B( r: l$ \+ Z6 AB. 1994.10
& E- e7 \+ O/ e) ^2 ]4 iC. 1998.8
D. 2000.1
      满分：2  分
& g) [2 b8 a5 j% F8 C+ V) C! N24.  广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
C. 追求利润最大化
9 |4 J& g2 b* B0 c& A; W/ Y      满分：2  分
25.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
3 @. r6 M  R, ?9 i/ f/ pA. 企业的标准字和标准色；
$ Z4 E  F- t7 R+ d0 FB. 企业制度
) ?' K6 b3 @+ \C. 员工的共同价值观
      满分：2  分
26.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
' t. l6 Z& s7 e5 m) Z/ @4 F5 nA. 简单随机抽样
" b" {1 r4 Z9 [+ a& \1 LB. 分层随机抽样
3 B7 [& B/ f' Z; ?, v$ rC. 分群随机抽样
D. 非概率抽样
      满分：2  分
8 e/ B, E- h; M, b6 U) A27.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
9 ]4 ]& i( R* X* ~+ }' s  FA. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
B. 广告加快了企业的技术革新。
" a5 o1 ~/ x" V, D. G1 n: ^C. 广告的重要性高于人员促销。
D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
. W5 |0 w/ R1 ]" x1 q! E      满分：2  分
28.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
! h. y7 ]% p$ q6 f% ^A. 红色
% M# S) L( j( L, g3 GB. 蓝色
; k) Y& u! @4 ]7 w. r4 jC. 黄色
D. 白色
      满分：2  分
! w2 q/ o2 ?% o5 h29.  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
2 M% z6 Y9 l0 \7 @8 _1 k( @A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B. 人脑的记忆是有选择的
C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
+ {4 W' n9 c) w0 S5 x9 o      满分：2  分
30.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
- G" F1 Z& Z: c' Y* x. aA. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
/ d6 Y; j. Z" ~7 hB. 都是从买方出发
! {. `& F/ A, N' P" IC. 都是从商品本身或企业本身出发
D. 都是定位策略为主的时代
5 ~5 K: N; r" F  X1 \! H      满分：2  分
. F! A) V! Z- c, ^* S! H6 v/ q* }
9 `7 E; J, v" u二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
% v# e* R, Q5 Z: N( @! d$ zB. 正确
# E- M; e+ Y$ |, u# g; ?: J. Y6 i      满分：2  分
  W# |7 c; X! B+ V5 ~) b- B+ d2.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
4 N2 n5 g% k3 L* h% O- aA. 错误
4 d+ I6 Q& s3 J9 mB. 正确
      满分：2  分
+ }  ?2 z7 D5 A8 N+ B5 P; s) q3.  应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6 V' r+ T2 H: I; U5.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
6 ^2 T- F) c& L1 o5 q6 d/ e' SA. 错误
0 O8 b! f3 r3 ~+ q& c7 PB. 正确
/ |* b5 P' b: `: D      满分：2  分
6.  广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
) r$ t! F7 y! Q: y9 v* }A. 错误
B. 正确
! s5 ]/ X7 u) ]' f      满分：2  分
1 ?  c! W# |/ C, v8 R3 b# M8.  企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
5 y1 Y4 M. z5 z5 X( K  OA. 错误
( H% W' t7 s' ?' {" ]9 ]B. 正确
      满分：2  分
9.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
B. 正确
& i* ~5 B" z: d8 j      满分：2  分
6 D& ?: k( S: O, [% y7 }0 _, ?10.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
% J( R& y5 Q$ c4 n  x9 u% A0 oB. 正确
      满分：2  分
- h8 u$ M. d( h0 q6 Z; n9 ^11.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A. 错误
B. 正确
2 h) ?  @8 u6 Q  I' b# P4 f      满分：2  分
/ |' I6 }6 y, Q+ Z12.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
: A- h, M% l5 o2 SA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8 {! C7 Z# e) i6 ]3 I. @14.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A. 错误
- K6 V; V& D* E) p  I3 J  ^' @; jB. 正确
      满分：2  分
15.  定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A. 错误
B. 正确
# I& Y4 e: E1 x) V* i      满分：2  分
16.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
( b% ~/ F& F+ q4 l4 l0 Y8 BA. 错误
( w; ]3 z! Y# }9 W( GB. 正确
      满分：2  分
- J& ?9 C! P4 V% Z17.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A. 错误
B. 正确
" S9 x; ^# H$ `" D      满分：2  分
) J" y$ P9 @% P, R- @1 w! G: @8 s18.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
" P6 f+ x+ s- [9 [- u3 p' oB. 正确
* Q# N# v; V  c" Z8 H# o      满分：2  分
19.  市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
: H4 z6 i2 c" T8 U  O& ]- cA. 错误
* E1 O; o  r3 r, K2 N, C" WB. 正确
      满分：2  分
20.  纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
" g* H8 [. j/ R5 {
谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。