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" T/ W2 g9 G" @ j- _) C& J) S2 q! `; A) l" n5 R2 h
一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 下列选项中，哪一项不属于商标的作用（）。0 [7 l. L4 N: R. n
A. 维护企业生产/ @% I/ ~: m# s4 g
B. 树立企业与商品形象; y- Z- Y+ s" n( R& T
C. 宣传及美化产品
1 B3 e. K! H {1 I8 E9 ID. 降低生产产品- q. L3 z3 K. T2 }5 n6 l2 ]
满分：2 分
6 Y+ q2 n4 ]5 `" s. L2. ()是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效克服视觉上的麻木。# T5 O6 s1 Y# }% Z5 A* T
A. 置换+ X9 r, }; \4 P2 H
B. 正形于负形
& `/ h- ?( d# Y6 {- k8 UC. 错觉的运用
) B! z$ [$ s% |* h1 mD. 虚实相生# F, Y. f* m+ B J- V y
满分：2 分
+ D9 A! K" c$ V" Z3. 色光三原色分别指（ ）。 u1 }! ^) Y a
A. 朱红、翠绿、蓝紫; z' ]0 N7 R0 b8 p( X2 y
B. 朱红、褐绿、淡蓝. \$ } c7 O4 z
C. .品红、翠绿、淡蓝
. [ M4 O( J8 c2 R8 OD. 品红、翠绿、蓝紫
$ d5 N/ t6 Z0 t 满分：2 分" j- k) i; C# U
4. ( )是指将一个物象的局部与另一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，从而创造财富创意的新的形象。
