北语14秋《国际市场营销学》作业4资料辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  全球营销的意义不包括 。
A. 满足差异化需求
B. 规模经济效应
C. 统一的全球形象
D. 管理的协调和控制
      满分：4  分
2.  当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
      满分：4  分
3.  以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
A. 时间长短不同
B. 计划内容不同
C. 对人员的要求不同
D. 面向市场不同
      满分：4  分
4.  国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
A. 一年
B. 两年
C. 三年
D. 五年
      满分：4  分
5.  青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D.
广播

      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  国际市场营销工作包括 。
A. 对国际市场环境的调查与评价
B. 国际市场营销的商品化计划
C. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式
D. 销售促进工作
E. 国际市场营销活动的管理
      满分：4  分
2.  制定促销组合应该考虑的一般因素包括 。
A. 产品类型
B. 产品所处的生命周期阶段
C. 产品市场覆盖范围
D. 产品组合特征
E. 企业采用的促销策略
      满分：4  分
3.  对国外市场的选择包括 步骤。
A. 估计目前市场潜量
B. 估计竞争对手的市场份额
C. 预测销售潜量
D. 预测成本和利润
E. 估计投资收益率
      满分：4  分
4.  一个良好的促销组合由 方面组成。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
E. 广播
      满分：4  分
5.  战略业务成长战略包括 。
A. 密集型成长战略
B. 一体化成长战略
C. 多样化成长战略
D. 全面化成长战略
E. 永久化成长战略
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。

A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  营销组合和促销组合是同一概念。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准；二是衡量营销绩；三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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