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9 ~: e$ g9 _ Y" Q! z& R5 {
8 p4 m, E: t0 c& p" r% j
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
1 S! n% Q% n c; NA. 年龄! n" F& v' Z% Z+ P% L; K
B. 收入0 b) C" F( Q* h5 z
C. 性别
2 [' G, Q) T& V2 Z" [$ ?) A* eD. 家庭生命周期+ v. u7 S2 I) f/ ]$ |
满分：5 分4 R3 T2 g" I, T) Y1 F
2. 如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。9 u' x# f5 a: T
A. 降低价格以增加收益
% x. B+ Q7 H% w4 P! D/ }' \B. 提高价格以增加收益
2 J0 b- E, O! _4 S& v3 Y3 tC. 降低成本以增加收益
. t' \! E P% t. ?5 PD. 提高产量以增加收益
' j* H v3 \7 t; C9 M! | 满分：5 分$ A0 K. a! j* o$ L
3. 市场细分的客观基础（ ）。! T, W# ~/ F# I* |, U
A. 不同类产品的消费需求的差异性+ w+ v$ ~2 B* {
B. 不同类产品的消费需求的共同性0 H+ {, f: V2 J6 s! [
C. 同类产品的消费需求的同一性
4 D- `, ?4 P9 s2 t& PD. 同类产品的消费需求的多样性" q4 R2 R9 ^ X! i7 h) o% A5 O
满分：5 分/ X7 H% @! @" Q2 ^% { g+ m% ]
4. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。. Q7 W3 H4 H6 W1 w
A. 经济因素
( w( X* P6 L) N( \1 s& f F- r7 g) E( HB. 技术因素8 `0 ]4 B. s+ K- M
C. 社会文化因素
* ]5 c( S& u$ {2 {! }! q E8 z& T1 jD. 公众
) C6 V3 \8 M' x& y 满分：5 分
5 O' c. `6 H/ }/ `4 ]: B. U3 {2 B5. （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。+ S7 X; c! w9 F+ d7 \% K: z
A. 心理定价策略
# z, p- i- P5 Q: XB. 满意定价策略
& n9 `* b% J6 a/ S: zC. 习惯定价策略
' H4 ?# D4 G7 W% JD. 招徕定价策略
+ n& d6 h8 s. n 满分：5 分% p3 M" Z6 m5 ]5 s$ _
6. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。' X& P5 _0 C3 l8 `% T- X6 y( c
A. 通常比便利品便宜. `/ w$ e% I. O9 l$ p' Z( u; D) W
B. 可以不用计划就购买5 E1 D/ |: G' o$ u) b- {- c
C. 消费者可随时购买; U* @! \1 G+ A& Y0 M, i- [3 w
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
( n7 C- q3 M9 n- ?) _ 满分：5 分
0 P# p( N2 m1 E5 h5 Z; s7. 一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
# w4 H# E0 r0 G) h4 rA. 家族品牌, Z: g/ T; f' t" K+ F' j
B. 品牌创新1 W e: R" U2 m( O9 y
C. 多品牌, w7 W2 x( ?3 E" |
D. 品牌延伸
1 E( q' Z2 [$ {" B% Z3 E) w6 C6 t 满分：5 分( [5 S/ C+ g- I o E, ]2 ~1 C
8. （ ）体现了制造商的某些价值感。
( t6 g' d. W. v4 F$ iA. 品牌' n3 ~, K) ~" W. X, r- [2 g
B. 文化
: B" k" d6 }. n" w; [C. 属性
' d/ \6 h4 ^' qD. 个性
- e' i$ z# b c& s8 ]8 s 满分：5 分/ R' q3 \8 Z. j' F2 u
9. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。+ Z2 ]! s" Q( \3 g7 j
A. 产品组合3 p9 L: z8 f I j: M) K" P( {. n
B. 产品项目. w6 ]5 P- t" M' D, b0 V+ |. e) w4 E
C. 产品( e. B8 y7 d- U, `
D. 产品系列
' X) ^9 l$ v# L 满分：5 分9 i" O- N: Z& y# x: }. s
10. 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。) W! W" n/ }: T$ q% ^
A. 习惯定价策略. o+ p# @7 a2 e% B9 w& d$ n
B. 招徕定价策略
7 s: O- J, V, f# JC. 声望定价策略6 g- V' U' l: i6 F# J
D. 需求导向定价法
( _; N/ C& V2 S- V, t 满分：5 分
' d! H- ], }5 F# }11. 若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
( c$ v6 e9 \7 T7 jA. 人员访问
& U/ ^% ]" m, d" LB. 电话调查& {% H! H+ e; B6 f8 |: z
C. 邮寄调查% I- T4 W1 y: _4 h/ c5 w/ G
D. 网上调查' ~7 m3 _% p5 q4 K
满分：5 分
# j& J7 g& s. ?- m12. 使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
. @, \3 i# b; N; \A. 推动
/ x$ K4 A! [2 ~, O ?B. 拉动
! s! g6 I9 B) J K! C6 D Y9 ZC. 广告轰炸; T+ ~8 [* E& b3 ?
