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/ i/ H8 a% X. P U- d9 \7 T0 y# `' @9 c) ~
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 下列哪一种调查也被称为”非正式调查”（）) v [0 T! v' a/ { ^
A. 描述性调查
/ m. }; F l5 _1 K0 m% V4 mB. 因果关系调查
8 H6 M) i r: u/ K( VC. 探索性调查
/ g: p/ l, l. C8 t, HD. 文案调查% r2 d m1 K( n
满分：2 分
8 M6 ^" Q; Y/ ]4 X! b, `2. 运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取（）
/ ^/ h. P+ v+ V' p5 T6 P; ~A. 较小值，如0.1---0.3- ~8 p' Q6 F$ Q$ P0 o2 M
B. 居中值，如0.3---0.5
& N6 a8 j3 G$ t9 zC. 较大值，如0.6---0.8
( b2 N) J/ J# y- FD. 0---1之间任意取值% S R% u% R9 e+ i1 F# y
满分：2 分
' X4 i7 p+ C+ q* A5 X( b' {" o3. 随机抽样技术一般分为（）类型6 E/ A. c9 K# C0 x( k
A. 1种3 @ z0 A3 X; V, Q8 S( m
B. 2种
; V- D: V) N0 l1 GC. 3种& V+ O1 E W5 Z$ e
D. 4种
( l9 q) K; k% e 满分：2 分
# Q' R% A5 U8 F2 d4. 下列不属于企业间接协作者的有()
: p# V" `" T% t/ F* E+ @/ M% {A. 政府机关" }/ j l9 n2 o' R* ~9 W
B. 新闻单位; d7 e+ s7 ^0 K2 F3 m
C. 代理商3 S4 R1 l/ t7 X2 m. U
D. 社区公众5 C8 w$ s; @* F2 ^6 t2 g4 y
满分：2 分
7 B( i9 l- B# T. h. j, ^5. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有()# K* C4 I; H/ M$ D6 V
A. 可以避免调查结果受调查人员的影响
+ }$ N" _( v! w9 ?: iB. 可以节省时间
* M6 |9 W5 T' ^+ k' i2 @C. 准确性强3 M# g: h# B0 u" x
D. 能较好控制被调查对象
4 j; ~9 K- I9 _: J/ C 满分：2 分! w4 X& m/ P8 P5 n$ z; D
6. 分层抽样又称（）5 P* F$ h; B% \$ b7 Z0 e& x; V
A. 分类抽样
1 b1 {9 o1 j. @- U- u3 QB. 系统抽样
! I9 n+ Q9 n* I; f5 Y( p3 pC. 任意随意抽样- @) w' L9 l4 ]1 N8 T4 n2 J H2 q
D. 整群抽样' l" M! V) s0 S9 Z7 h; x
满分：2 分
, d; E/ R# B- Q8 D1 C7. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是（）+ j# P& `3 M# S
A. 相关性
# N# Y& D7 \* XB. 可靠性
8 G+ b& D( p& E! j3 DC. 最近性
, G1 Z2 y' r8 ~: ~ [1 LD. 经济性
' ]' g( q5 e: M3 G- U& H 满分：2 分! L( P4 y4 q7 a' q) d3 [
8. 集合意见法最明显的优点是（）; M ?. k% D7 h+ I" _) R
A. 节省时间* ]4 O$ b% E/ P
B. 成本低
5 ]: W1 R. @% UC. 集思广益
) _( [) z y( ? R0 I5 B; y, {D. 应用广泛
8 n2 T& b$ Y$ `8 H8 W 满分：2 分
4 z5 D* S, H# p. ^9. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选资料则靠（ ）边排，用稍小或稍细一点的字体。- [* T- A& l9 y9 H( e" E1 n
A. 左、左5 M1 l8 T( [1 X' Y* H3 N$ t
B. 右、左
% p* z9 h* o# V+ _+ oC. 左、右#3右、右
, `* k( ~8 I+ L/ K$ ^6 ~, S; Y 满分：2 分7 o" A5 C. g2 C2 ^: E5 b4 A
10. 下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）7 [. {1 G+ u7 T ?0 [, |7 R% y9 k
A. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低
, [* {; }, ^9 y1 v# q7 ^ D+ |& |B. 可以了解到消费者的动机和感觉: @. D% V9 E0 }' X
