14春东财《市场营销学B》在线作业资料二（随机）辅导资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）V 1.  （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A. 市场观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 生产观念
      满分：4  分
2.  （ ）即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A. 品牌竞争者
B. 产品形式竞争者
C. 平行竞争者
D. 愿望竞争者
      满分：4  分
3.  产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）。
A. 成长期
B. 导入期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
4.  （ ）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A. 销售
B. 推销
C. 营销
D. 交易
      满分：4  分
5.  满意水平是可感知效果和（ ）之间的差别函数
A. 期望值
B. 心理值
C. 期望效果
D. 期望效益
      满分：4  分
6.  准点生产方法改变了（ ）计划工作的具体作法
A. 渠道
B. 运输
C. 存货
D. 促销
      满分：4  分
7.  存货决策包括订购点决策和（ ）决策
A. 订购量
B. 订购成本
C. 订购时间
D. 订购费用
      满分：4  分
8.  （ ）是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。
A. 经验判断
B. 销售人员意见综合法
C. 定量预测
D. 定性预测
      满分：4  分
9.  企业产品定价以（ ）为最低界限。
A. 成本
B. 需求
C. 市场
D. 生产
      满分：4  分
10.  在（ ）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门
A. 现代营销部门
B. 独立的营销部门
C. 销售部门兼有营销职能
D. 有效营销公司
      满分：4  分
11.  下列不属于定量预测法的方法是：（ ）
A. 时间序列分析
B. 指数平滑法
C. 统计需求分析法
D. 技术分析法
      满分：4  分
12.  在产品导入期，（ ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A. 公关和广告
B. 销售促进和广告
C. 人员促销和广告
D. 销售促进和公关
      满分：4  分
13.  （ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
      满分：4  分
14.  新产品的开发有（ ）个步骤
A. 8
B. 7
C. 6
D. 5
      满分：4  分
15.  （ ）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 物质环境
D. 宏观环境
      满分：4  分
16.  （ ）是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。
A. 访问法
B. 观察法
C. 面谈法
D. 实验法
      满分：4  分
17.  （ ）是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。
A. 折扣定价
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 折让
      满分：4  分
18.  市场营销学是从卖者的角度来认识和理解市场的含义，（ ）构成市场，而（ ）构成行业。
A. 买者、卖者
B. 卖者、买者
C. 企业、消费者
D. 需求、供给
      满分：4  分
19.  （ ）是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
A. 访问法
B. 观察法
C. 面谈法
D. 实验法
      满分：4  分
20.  需求管理是市场营销管理的（ ）。
A. 实质
B. 职能
C. 义务
D. 本质
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  产业市场细分的依据有（ ）。
A. 用户规模
B. 产品的最终用途
C. 购买状况
D. 地理分布
E. 经济状况
      满分：4  分
2.  成本导向定价法主要包括（ ）。
A. 逆向定价法
B. 总成本加成定价法
C. 目标收益定价法
D. 边际成本定价法
E. 盈亏平衡定价法
      满分：4  分
3.  完整的营销调研系统包括（ ）。
A. 市场营销信息系统
B. 市场营销调研
C. 市场预测
D. 市场营销行为监控
E. 制定营销决策信息
      满分：4  分
4.  自然环境的变化主要呈现的动向有（ ）。
A. 某些物质资源即将短缺
B. 能源成本增加导致企业生产经营成本上升
C. 环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加
D. 政府对自然资源管理日益加强
E. 政府加强对环境保护方面的干预
      满分：4  分
5.  下列属于原始资料调查方法的有（ ）。
A. 观察法
B. 焦点访谈法
C. 调查法
D. 行为数据法
E. 实验法
      满分：4  分

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