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14春浙大《市场调研与分析》在线作业辅导资料

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发表于 2014-6-6 12:02:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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浙大《市场调研与分析》在线作业
      
单选 多选题 判断题


一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)
1.  封闭式问题的设计中,( )是将同类的若干个问题及资料排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来。
A. 框图式
B. 矩阵式
C. 两项选择式
D. 填空式
-----------------选择:B      
2.  ( )是市场调研最基本的方法之一。
A. 观察
B. 调查
C. 分析
D. 研究
-----------------选择:A      
3.  ( )是一种无结构的、直接的、一对一的访问,在访问过程中,由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访谈,用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感。
A. 小组访谈法
B. 焦点访谈法
C. 深度访谈法
D. 讨论法
-----------------选择:C      
4.  观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以(  )必须选择对总体具有代表性的单位。
A. 抽样调查
B. 全面调查
C. 典型调查
D. 重点调查
-----------------选择:C      
5.  ( )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A. 市场调研
B. 直接调查
C. 文案调查
D. 抽样调查
-----------------选择:C      
6.  由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持(  )。
A. 客观性原则
B. 全面性原则
C. 时效性原则
D. 深入持久性原则
-----------------选择:D      
7.  ( )是整个调研方案的基础。
A. 调研方法
B. 抽样设计
C. 可行性分析
D. 需要的信息
-----------------选择:D      
8.  因果性调研采用( )。
A. 试验法
B. 询问法
C. 观察法
D. 描述法
-----------------选择:A      
9.  在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是( )。
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查
-----------------选择:      
10.  深度访谈法的缺点不包括( )。
A. 调查的无结构性使这种方法的质量和信度比小组访谈法更受调查员自身素质高低的影响。
B. 深度访谈法的结果常难以进行归纳分析,它的样本通常较小,样本代表性不强。
C. 由于访问时间长,故所需要的经费较多,有时不容易取得被访者的配合。选择合适的被访者也不容易。
D. 能将被访者的反应与其自身相联系,便于评价所获资料的可信度。
-----------------选择:      
11.  ( )是由那些强制和影响社会上各种组织和个人行为的法律、政府机构、公众团体所组成。
A. 政治法律环境
B. 经济技术环境
C. 社会文化环境
D. 自然环境
-----------------选择:     
12.  ( )是指提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
-----------------选择:      
13.  ( )是指按市场调查对象总体单位的某种特征,将总体分为若干类,按一定比例在各类中分配样本单位数额,并按各类数额任意或人为抽样。
A. 主观抽样
B. 非随机抽样
C. 定额抽样
D. 偶遇抽样
-----------------选择:     
14.  产业市场又称(  ),其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A. 食品类市场
B. 生产者市场
C. 消费者市场
D. 商品批发市场
-----------------选择:      
15.  “你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )。
A. 倾向偏差询问
B. 强制选择
C. 非强制选择
D. 自由回答
-----------------选择:      
16.  ( )的任务是探寻决策问题的原因,即尽可能多地找出与问题有关的市场因素和提出问题的假设。
A. 描述性调研
B. 探索性调研
C. 分析性调研
D. 因果性调研
-----------------选择:      
17.  为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度,应当选择的市场调查方法是(  )。
A. 观察法
B. 实验法
C. 询问法
D. 态度测量表法
-----------------选择:     
18.  为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱,以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组,相应量分别为3950箱和4650箱,则实际效果为( )箱。
A. 1000
B. 700
C. 300
D. -3000
-----------------选择:      
19.  对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是( )。
A. 几率抽样
B. 非几率抽样
C. 典型调查
D. 市场普查
-----------------选择:      
20.  ( )是对调研目的所要求达到的质量与可能实现的数据质量水平进行分析,看其吻合的程度。
A. 来源审查法
B. 比较分析法
C. 调研预测法
D. 内部调查法
-----------------选择:      


