东师《市场营销管理（高起专）》2014春第一次在线作业（随机）

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: B% O8 Z. d3 g, r一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1.  （）是人类欲望行为最基本的决定因素。
9 e% ^6 B7 B3 d6 J0 [9 B, |A. 文化
B. 性格
$ J: G- J3 O* eC. 国家
D. 社会
      满分：3  分
2.  企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
! m- d* w" u2 Y8 I* |1 J- b, [A. 控制环境
( ]! _  u+ J1 ]$ I! S; wB. 征服环境
C. 改造环境
D. 适应环境
      满分：3  分
3.  技术服务市场不包括（）。
0 J% q1 i* Z, B' eA. 金融市场
B. 技术市场
C. 信息市场
D. 消费品市场
; U- W( W8 q! o, e      满分：3  分
7 M  I3 s; q6 s- v* ?4.  市场是()交换的场所。
A. 商品
: G+ M6 z* W% p4 f0 @8 a% e1 lB. 物品
C. 产品
D. 实物
      满分：3  分
5.  在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求及其影响进行分析研究，寻找市场发展变化范蕊规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测信息，这被叫做（）。
A. 市场开发
6 W3 s6 v. U( f# wB. 市场调研
8 k( Q$ d/ o4 D1 D* |3 G! AC. 市场预测
D. 市场控制
      满分：3  分
6.  以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）型企业。
9 l. H8 z% |' e9 L+ v6 aA. 生产导向型
B. 推销导向型
2 z/ w0 R! T9 g4 K# q" j3 @% w; D5 y' ~C. 市场营销导向型
% C: t0 _8 ^0 qD. 社会营销导向型
4 r$ d' d0 |) R) Z" o      满分：3  分
  X9 e& v1 s  N( g; f  Y- ]: V) B0 b% B7.  一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。
A. 增加市场开发成本
B. 带来一些战略利益
; I4 p: a5 B+ f$ J* {C. 降低产品差别
D. 必然造成战略利益损失
7 @- Q) v8 @6 e) b, }2 [- E      满分：3  分
8.  市场营销信息室营销活动的（）。
A. 起点
% X, M' E* I0 d9 _8 ^& t/ `B. 终点
4 K0 I" k5 H# J# ZC. 极点
# c$ K+ `; C& w- @4 z! p/ kD. 中间点
      满分：3  分
9.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。
0 A3 k. |3 }9 y4 l; U9 [A. 新购
5 j! g6 p% F" b2 jB. 直接重购
C. 修正重购
1 ^+ v. `: W8 w/ |3 dD. 重购
      满分：3  分
0 [& [/ I  I3 E9 j2 e10.  下列哪一个不属于多元化发展战略（）。
) n, `- ~7 j; G. g8 Y0 G; q! Q) Q/ EA. 同心多元化
B. 横向多元化
C. 水平多元化
9 |5 X  M) }/ A5 c6 a: @4 R" ^* D% YD. 综合多元化
      满分：3  分