$ B x4 w; e& y* ^! lA. 形的破坏
6 N: x8 J% w5 y. nB. 夸张9 P+ Y- w( t/ ^" ^& F
C. 变形( z/ I( K1 t: G+ Q0 H! v! o
D. 置换
- f3 y4 q! Y& a! v 满分：2 分/ d" U7 g% d4 X7 o; H
5. （）是指用真实的艺术表现手法直接向观众展示主题内容。+ S5 [" U! f3 k
A. 夸张法
$ J- y! q; M# u: JB. 对比法1 D5 R/ D: n4 _ @+ X
C. 寓意法- ~, ?5 P8 }: D3 t5 {% G9 E# p) h
D. 写实法6 ]$ F$ t/ a. e1 _7 x0 r
满分：2 分2 v" q" C) v' n" T
6. 在同一空间中，构成设计最基本的要素是（）。
6 u1 C3 n* s. {, Y, v uA. 面与面的关系8 S% D0 u) L% b6 w A
B. 重复
: g8 c5 E" G7 ~* e0 RC. 形与形的关系
' b: X; a+ G9 ?2 J1 WD. 渐进% J$ i v) B) l7 S5 X) c
满分：2 分
' O4 [9 E i' k/ @9 ^7. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。
0 a: g; K0 j7 E5 _A. 色彩的产生离不开光的作用' h, D) b: H: g9 F
B. 色彩是一种视的自觉。8 e; N1 B' M5 a# G: u
C. 我们能看到的色彩，与大脑无关
; w) t. A d# R4 |" y' }4 BD. 在黑暗中，我们看不见色彩+ p# S `7 M# p
满分：2 分1 B0 j5 P/ D1 s# n$ Z8 [. s+ j4 C O/ l
8. 完整的商表由以下哪几方面构成（）。. p. f; U! p. T* A
A. 标志图形和企业产品名称字体# p( Y* q2 q( O$ J! }5 W; i
B. .图案和字体0 Q3 y2 Q; Z2 X$ |2 R2 F: r! ?
C. 标志图形，企业产品名称字体及其ＶＩ
' v- U2 y& ^( W' TD. 图案.字体
1 S, B& }7 L9 `. e 满分：2 分* |/ K* i. G1 q6 W: ]9 p' q
9. （）是指创造性的独特的主意。
% I) K; V8 V, o0 H- QA. 创意
" O1 J8 A1 e' QB. 思想2 W; `) M4 f: Z u: z; u
C. 意念2 `* W& c6 T# Y7 f* V3 p! q8 m" q
D. 创新8 b) ~ R9 \2 `
满分：2 分7 W9 _' V% R) e6 i$ [3 E) p# v; [2 I3 p
10. 色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（）国家的招贴特点。+ o% n" p+ c2 Y+ t( W
A. 瑞士
' o0 H$ O6 x) ]" m' sB. 波兰
6 H- [: d1 R' ]6 v5 v% R2 O( hC. 德国
( `; {' p5 u5 }% N" xD. 美国9 I- @* n$ c* j3 v0 Q: |' ?) _5 [
满分：2 分* _- V* Y% _$ q( f
11. 设计的最终目的是（）。
O; A6 b# h+ r/ C3 R2 IA. 服务人类/ U( |1 C5 a6 x u: u3 G
B. .美化生活
- F3 I4 _ u9 yC. 创新9 ?* J: T; P6 b) d
D. 竞赛
8 q7 _( ^( T$ X8 o9 D( ^' O 满分：2 分7 A* o7 l! N2 R' }) P( y
12. 造型要素中，最基本的三个因素分别是（）。
4 `+ N+ a, `7 X1 `) P* kA. 点，线|面* {- x' @& f9 f/ V! \+ U5 m( E
B. 图形、色彩、形式; V% n R; [4 x
C. 点 线 色彩
m2 D( {' O' tD. 点线 形式# n: {* o7 Y4 w* V6 T
满分：2 分 @& ]4 z, c" }) d0 Y: K; j6 a
13. 广告与受众进行交流和沟通的基础是（）。5 V0 G+ k% p: E
A. 听觉形式
* y( P- ?" H+ H/ _! ?B. 视觉形式
' S0 Q* F( I" Q2 eC. 嗅觉形式
% R7 {# K. Q, O) `* [3 fD. 触觉形式
$ \% o# W8 ~* h# n 满分：2 分
2 M+ a4 u$ R( _14. 利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成（）。
$ F$ D8 ?" e; FA. 图形同构' L! ]3 s/ y% ?) D6 h
B. 置换$ M6 h9 f$ Y: e/ Z" H+ T) L
C. 重复5 v R# K1 d+ o3 o
D. 变异
9 Q' k7 O! L& c- b 满分：2 分# k3 p- Z& F, d3 _
15. 字形长发，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方 气息的一种文字是（ ）。
% P5 P, P0 ?, D& ~9 F) @A. 宋体" G5 ~% U8 F1 b7 n( c' x$ x' i
B. 黑体
* ^7 O+ B" Q/ b5 ?! A( I, }3 CC. 宋体* |" c& p% S* h" j- P9 ]8 Z; @
D. 楷体. M3 M6 I* O6 v% S6 ^, ~
