北京外国语大学 14秋市场营销学 自测题资料

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    分数：60.0
1 不顾消费者是否需要，用大量广告和营业推广活动促进销售，以使产品迅速出手的做法反映了（    ）。  
   A. 生产观念    B. 推销观念    C. 产品观念    D. 营销观念  
2 有人总结出吸引老人的商品主要有以下特征：舒适、安全、便于操作、利于交际以及体现传统价值观。夏普电器公司通过调查统计发现，购买该公司微波炉的老年顾客仅占顾客总人数的十分之一，其原因是他们觉得微波炉的操作十分复杂。因此，该公司增设了一块易于操作的控制面板。此后，购买这种微波炉的老年顾客日趋增多。（    ）  
   A. 生产观念    B. 推销观念    C. 产品观念    D. 营销观念  
3  欧美一些汽车公司正在改变生产方式，设计生产出各种节省燃料、原材料可以回收、噪音较低的汽车。宝马公司汽车可回收零部件已占到汽车重量的80％，公司进一步把该目标定为95％。（    ）  
   A. 生产观念    B. 产品观念    C. 关系营销观念    D. 社会营销观念  
  判断题
    分数：40.0  
1 在价值等式中，价值的增量可以通过降低价格，或减少与产品、分销和促销沟通相关的感知的利益来实现。  
   A. 正确    B. 错误  
2 交换与交易的差异是前者计量、核算价值，后者不必这样做。  
   A. 正确    B. 错误