   
浙大《市场调研与分析》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


二、多选题(共 20 道试题,共 40 分。)
1.  在市场调研过程中,通过调查对数据的收集有( )。
A. 定性调查
B. 定量调查
C. 混合调查
D. 内部调查
-----------------选择:     
2.  消费者市场的购买是最终市场的购买,意味着( )最终实现。
A. 商品价值
B. 使用价值
C. 交换价值
D. 消费价值
-----------------选择:      
3.  使用二手信息的优点包括( ).
A. 有助于明确或重新确定探索性研究中的研究主题
B. 可以切实提供一些解决问题的方法
C. 可以提供收集初级资料的备选方法
D. 提醒市场调研人员注意潜在的问题和困难
-----------------选择:      
4.  史蒂文斯(S.Stevens)创立了被大家广泛采用的测量水平的分类法,包括( )。
A. 类别尺度
B. 顺序尺度
C. 等距尺度
D. 定比尺度
-----------------选择:      
5.  市场信息具有一般信息所共有的基本信息,具体包括 (  )。
A. 可加工处理性
B. 可存储性
C. 不可转换性
D. 可感知和识别性
-----------------选择:      
6.  通常态度评定的方法又称间接量表,主要有( )。
A. 沙斯通量表
B. 李克特量表
C. 哥提曼量表
D. 态度分析表
-----------------选择:      
7.  市场营销信息的特点包括( )。
A. 时效性
B. 更新快
C. 单向性
D. 双向性
-----------------选择:     
8.  市场调研按照选择调研样本方法的不同,可分为( )。
A. 普遍调查
B. 重点调查
C. 典型调查
D. 抽样调查
-----------------选择:      
9.  市场调研的基本原则包括( )。
A. 科学性原则
B. 直接性原则
C. 客观性原则
D. 保密性原则
-----------------选择:      
10.  随机抽样,按随机的程度可分( )。
A. 简单随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 系统随机抽样
D. 分群随机抽样
-----------------选择:      
11.  市场调研的特征包括( )。
A. 客观性
B. 系统性
C. 参与性
D. 经济性
-----------------选择:      
12.  ( )是采用小型座谈会的形式,挑选一组具有代表性的消费者或客户,在主持人的组织下,就某个专题进行讨论,从而获得对有关问题的深入剖解。
A. 小组访谈法
B. 焦点访谈法
C. 深度访谈法
D. 讨论法
-----------------选择:     
13.  营销要素调研包括( )。
A. 产品调研
B. 价格调研
C. 分销渠道调研
D. 促销调研
-----------------选择:   
14.  从消费需求的角度划分,企业的竞争者包括( )。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
-----------------选择:     
15.  根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类,市场可以分为 (  )。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 产业市场
D. 分配市场
-----------------选择:      
16.  最常用的投射技术有( )。
A. 词语联想法
B. 句子和故事完成法
C. 漫画测试法
D. 照片回归法
-----------------选择:      
17.  企业对产业市场需求的调研主要包括( )。
A. 产业用户经营目标和战略
B. 需要的产品
C. 采购程序
D. 采购评价标准
-----------------选择:      
18.  广告促销调研的内容很多,包括( )。
A. 广告媒体选择性调研
B. 广告效果测试性调研
C. 广告内容分析性调研
D. 广告主分析性调研
-----------------选择:     
19.  市场调研的作用包括( )。
A. 市场调研是企业实现生产目的的重要环节
B. 市场调研是企业进行营销决策的客观依据
C. 市场调研是企业提高生产技术和管理水平的重要途径
D. 市场调研足增强企业竞争力和应变能力的重要手段
-----------------选择:      
20.  市场重点调查的主要特点为 (  )。
A. 重点调查结果可以看作总体的基本情况
B. 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D. 重点调查是一种全面性调查
-----------------选择:      


   
浙大《市场调研与分析》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)
1.  产业市场的需求调研主要是为了掌握影响产业用户购买活动的关键因素。影响产业用户需求的因素很多,包括无法控制的宏观因素和企业自身可以控制的微观因素。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
2.  结论性调研的特点,与探索性调研相比,主要是调研方式的灵活性和调研对象的广泛性。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
3.  描述性调研主要用于决策的“方案评估和选择”阶段、“方案实施和反馈”阶段以及“发现问题”阶段。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
4.  在市场调查实践中,评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
5.  定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
6.  所谓定量调查是一种利用结构式问卷,抽取一定数量的样本,依据标准化的程序来收集数据和信息的调查方式,是市场调查主流应用工具中最为广泛的方法。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
7.  分销渠道是市场营销策略中最难确定的部分。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
8.  通货膨胀意味着货币贬值,物价上涨,货币的购买能力下降。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:     
9.  现代市场营销中提到的市场,我们可以理解为企业一切现实和潜在顾客所组成的群体。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      
10.  一份完整的调查问卷通常由主体、附录两大部分组成。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择:      



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