满分：2 分
2 `% P. U. P& ]# D0 N. I# o+ W' v5 @16. 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称为（ ）。+ J! G% i8 F2 B9 K( I8 A
A. 工艺招贴
& m/ T( S( Q7 a. z1 x- gB. 文化招贴
4 r$ w0 M4 ~1 ^8 o' A8 O% U7 Y4 sC. 商业招贴9 Z2 V+ X9 E, L7 g8 u9 {+ k6 c/ N
D. 宣传招贴
% Z) L1 J+ Z% R 满分：2 分
' p* `: Q" q* C! V% D17. IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）。
9 z0 Y8 b1 M6 N y7 m5 hA. 商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
# [, z! [; b5 U( U5 QB. 商标具有企业代表性和商品代表性( c( M7 J# o' v: @7 l' g. M# l
C. 商标设计时要首先考虑形式美
# J. l) p( M* b2 w( ?D. 商标设计时要尽量生动有感染力
2 u5 T8 C. |9 S" I4 K 满分：2 分. M7 B' _8 o5 S2 A: N( o$ x
18. （）是一种用形象和色彩来直观的传播信息，观念及交流思想的视觉语言。2 a8 Z! e+ E( s( E
A. 文字
/ Y# H' ~0 [; G! |B. 思想* i( y- P4 ?0 H! Y% ^4 [5 q
C. 图形
' C3 y" ]" `/ hD. 色彩
+ ]1 c7 Z$ b2 d5 B 满分：2 分& }1 D4 {' i$ N% i* |
19. （ ）是指张贴在大木柱、或墙上、车辆上的印刷广告。$ k; D, V3 _8 }7 i, _
A. 广告) m4 Y; D1 N: O0 v/ K0 ^& u
B. 招贴广告% v* j/ s) I8 G/ E) p6 v9 ^
C. 宣传品
* J( p* w& O3 ^D. 包装
) X. i0 X( ?9 v! C, _, K) T 满分：2 分" q; O0 [; U7 X+ N/ I6 M
20. 将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由（）设计师开始的。7 T" G: C# V$ P4 }: m t
A. 瑞士4 {2 m+ q0 y# Y" ~
B. 法国/ T! D1 x# p; a* |! C3 f7 K! k- z
C. 德国0 U% `( c3 Q* W" u) f) k- ]
D. 英国
( P$ {+ ]* y, c3 @ 满分：2 分
- W7 Y- }" R2 Q4 \) i21. 消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种（）。
$ z1 Y" n$ h0 F; v+ X5 g, {: U+ EA. 情绪记忆
* {; q: [' F9 Q7 N3 [" Y2 w' zB. 运动记忆
: e7 d' v! K- m) TC. 形象记忆
/ S) U6 C: r, E5 C3 g( l1 T' ~D. 词语逻辑记忆
- T: p2 j1 [7 _+ u* s 满分：2 分
9 N: L- H9 H& k5 y# T$ U' ?& T22. 设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是（）。
- @: {: v; ^" M7 |. r5 ?A. 形象
8 c% ]3 j1 T& o# D) LB. 计划; ?* r4 ]- N' K
C. 设想( N4 Z2 f( X; P9 M* [" p7 `$ X
D. 创意( W: M* h+ Q% X+ u3 @
满分：2 分
G! {; g. T$ Q# H( C% x23. 以下有关商标的叙述不正确的是（）。
1 R% E; p+ B3 M1 G' c" [A. 要使产品区别于其他产品- v/ ^1 i, s1 u* J, E
B. 要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
, x* V! j" J% B; M' SC. 要强调本产品的好处或某一行动
7 u% H4 V0 @! t! I/ A5 ^0 }' A% D. HD. 要使口号押韵
0 C0 \& |: l/ y1 D( b! W& t9 e 满分：2 分5 ~9 f7 T( k9 ?4 u9 A
24. 最为普遍的广告版面形态是（）。0 ~+ c* \$ y1 Y, m% J1 b
A. 图片型- a: u, P% g3 [; F S
B. 文字型
$ n/ B& P1 G' W- t, ZC. 图文型) W% i, |2 V6 U
D. 立体型5 y% {9 L) Z/ a1 @# \
满分：2 分4 @0 F! i, p& x
25. 石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在（）。8 l3 S1 c. u( E$ S
A. 1812年( g0 k& z8 G4 S
B. 1822年( \: j6 X2 Z9 c6 d2 o1 r0 d
C. 1832年: W, _% |1 b2 I d+ d
D. 1842年
$ O( x* R. V$ W g ?$ p 满分：2 分 - i! q7 A; z& E l
- a+ a. |' X9 U+ t4 g
