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东北大学14春学期《市场营销学》在线作业1辅导资料

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发表于 2014-5-29 21:12:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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2 T9 G4 D6 _) s! R/ U一、单选(共 15 道试题,共 75 分。)V 1.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。
; p( E! g2 z3 Z; l6 w& `A. 长
; w+ Q% K. A; t0 Z7 v. z6 q) e/ MB. 短& p0 Q& o+ U- J% _0 I$ O8 |
C. 宽! F* i6 t6 X. }. G" f5 m
D. 窄
# e& D- ~6 T5 }; b6 F4 k! X      满分:5  分  I' a; Q1 N3 r0 N% t
2.  如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小,该企业应( )。1 c; U- j$ s3 m+ N' E( F
A. 降低价格以增加收益% f0 D7 V% Z' a4 Y. ~+ W& ^
B. 提高价格以增加收益; c, a/ K5 y/ h& d1 \
C. 降低成本以增加收益
. [4 ]) W1 |: `/ QD. 提高产量以增加收益1 n) g/ l; o; t2 d3 i* n3 _; V
      满分:5  分
4 v/ S% }; T) U* }$ I3 Y1 a3.  零级渠道主要适用于( )销售。
5 l9 }7 t6 i8 U+ [A. 消费品2 ?6 s1 |2 C# \, a9 @: z; }2 B
B. 耐用品
4 [2 w# |! N( i' @8 Q" D' p1 o9 _C. 工业品
' G, E$ R! X) M, gD. 劳务
! M" p7 \0 j, u) U- r      满分:5  分1 x" k1 g  r5 i1 n7 a4 s% k
4.  广告中需展示商品的外观结构等,则应选择广告媒体中的( )。
* \2 F) A5 {5 L" o9 b3 v3 E* f& xA. 电视- N! s3 B. O. X! d
B. 报纸
% D  h0 X9 w6 d  r5 T* @C. 杂志
8 I& y5 i1 [! \0 \8 oD. 广播
' y! C& |$ j/ L2 K5 r      满分:5  分0 ^: j3 ?6 P6 K
5.  当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于( )竞争环境状态。
% S6 R' p: k) ]0 _& n4 H0 Z; g* h9 oA. 纯竞争. n8 b- n. K! J1 F" ~
B. 垄断竞争
1 N6 v/ |# Q; H1 }8 RC. 寡头垄断0 m9 q) A- u. a- A4 z* \
D. 纯垄断
1 |: x6 N6 H9 g" y      满分:5  分
/ E2 d( m) Z1 }, u! r6.  某珠宝商举办一次有奖竞猜,奖品是一枚钻石戒指,只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数,就可得到它。这种方式叫(    )。+ f+ U% h+ h1 ]4 c5 W$ @) Y, z
