东北大学14春学期《市场营销学》在线作业2辅导资料

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: B2 @% j/ J; V4 F  r
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  零级渠道主要适用于（ ）销售。
1 V+ ~0 L+ G( |9 \! q( hA. 消费品
% v% l: t$ J4 j% I) ?B. 耐用品
+ Y! E: N1 O- h( lC. 工业品
D. 劳务
0 G+ S( I1 m" N1 _, D      满分：5  分
2.  有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。
A. 实验法
% l6 T' q' E. w6 ~B. 观察法
C. 调查法
2 R# B8 M. d1 X% `D. 专家估计法
      满分：5  分
3.  有奖销售属于（ ）促销方式。
0 j' n3 e! V7 [4 fA. 广告
# u& d& v: {, k, tB. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
2 B- A! ^/ V- w/ s      满分：5  分
, ~$ g( Y$ o, O' K4.  处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A. 无差异性市场营销策略
$ e* v7 B8 y; s1 ]B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
8 ]) n1 `0 m% q2 iD. 分散营销策略
      满分：5  分
" U2 A& h/ k% k2 p) @; {  Z5.  使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A. 推动
, ]% j; y. F& l/ F" o+ ]6 ~5 qB. 拉动
$ Y2 W# o  \! X/ V3 `: H! e3 nC. 广告轰炸
D. 人员促销
- `; J% S* O2 f1 R' w/ t      满分：5  分
" {0 O) K- p. z) I) \6.  下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
/ a7 s; l3 [/ I3 u4 Y' J% x      满分：5  分
7.  （ ）体现了制造商的某些价值感。
: D  T* W- @' RA. 品牌
B. 文化
C. 属性
( m! e4 }5 u7 C  cD. 个性
( m$ w; d, F+ t, G      满分：5  分
8.  市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
1 X4 I0 V9 |  r- K: M4 aA. 关联性
+ l, A) p6 @. jB. 不确定性
5 f( V: y/ C- m! j* KC. 强制性
D. 相对分离性
! n2 J' p6 y! p6 g      满分：5  分
9.  （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
* U8 w8 E; u8 Z. W7 m9 xA. 心理定价策略
B. 满意定价策略
C. 习惯定价策略
3 Q9 p9 _+ t$ L6 t+ ~, wD. 招徕定价策略
      满分：5  分
' y& q  l2 P) _1 D0 a! ]10.  广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A. 电视
. S3 F( d% f* B$ V7 b2 ^  QB. 报纸
" W5 k9 s% D  M$ [2 n% YC. 杂志
D. 广播
      满分：5  分
; [5 |8 ~/ F! x. z1 [% F4 A11.  市场细分的客观基础（ ）。
$ F, D5 T5 O/ F( T& M0 BA. 不同类产品的消费需求的差异性
( [7 h* b% t! X, M- g0 H% ^B. 不同类产品的消费需求的共同性
C. 同类产品的消费需求的同一性
0 [4 }) B* V4 n  w8 \' UD. 同类产品的消费需求的多样性
& Q7 s; [* R! D9 g" m0 r% x      满分：5  分
  \3 v: w% M* }$ p12.  建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
( _% m' W$ R) Y% B& dA. 通行价格
  h0 }- z2 v) |) h: a% Q* \B. 主动竞争
C. 成本导向
6 P% ^  d0 h& |, S, Q! D+ A! ~" PD. 投标
      满分：5  分
) W; m2 I, X8 u; B: Q# ^13.  使用（ 　）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
/ ?0 O7 D; @7 a6 {A. 推动
; @* X, O$ @( R) k, |) K+ {B. 拉动
: j% C( A' `+ N  _( G# e- ZC. 广告轰炸
) h& {3 G, d( k9 `5 v2 vD. 人员促销
      满分：5  分
1 o! O% C. k& X" W0 l2 Q, Z14.  “在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。
& h- E$ o  A- O8 p4 P% aA. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
# p' g- W2 D; k5 S% ^) cD. 人口
      满分：5  分
& ~3 a2 i! t+ v* O/ a' M/ i$ i+ _15.  中间商是属于（ ）的因素。
  p8 @7 E! v1 V- S1 tA. 内部环境
- G5 D' H' `4 V; CB. 外部环境
" ]. V/ x  f& o( V6 MC. 营销中介
% w8 v8 @- [1 V, J. qD. 公众环境
: ]$ y- Z# G. a6 u) p; v      满分：5  分

二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A. 错误
0 ?" q( h# F, f, m8 E- n) oB. 正确
      满分：5  分
& q5 e* ?7 k( Y( ]( E2.  用户调查法是市场预测的主要方法之一。
4 z, C8 Q. K" k; aA. 错误
B. 正确
9 z9 e; |5 [) g4 D      满分：5  分
3.  市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。
2 B: }! A+ K* c7 G7 N! N3 w8 bA. 错误
6 w2 c4 c& l4 n2 l+ X$ e6 vB. 正确
: X0 g) m3 K+ w% M! M9 z- T. ]! ?      满分：5  分
. y$ v4 M4 i* e5 z4.  公众对企业经营目标的实现起推动作用。
: b5 v, i! v" MA. 错误
: `! l) @# {! r" ^. \1 w, X3 jB. 正确
      满分：5  分
5.  经济订货批量是单位总成本最低时的进货量。（）
8 v. ?  y! b/ ~( cA. 错误
B. 正确
  x1 v! R# }+ b9 d7 @5 U* q& R      满分：5  分

1 C* S) z7 J( }9 h/ V谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。