二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有（）。8 b- r1 x! a: |3 C5 U) A
A. 一个形象是否被看作点，由它本身大小决定& }0 j2 q6 @* c! R' q1 z, a
B. 点的排列可形成鲜明的节奏0 {0 u! d$ n: D8 M0 j; A, I
C. 点的运动具有一定方向性& s% ^/ a. I8 T1 k" g
D. 面的形态不同，给人的感觉也不同, C3 v) ]: S8 e# f
满分：2 分
: b5 }: y5 C3 `9 S) o2 U7 k$ O2. 一般情况下，视觉传达的感知阶段有（）。
, e& J* ^, N# }7 @* D% T! EA. 第一印象
( Q* q! D8 U" dB. 感知过程
6 w' y+ i1 c, aC. 最后印象3 d9 G& W8 I! g
D. 信息传达
1 K* }2 Q9 [$ ^' P9 v 满分：2 分+ s6 O, \, B4 |4 k! u
3. 现代广告设计的原则包括（）。
8 t- A' I) v9 c. n$ W: r) E2 ?A. 真实性原则
3 R% X/ c/ q0 ?0 i' ?, k. cB. 关联性原则" b+ A6 R5 j3 U- K' K) q
C. 创新性原则6 D3 i2 e: z2 T2 Q' R0 v9 J. O
D. 感情性原则) n: P3 s8 o1 X/ V( o* Z+ N6 Q
满分：2 分
! \& p0 ~/ O+ @8 A; v' y, R4. 构成招贴的三大元素有（）。: B# V3 E9 z9 K! H2 k4 |
A. 结构
8 K/ A2 f/ o: ?$ @# w/ C5 Q! iB. 图形9 F+ u$ V! Z5 _' E, W6 J
C. 文字$ Q8 ^3 l5 M* [' r$ a# z
D. 色彩
5 X% L2 R2 P5 G* w' h1 K: k 满分：2 分- x6 {7 o0 e/ v& }
5. 现代广告创造性思维活动的基本特征包括（）。/ U, O, H8 ~/ u
A. 独创性6 `4 d; ^3 g2 N" M8 C
B. 牵连性3 G! \: s: a+ C; s
C. 多向性
6 y5 x$ B( h3 a$ b$ PD. 跨跃性
' h0 u% X3 ^3 P. ]% W, D 满分：2 分. ~1 ?" ]% F* A
6. 招贴分为（）三大类。
0 K, B" s7 Y4 z$ O4 Q( p7 iA. 工益招贴
# [; W7 x) Z5 iB. 文化招贴
. X( ^/ E: i# W$ \4 y+ u+ J: OC. 商业招贴
6 V0 O) @6 Q) _0 D+ RD. 概念招贴3 u4 j: }& C3 X* O
满分：2 分) Q! q2 V. _2 ?. n7 C% u
7. 以下关于面的表情说法正确的有（）。- y- x7 @+ a$ M
A. 椭圆有柔和及完美的感觉
6 k" B9 z# w; ?0 e+ E) r; NB. 曲线型面有温和、富有弹性之感
) W2 @2 \) V% J* FC. 直线型面有平整、简洁之感
$ y' A2 j2 n$ W" { x1 @" ? TD. 折线型面有痛苦之感" _* z& K8 d. v# x9 L) P! i
满分：2 分
V: {) P# y8 y$ T T, {8. 情境式广告的种类包括（）。
3 W7 r+ q3 D: XA. 剧情式+ n2 |" f: t7 t, [. I
B. 虚构式3 _- C: u) w: W5 t
C. 生活片段式. q# ]" y: W4 `, j
D. 意识形态式
, S+ N' U) o5 e* a) a7 G( s 满分：2 分
; |. Y) B0 n8 c) S9. 并置式广告版式按并置方式分为 （）。
/ `* T+ I+ Y0 `) o6 iA. 右左并置式
- ~8 t- R& q$ z U; S# w5 ]B. 上下并置式: n' F+ q0 D2 |3 ^9 t: [2 O
C. 时间并置式
u) f; {: ]# u$ t5 l/ G/ l% ED. 群化并置式
3 U0 e+ X$ F! B* W# h 满分：2 分- f4 A( @+ B4 G$ u+ Q! Z
10. 广告插图的设计准则有（）。* f- F6 q2 v0 |& S
A. 简洁明确、主题突出 `! w3 i- X* i# }1 e' ]. |
B. 创意新颖、形象动人
: t Y* h' y3 D2 a; vC. 真实可信、情理交融/ ? V! {( p9 e& x
D. 追求情趣、手法多样* @, p1 G; I: N+ ~/ {
满分：2 分7 l Y$ Q+ y c' e* s9 `
11. 下列说法符合人的视觉流动规律的有（）。
, z& Y. V3 I2 k6 X3 u4 T8 Y% zA. 视线顺事物间的问隔距离递减方向移动
2 ~) ?5 p Y9 U) mB. 人们的注意力先落在广告开头
5 p# E: I) S, dC. 视觉流动具有一定不规则性2 Y; I* b9 `5 |8 c
D. 视觉流动具有一定积极主动性
& R% p; f+ s% P1 o( O 满分：2 分% L9 N/ m, Z/ j+ e
12. 下列各对对比关系中，属质感对比的有（）。* ^$ N- K" i6 X
A. 透明与不透明/ U/ ?3 r9 R/ k; W: E
B. 粗与细(形态)
2 q: ~3 @, \3 _% h0 _- r1 Q LC. 虚实对比6 O C4 [5 ]9 V9 s/ B
D. 软硬对比; ]) ?- D3 B+ O' U! t) E# F% _1 e* U