C. 定性预测方法往往是定量调查的前提
, h/ @* V% Z# a; |3 LD. 预测的准确性高
" O/ X8 q& U6 m6 T 满分：2 分
4 ^- J2 N% E- B, {& x2 ]* R+ q11. 下列不属于抽样调查优点的是()* w+ }: R2 G; h2 g. }; Y
A. 节省时间. K: f" S$ y1 {" [/ n
B. 节省费用8 }+ e% B. E6 e6 T5 g
C. 准确性高
) ?& B3 |$ L$ m: j+ m. HD. 没有误差4 q- ?' R/ k( m- ]. V( u
满分：2 分
! L! z }2 x L! c" N3 ?9 z8 j12. 当数据按照时间呈递增或递减时，应采取下列（）中的平均预测法
) M- O% J) h' U( {/ fA. 简单算术平均法) R! @# r: a6 ~( X# I x8 a
B. 加权算术平均法
7 v2 v: \" E5 D7 zC. 增长量平均法
* e$ K! [/ z8 j3 s+ p3 ]D. 发展速度平均法8 p0 X$ o9 h: x( N
满分：2 分" E+ `! l. l7 y
13. 问卷设计的首要步骤是（）
; l- \& W% P& {5 xA. 进行必要的探测性调查# u7 L B, e+ H- d# B0 E6 h& N
B. 设计问句，编问卷初稿
8 P# C% B+ b" K! O- A' ~* |0 ~4 G! UC. 把握调查的目标和内容7 L2 t1 Z5 G& K7 {( ^
D. 收集和研究相关的资料
! t! j9 k% o S1 ?* l* u 满分：2 分
/ ^* {7 ~9 `9 L7 U' |14. 下列关于市场预测原理说法不正确的是（）: E( o" j1 {) T- k' X
A. 量少，但缓慢增长
4 c/ g! c& t0 k# C, a, JB. 量大，且增长较快
. E0 e o/ Z; P2 f9 ~6 F' sC. 量大，但缓慢下降( Y: b" @6 X+ k6 ^- v
D. 量少，且迅速下降
. F* E" k! w2 a! F- R 满分：2 分* \5 |' {) ]( z- w- S4 }+ p9 C4 f
15. 下列不属于市场调查特征的是（）8 n& |+ z/ N# [/ Q
A. 普遍性和经常性
* D" S) w7 M |: AB. 科学性
9 }$ y. K! G# _; xC. 结果确定性
8 ]- k# ]' c& D) O0 j, b- V& i$ o6 vD. 时效性
: @4 x7 y; \: m. @" v 满分：2 分
9 h; i* N& B% j' r7 g16. 下列关于资料调查法的局限性的说法有()# e1 T. {. }6 d' O; F
A. 不可预见性
; A1 s. j& M4 p3 j0 f4 gB. 得到的某些信息原则上是不可用的8 |3 M( ` `9 K/ o0 T) m* @
C. 费钱# i: Y' c7 a- P* f: N2 A$ `
D. 时效性差
2 O9 f S9 ~7 T4 ^% h7 @1 Y3 n8 \& W 满分：2 分) s' V' ] I- S5 g( s+ J! p0 T- E) v0 s
17. 下列关于面谈调查法的优点的说法不正确的有()
& N- ]$ [" g6 ] D7 QA. 富于伸缩性, T) }7 Y" m w; j) O& Y
B. 有激励效果
% @) u( X/ L# cC. 可获得较多资料- m+ b5 l, u" U5 R. X1 C
D. 费用低时间短
2 {9 e$ u9 t, {9 S& r 满分：2 分
) Q9 c7 h- x- @4 v; H9 Q8 e18. 下列关于 市场调查作用的说法是错误的（）+ J- q" [- _2 I# ?2 |7 u; H2 `
A. 市场调查为企业经营决策提供依据
7 W! E! D, A/ C7 M9 F& iB. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品" E# w: V' ?* S2 m" `6 T( }
C. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
: c) y8 L+ Z) [& f7 V- ~D. 市场调查能够保证企业增加销售
0 T; }, P$ j3 ^6 G* Q 满分：2 分
! v6 q. Q) M% q( B+ N: w& ~( u! o: h19. 下列关于市场预测作用说法不正确的是（）
- d. L6 P$ q% x1 m$ i% u- SA. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求
: I v. N. _, `3 f/ I& x0 uB. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前1 \; e C2 [$ r1 F: Y
C. 市场预测有利于实现宏观调控
" T( A! J$ N3 oD. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用