A. 广告% e' }/ X- Y1 R5 A/ K4 E
B. 人员推销: Y7 ]) a% _1 q  m4 i' d$ f1 }
C. 营业推广
. X& i7 m# R1 bD. 公共关系
- z8 @5 m  w* K      满分:5  分
; ]8 v6 Z6 `" c: I7.  与其它消费品相比,选购品是(  )。% K1 \& q# Y. o9 b1 {# m! v
A. 通常比便利品便宜" P- L5 H5 f- {) R1 p
B. 可以不用计划就购买
- x7 H* H2 u3 {8 {$ s$ @! TC. 消费者可随时购买* q  u3 H' m4 f( H
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
4 C- }  _1 h# z6 f  i9 N" B      满分:5  分4 e3 Y* w. {( f2 L5 F& ?
8.  若要在调查中了解消费者的态度,宜采用( )的方法。
- i5 Q* G) W  W, h: F) eA. 人员访问
3 s! Y% u, {+ a; a3 g' P/ m1 DB. 电话调查
/ q7 @8 |' \. {& D  CC. 邮寄调查1 T+ L" z, F+ g9 A$ ~
D. 网上调查
$ ^2 h  H8 Q, v6 i+ u      满分:5  分) V0 B3 T2 v/ k
9.  最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时,采取的目标市场策略应该是( )。' b. z" w! q' T: l3 t! P
A. 无差异性市场营销策略8 Z2 b9 H$ ?# ^% H/ v% |
B. 差异性市场营销策略) ^* u7 y, R4 d! m
C. 集中性市场营销策略# ]$ E: S- R5 u
D. 大量市场营销策略; U4 D; E. Z- k) z8 B+ K9 v
      满分:5  分
, C- u. {0 H3 W* g$ d10.  市场营销学之父菲利普·科特勒认为,市场营销组合除了原有的“4P’s”之外,还应再加上另外“2P’s”,即( )。) l" a% W% {  S5 R4 f% m* G9 v! S  u
A. 人(People)与服务过程(Process)2 p9 t& Q: d1 V
B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)$ j1 W' a# e! `3 z1 ^# N
C. 调查(Probe)与细分(Partition)
+ O3 y" x1 b9 A; }9 }5 ?7 p- ?D. 优化 (Priority)与市场定位(Position)
& R# ?6 ]. x+ `0 p& g      满分:5  分) W& `8 f0 Y/ v% p$ f; d% J  [
11.  一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品,这采用的是( )策略。/ Z) k& y' }) z
A. 家族品牌8 S$ J' _0 n- l& V, o) V9 J* L
B. 品牌创新7 ]" x; _9 h' \  \! Z
C. 多品牌5 o3 @$ L* ?2 Z" X+ c0 H% a1 W
D. 品牌延伸' t& j- z# \4 ]* o
      满分:5  分; H  e, I% e8 p: n) n
12.  ( )是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。& u4 e$ n, J8 O# s* ]
A. 心理定价策略
: D* P$ ]: G& [( Z+ e+ yB. 满意定价策略2 o  Z' X( s  m7 ~
C. 习惯定价策略" _$ k% W$ P- j' f4 m
D. 招徕定价策略7 |5 K  n7 R0 j! \
      满分:5  分' x* c% P7 ^0 R5 }* x
13.  下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。
6 v9 o0 z+ n( {; M. I8 }A. 金银珠宝首饰0 R9 s  b! L* p9 h
B. 鲜活水产品4 }- r7 c) x+ `  J9 j, ]( z
C. 纽扣与小五金1 n  d& Q/ Y" o# }: T* k5 l' z
D. 大型机械设备$ @: B4 }- N( Q) ?5 B
      满分:5  分
) R6 I- f5 [% G: g& H  U2 C14.  企业公共关系广告的根本目的在于( )。
' G" a% O! e8 J" K3 I$ JA. 塑造企业形象/ Q* w2 E" L+ S  q$ q
B. 保持良好的公共关系0 V+ Y' m; Q2 x* ]
C. 促进销售
7 f" U* ]+ E- r- f  ^5 j3 h5 AD. 提高市场占有率: j2 L) Y3 k. r. n- i4 K
      满分:5  分3 O" v/ K; W/ X9 n9 G4 u
15.  处于导入期的产品宜采用( )策略。' V$ v5 o  [: ]% {* S
A. 无差异性市场营销策略* Q$ y8 n) p% t6 A1 Q2 K, Z* j
B. 集中性市场营销策略。
. L8 G/ n( z! e. HC. 差异性市场营销策略. h' a$ e% c6 _3 [$ G
D. 分散营销策略% _" ?9 U2 [3 q6 `& I
      满分:5  分
0 x; i& m/ g/ X# V2 L2 c" Q: r* U% P# j% g6 v
二、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  消费者市场不易受广告等促销方式的影响。
/ S; K4 I8 ~* A, T* C$ mA. 错误+ r$ Q1 v! {! p- Z" f2 z8 r. v
B. 正确
, R, A; A% f7 v' L. F5 l* H* B; U6 @      满分:5  分. k$ l8 i# O' l+ X* @+ j; N
2.  当环境中存在威胁时,企业只能采取对抗的策略。
: c! L$ z9 a- u) |* y8 a( K* Z9 aA. 错误' z: r( T0 Q4 k, D0 _) P
B. 正确
) [+ R+ M4 G# P! z      满分:5  分
* d* Y+ _6 H: K9 h; B, r" @( r3.  顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。* G, B* @7 {) K8 U1 g$ Q' W/ V. D
A. 错误5 V" y0 P, O: F) c8 V4 K
B. 正确( \9 S8 t6 Q" \8 U9 p7 Q4 D
      满分:5  分
3 ~  i' |) i; H5 a5 T2 j- P3 w4.  市场潜量是指在一定市场营销环境下,无论营销费用怎么增加,市场需求也不再增加的最高界限。
- {+ F+ @7 B$ E# D' LA. 错误
6 M2 X. @. _  C* FB. 正确
7 c3 n+ X* \' @& Q$ t! q/ L: x      满分:5  分
3 _1 r( C6 |( e! b5.  用户调查法是市场预测的主要方法之一。& F, b/ b9 `0 G& M! Q  j* Z
A. 错误
& K) H* G6 ~1 c( n. BB. 正确: e. b8 n$ E: d1 u
      满分:5  分 / P/ }$ o! Q% J: B
% s7 d. b, U# H: H
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