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14春东财《市场营销学B》在线作业资料一(随机)辅导资料

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发表于 2014-7-22 22:39:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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一、单选(共 20 道试题,共 80 分。)V 1.  市场潜量是在一个既定的市场环境下,当行业营销努力达到( )时,市场需求所趋向的极限。
A. 非常大
B. 饱和
C. 无穷大
D. 正常水平
      满分:4  分
2.  下列不属于营业推广的特征的是( )
A. 传播信息
B. 刺激
C. 邀请
D. 评价
      满分:4  分
3.  ( )是指对整体营销效果进行全面评价,以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
      满分:4  分
4.  ( )即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商,或者拥有和控制其分销系统,实行产销一体化。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 专业化
      满分:4  分
5.  ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境,以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 反抗策略
D. 撤退策略
      满分:4  分
6.  ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A. 地区型
B. 职能型
C. 产品型
D. 顾客市场型
      满分:4  分
7.  具有全面性、系统性和导向性特征的是( )
A. 销售
B. 推销
C. 促销
D. 营销
      满分:4  分
8.  ( )是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 物质环境
D. 宏观环境
      满分:4  分
9.  市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、( )、执行和控制。
A. 计划
B. 管理
C. 研究
D. 策划
      满分:4  分
10.  营销导向(marketing orientation)是企业在进行市场营销管理的过程中,处理( )三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A. 企业、政府和公众
B. 顾客、社会和内部员工
C. 企业、顾客和社会
D. 企业、社会和竞争者
      满分:4  分
11.  ( )是企业在进行市场营销管理的过程中,处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A. 营销导向
B. 公共关系
C. 企业文化
D. 企业制度
      满分:4  分
12.  按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种:从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A. 镇定型竞争者
B. 全面型竞争者
C. 选择型竞争者
D. 反攻型竞争者
      满分:4  分
13.  年度计划控制的中心是( )
A. 动态管理
B. 全面管理
C. 目标管理
D. 需求管理
      满分:4  分
14.  ( )这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
      满分:4  分
15.  ( )是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A. 外部竞争
B. 市场营销环境
C. 关系营销
D. 企业生存空间
      满分:4  分
16.  市场定位的方法主要有:( )。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 前三者都是
      满分:4  分
17.  ( )指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。
A. 劳务市场
B. 消费者市场
C. 产业市场
D. 组织市场
      满分:4  分
18.  ( )是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动,客户导向贯穿于这一活动的始终。
A. 全面性
B. 系统性
C. 导向性
D. 综合性
      满分:4  分
19.  在( )情况下,市场营销管理的任务是维持市场营销。
A. 负需求
B. 无需求
C. 充分需求
D. 不规则需求
      满分:4  分
20.  准点生产方法改变了( )计划工作的具体作法
A. 渠道
B. 运输
C. 存货
D. 促销
      满分:4  分

二、多选题(共 5 道试题,共 20 分。)V 1.  产品经理组织的缺点表现在( )。
A. 产品经理们不能获得足够必要的权威
B. 管理成本上升
C. 管理成本下降
D. 品牌经理的任期往往很短
E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
      满分:4  分
2.  需求导向定价法主要包括( )。
A. 产品差别定价法
B. 通行价格定价法
C. 认知价值定价法
D. 需求差异定价法
E. 逆向定价法
      满分:4  分
3.  营销控制的方法有( )。
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 战术控制
D. 盈利能力控制
E. 效率控制
      满分:4  分
4.  新产品的采用过程包括( )阶段。
A. 知晓
B. 兴趣
C. 评价
D. 试用
E. 采用
      满分:4  分
5.  广义的渠道流程包括( )。
A. 实物流
B. 所有权流
C. 促销流
D. 风险流
E. 支付流
      满分:4  分

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