D. 人员促销7 w/ u K' |5 K$ y' P
满分：5 分
' C) M4 x2 B: `& a' X13. 有奖销售属于（ ）促销方式。
, Z+ V' q u& K+ D' X+ W7 F2 ?, ~A. 广告
& \& \& I. {2 g0 a. r) ~B. 营业推广
! L+ p& g' l3 ?9 V8 t" UC. 人员推广
, _) B; U: l8 ?2 [( G, Z* @6 OD. 公共关系* R4 A4 d4 l6 \4 m, i
满分：5 分7 J! P8 C: I% ]; {! m) k) W% T
14. 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。0 k; R- G6 P f4 M' H8 B# i! w
A. 长
( m$ O9 }# T; @+ {; f. R, W/ {) A- bB. 短
9 z7 a( w& a1 H) VC. 宽# L' I/ w) ?# W2 J' \
D. 窄0 `" P# O; X' V) o1 }
满分：5 分
/ n. q. l w# h) w15. 下列不属于市场预测方法的（ ）' g2 b3 p$ l# j9 i
A. 因果分析法
. n# j! J# ]! X* q( S0 |* R2 BB. 类推法6 G0 N% S4 A5 U W- ^
C. 经验判断法% T$ I- ]/ c; S
D. 多因素指数法
! l% C& l. K; L+ ] 满分：5 分 # c% @% p9 u. [0 f
) {: J d U4 l' y8 B
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。
5 U* c( U/ Y9 TA. 错误
1 S6 c( `. Q* ~& e9 L. h4 oB. 正确5 F3 I1 M! b% s+ K2 a7 h
满分：5 分
; V+ c/ B9 Y7 P+ n+ Q6 p. Q2. “好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。 b, _" f1 T& W9 F! ^
A. 错误$ Z% g+ Z' B# j7 O# l! |
B. 正确
' Z" X4 o4 F0 t3 J) m 满分：5 分9 @, I, K5 S; Q8 |1 w5 q5 X
3. 人的需要与欲望是完全相同的两个概念。2 M/ V, T4 C; p
A. 错误
# a+ T: v0 Y B: E6 d7 z2 u# U+ oB. 正确
* |3 Y. d% O2 c" f: n; U; }* C 满分：5 分0 h; {; L4 P- f2 \% P& U- A- P
4. 品牌就是商标。 （）
6 e1 C4 p' d8 b, w) K. _, ?A. 错误
# C- s0 @* _9 a: H6 L, B' SB. 正确, g8 H5 ~7 h" _' S5 y
满分：5 分
0 s+ T, k. d0 ]: @5. 需求与需要具有相同的含义。( a& R4 Z# A0 Z0 _# j
A. 错误
$ S% {' Z S7 {) a# L7 jB. 正确
* u; ]3 |6 c4 Q" q) v6 ~3 K9 d' ^/ q- p 满分：5 分 ( Q, w& [2 W7 v# ^1 S
J$ ?! g! Y7 `+ V. M1 C
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狗仔卡
发表于 2014-5-29 21:19:28
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