二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）V 1.  市场调研的询问法包括（）。
- j: u9 y/ {- L- v, L& v0 OA. 面谈调研
B. 电话调研
C. 邮寄调研
/ Q* L5 O( {7 yD. 置留问卷调研
! N' s9 r* y, n6 l7 m0 |      满分：3  分
# x$ j6 f& H( a- z2.  微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A. 公众
B. 营销中介
C. 市场
/ p1 p) T; Q! [5 ?D. 竞争者
      满分：3  分
; f, s: r; ^/ T, q) @( ]3.  市场的三要素指（）。
+ w4 J( B0 R& _% ]# vA. 购买者
B. 购买力
4 P. }% S; K& ~/ Y9 P0 PC. 购买欲望
5 _9 t0 C& d" I6 k2 oD. 金钱
      满分：3  分
4.  市场营销的调研过程包括（）。
' C3 H# f, ]% l' |2 i' h+ ?A. 确立调研项目
B. 制定调研方案
C. 收集调研资料
; `3 d+ M' o" ^7 b* a/ RD. 处理调研结果
5 u8 ^) E4 N3 X3 N      满分：3  分
" Q. u) U# J9 e5.  市场营销信息系统由（）组成。
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
4 E3 ~& r1 a( }  }5 |2 \2 M' c& NC. 营销调研系统
D. 营销分析系统
% g4 k2 P" X( Z- w% m$ ~! M      满分：3  分
3 ~8 K% e/ d+ I6.  顾客总价值包括（）。
A. 产品价值
$ ~. o; t  B3 G; [! [B. 服务价值
C. 人员价值
- z6 Z: I( A- _' Y" XD. 形象价值
      满分：3  分
5 o, _6 C0 p) A  c7.  影响消费者购买行为的因素有（）。
: v/ y5 S, w' Z& s/ ^2 [A. 文化
B. 社会
* x. j. t3 _6 R: v/ S! e# RC. 个人
D. 心理
      满分：3  分
8.  职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能包括（）。
# k3 D4 P: W+ Y* ~5 F8 W6 ]A. 研究与开发管理
8 S( g6 u' K) e; hB. 生产管理
/ s5 O/ |; j$ I9 r3 {3 X7 k! ~C. 市场营销管理
D. 财务管理
      满分：3  分
5 i) G% o2 V3 V. S7 d9.  企业市场营销环境的特点有（）。
" I4 c- j) n) E: s: }9 O3 }2 ~A. 变化性与相对稳定性
5 F8 \8 q+ C6 q# J9 F9 J& s( j& [- AB. 关联性与相对分离性
C. 环境的不可控性
D. 企业的能动性
      满分：3  分
, f) R: w8 j$ u) @1 f7 r- m6 ^2 {10.  市场营销预测应遵循的原则有（）。
A. 连贯性
B. 相关性
2 d. l- W9 B% \1 s( y. `2 yC. 类推性
: I2 @* Y5 L3 C7 m; k; U7 XD. 紧密性
      满分：3  分
7 Z$ I* q$ Q7 L: }! W5 K  T
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  市场需求调研属于营销调研系统的范畴。
; N  ]! ?& L  ^1 yA. 错误
B. 正确
6 s/ ]* @4 _5 H% H      满分：2  分
  w/ O2 M8 c- m2 c6 L" M! g2.  不同地区的消费者的消费行为表现出较大的相似性。
6 Z, l9 X& m, y1 o8 B* JA. 错误
& |4 [( O1 B0 d- j7 C8 x6 AB. 正确
+ m, D; N1 g, a' s8 {9 ~9 O4 h      满分：2  分
3 U/ Z5 N  M& a1 |% M) L3.  产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。
, u, b/ S6 Y6 v: j5 I3 q0 cA. 错误
B. 正确
' c( n& g0 S' J) w2 ^( v      满分：2  分
4.  采用追随战略要冒很大的风险。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
& g+ |) [4 U: O5.  消费者市场属于有形产品。
, G+ S- c+ O, t9 U/ L5 gA. 错误
- c# O% N- M, l/ ]B. 正确
  E4 M" v& L; w0 d5 l      满分：2  分
* r% M4 t7 h& e7 J6 i# V6.  宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
' X! E* X4 G$ J2 I: C7.  生产者市场的购买时非专业购买。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
& g! p: S- U6 [0 W/ l) e8.  市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测。
A. 错误
/ M, F: c# p1 q  N( V6 i! aB. 正确
& s+ e7 l1 n9 @, s& O& ?6 X      满分：2  分
4 S/ K! \7 Y# @# B  M9 w9.  采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。
A. 错误
B. 正确
7 I) Q  z$ ~3 C( L) f, T* T- f  X      满分：2  分
10.  聚焦战略是指企业专门服务于总体市场的一部分。
' A' u  W! B3 B# f' z7 Z1 {% yA. 错误
6 }! R6 q7 R: i5 f$ W$ [: l( _B. 正确
      满分：2  分
( N) @/ |4 Q6 P+ K11.  分层随机抽样简便易行，分配合理，适于各层对调研课题的重要性大致相同的分类抽样调查。
A. 错误
B. 正确
( G) h" R$ k# y  m      满分：2  分
5 {1 e% Z' h# K. i0 {9 @2 ]5 I12.  市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
$ k, e* ?( m( R$ d% FA. 错误
3 R" l# K! l! e; \5 l7 z- hB. 正确
      满分：2  分
13.  吸引新顾客要比维系老顾客花费更高的成本。
9 o4 Z1 K& z; r2 ^, N  pA. 错误
# R: q+ a$ U! t% cB. 正确
$ {# Z- q0 C6 }0 ]      满分：2  分
14.  市场细分只是一个理论现象，不具有实践性。
A. 错误
) r! f6 Z- p6 s3 I4 r) dB. 正确
      满分：2  分
/ A; ~  g6 c6 \# _6 X) \15.  无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。
A. 错误
( N: J1 J/ c1 }7 U: oB. 正确
) m% M: h5 d6 }2 n      满分：2  分
16.  同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
, g+ W: f8 i9 f' SA. 错误
  @* k9 U: |5 X0 e9 D) nB. 正确
+ A8 s/ p& Q; F1 _  S- V$ w; v      满分：2  分
17.  密集性发展战略指企业向本行业以外发展，扩大业务范围，实行跨行业经营。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  电话调研速度快，节省经费和时间。
2 M0 Y. h  m( r% SA. 错误
5 v2 W/ j# G# `. fB. 正确
      满分：2  分
# Q1 |- L9 z% d" G* u" o19.  产品、市场选择型是指企业同时生产几种类型不同的产品，分别满足几种不同类型消费者的需要。
1 W9 i7 e- y- l4 FA. 错误
" U$ z( x* `0 l% zB. 正确
      满分：2  分
20.  一项新技术的出现往往会带来许多市场营销机会。
$ b0 ]& A+ K2 U7 t/ b2 r& e3 HA. 错误
B. 正确
      满分：2  分

. Y0 o$ W# ?  B. g+ \7 F谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。