满分：2 分
, o |' o F8 d# n. Y13. 以下关于线给人产生不同感觉的说法，正确的有（）。1 r9 ~# b; e; z3 V
A. 水平线给人平稳、安定感
4 R' L( ]) X; O* PB. 倾斜线给人惊险、奇变感
3 `+ q x g; _, [. b4 q; D1 ~1 S' VC. 几何曲线给人活跃、跳动感(曲线)
6 N) p2 K! u; G$ \D. 弧线给人以流畅、轻快感: p3 H' }/ W: y& s
满分：2 分
3 X) G, d$ v! a3 D% b7 L14. 招贴中常用的字体有（）。
. U3 o, m7 @; U4 j% D4 \1 l3 pA. 书法字
5 ?$ h0 T7 M. o+ p8 b i: vB. 印刷字
; x& ?& i7 S# g* Z+ H8 y% CC. 美术字3 t; A3 C; H! c$ S" d, C
D. 装饰字
* F9 m3 R* ]3 n ~$ M' X& E3 k 满分：2 分
; R# r; l6 n8 [+ ~3 R# M% v8 E15. 招贴文案的内容包括（）。
; L3 y- H& k8 u0 L0 ]! L# OA. 标题7 J N" g1 z8 j% T- `/ f3 E, B
B. 画面生动- G4 N) O! K% X" Y' w
C. 发表导读- V6 P: S& o9 V0 z" q) ]! Q3 z
D. 表现真实9 D) P: A5 [- O1 V5 L4 ]/ `
满分：2 分
" R7 |- a! S4 N& \% g. |( `
) ?3 u" E! E3 U$ V- A4 b( D" f三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 楷体适合写大副标题、路牌等。
! M2 N$ E- {8 P) B( ^1 Z9 R8 F% m6 OA. 错误
: N* ]- ~( V H8 g. _B. 正确
7 U |$ t0 r" {9 w9 N7 ~$ K 满分：2 分
0 E4 a) J8 D* X6 ^" v: p' N2. 宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。
% @. p, X4 l& a+ \) N! T& n' gA. 错误 g, n0 b% y! Y6 }
B. 正确
# T7 ?( J& O" j7 g5 d' K 满分：2 分/ p* j3 T( t% z
3. 设想人人都有，设计人人都能参与。% G D1 p4 }! C
A. 错误
; e; z. R. a q6 r; V7 I! E! cB. 正确
" S1 t" q8 ]7 I. Z, Q% G3 h$ w 满分：2 分3 z! F2 ?8 ~ N8 i2 e
4. 编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图形式。
0 S* l+ I ^4 i3 F- V& yA. 错误6 { K' b* D- j+ s8 {4 ~. \
B. 正确7 C' {" M( U9 F m o }
满分：2 分$ B3 J+ \* `0 v
5. 好的版面编排能提高消费者与广告内容的心理接触效果。
) k% v7 g+ X" S; C( kA. 错误
# |$ @ u7 }3 uB. 正确4 ^" L Z" p, n. {
满分：2 分0 S. n# Z/ n. N! B' }
6. 人们正常的视觉流程即从中心岛四周。
, c8 ^. G- ]/ x" L3 MA. 错误) `8 y" r+ r7 {& |# Q
B. 正确
% H g/ g }) m j 满分：2 分. n% ~ l& A( |0 T6 |2 ?, N% f/ Y
7. 广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。
3 k, Z6 ]6 t2 Q& ~/ ~' iA. 错误& B% V% F( e# k. C+ |/ M3 o( Y
B. 正确. ~* H) t) F% }$ n
满分：2 分
7 x' z. T; a" Q9 G, i5 T c& h8. 世界各国国旗的配色大多数用原色。
7 n! G: U4 X XA. 错误" r; s$ W" a- ^5 B1 M; Q# k
B. 正确
$ x4 c0 r" j* K( `* ~ 满分：2 分
2 l- p/ C4 L8 ^0 }7 n9. 设想是设计的初始阶段，人人都能参与。
& a( r8 t. m8 nA. 错误
) _6 x" X2 d* {# Y- D" KB. 正确
7 C4 ~) m( n4 R! _0 y2 E1 ^ 满分：2 分
; j' p& h3 |7 a9 a10. 色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。
( U0 p3 h( U! `. H% }6 m/ q3 i* PA. 错误
$ n; y0 E7 H! B0 r5 n* rB. 正确% {' s& I8 M3 K' m" b9 _4 y5 x
满分：2 分 ) r' i# J- G0 v8 [0 x' M
& j0 A3 }8 S d
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狗仔卡
发表于 2014-8-12 10:34:23
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变色卡
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