北语14秋《市场营销学》作业2辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )。
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 不完全垄断
D. 垄断竞争
      满分：5  分
2.  （ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
      满分：5  分
3.  （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
      满分：5  分
4.  （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A. 社会文化
B. 政治法律
C. 科学技术
D. 自然资源
      满分：5  分
5.  对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
      满分：5  分
6.  生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
      满分：5  分
7.  产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
      满分：5  分
8.  恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。
A. 越来越小
B. 保持不变
C. 越来越大
D. 趋近于零
      满分：5  分
9.  （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
      满分：5  分
10.  个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  以盈利为目的的国内市场包括（ ）。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 中间商市场
D. 政府采购市场
E. 非营利组织市场
      满分：5  分
2.  市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
      满分：5  分
3.  市场营销环境（ ）。
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
      满分：5  分
4.  市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备必需的资源和能力
      满分：5  分
5.  下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A. 识别竞争者
B. 判定竞争者的战略和目标
C. 评估竞争者的优劣势、反应模式
D. 认识市场需求特征
E. 选择企业应采取的对策
      满分：5  分
6.  购买行为的实现必须具备（ ）。
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
      满分：5  分
7.  对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
      满分：5  分
8.  消费者市场的主要特点有( )。
A.
发展性

B.
多样性

C. 层次性
D. 伸缩性
E. 可诱导性
      满分：5  分
9.  根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A.
复杂型

B.
和谐型

C. 一致型
D.
寻求多样化型

E. 习惯型
      满分：5  分
10.  微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A. 企业本身
B. 市场营销渠道企业
C. 顾客
D. 竞争者
E. 社会公众
      满分：5  分

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