% [$ y# D1 p' H2 e2 K2 Q: r 满分：2 分! u# x8 M( ]; J A$ A+ V' r
20. 相关系数-1<=r<=1,当（）时，表明变量间的线性相关程度越高4 H+ d) Z' l1 t3 |% z
A. r 的绝对值越接近1
6 `7 w; P' J' Q& t5 `$ L, [- IB. r 的绝对值越接近0
6 F2 g3 \3 K* x: _. DC. r >0
6 j; ?( {0 t; B& V' B. tD. r <0. i% M6 ?- o7 [2 y
满分：2 分 2 B- D4 g) D- @$ Z
?. M% {7 _& l( a* Z2 o' d
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 通常决策者有以下类型包括（）0 F, [8 B7 Y% e o9 H: X/ h3 {% s" h
A. 对调查有强烈兴趣的决策者" l# i# O) D' b# ^# b; P
B. 迟疑的决策者" }/ }$ m: z3 r) A+ X
C. 喜欢分析思考的决策者
. ?. J, u) x1 U9 _D. 精悍果断的决策者
0 o4 v' Q* v7 p* p, c) L 满分：2 分
- h. W- K8 [" S9 A/ G3 [% y( G- `2. 市场调查的历史包括以下（）* n$ d* D2 ^/ s* ~' W
A. 萌芽期, \" Z( E' v# e* Z, x
B. 成长期; O! v b9 C6 e( R
C. 衰退期* V0 r* m/ U) n7 d2 R) r
D. 成熟期, G2 K7 _. g' R& h3 x( j
满分：2 分
( H. y6 F' \; K3. 经济影响因素包括的具体内容有（）
5 d# S6 F0 S% y# d; i- AA. 自然条件
3 D4 \* t+ r0 j1 E6 e# ^/ Y1 |B. 经济发展水平
* [ I% ^7 m! L h3 h K0 ZC. 经济发展速度
% n2 C" X# o7 P$ d" ]D. 经济发展周期
& W# W/ m5 b% c( l: v 满分：2 分
# \3 m) S7 f; q& ^5 T& m2 M4. 常见的统计的图形有（）3 b [) b8 S" i7 o5 P- O
A. 曲线图
( C0 C- E% D& b# G% h% g6 m( aB. 直线图
3 F: Y. o% s5 ^; w- _C. 复合直线图# A' D& V p* w4 l% I
D. 圆形图
0 ~) E; A9 W8 J& r. T/ o 满分：2 分/ P; l5 c2 c9 t) U: I* n; c6 S- \
5. 下列说法错误的是()$ x/ E4 G* u# g h- o
A. 在抽样过程中只要步骤严谨就不会出现误差
: e% d' Y8 z8 ?' Z/ k6 J# JB. 在抽样过程中只要方法得当就不会出现误差9 `2 u2 t, T3 H+ {
C. 在抽样过程中只要认真负责就不会出现误差
, B. V8 d- n' b: \. ND. 在抽样过程中只要有充足的时间就不会出现误差
2 B( ~8 s% |0 E. J2 v7 F2 Y 满分：2 分8 `( I) G; M) O
6. 趋势延伸预测法又可以分为（）
( O. b8 [' b- }' Q/ A$ L' V% F: JA. 直线趋势预测法
: {. _: @- C* j4 d8 f, \. z; G2 jB. 递增趋势预测法
4 U7 ^) N# ~+ J. N8 vC. 非直线趋势预测法
1 o9 d! w$ I' c5 e" y1 h5 ID. 递减趋势预测法( |5 d8 ^9 a8 {
满分：2 分 n1 y) A5 x0 U: G% M* o7 P! m
7. 编写报告时应该遵循的原则有（）( ?5 b2 R! B, X0 ]1 K% F3 R
A. 语言简练流畅
2 I1 n7 }: j4 A3 _3 d' d3 OB. 简要
3 j2 ~6 y& S' N/ i7 X Y2 T( qC. 实用: s% x7 R( t3 w# r& @# y2 g
D. 形式多样化* \, I [% l6 ^: Z
满分：2 分
4 v) T/ X0 g A3 U0 G$ L8. 图示化是将调查资料用图直观反映出来，主要图形有（）0 ~; x0 t' H( E) v/ ^
A. 曲线图9 Y6 T. W2 g2 g" t
B. 直线图
7 o0 u' Y1 q8 I7 h% ]2 K& B4 f& P& c* JC. 复合直线图1 {% D T& `) _
D. 圆形图
8 u, _( U- O7 o+ G' y" C2 c0 f 满分：2 分& q4 N* u8 N0 t0 \9 K) c; @- O
9. 面谈访问的技巧包括()
( }9 i( L* Y: M6 tA. 说
k9 J" u' A* eB. 听5 Q3 n1 u. c8 b! f
C. 写! t; [& ], ]1 K
D. 离! ^8 t5 @1 ~9 s/ X9 m0 ?, J: p
满分：2 分
1 X, {5 X- Q4 D1 n- [, k10. 以下调查方法中属于试验法的有（）1 E, s0 \( P- e
A. 商店试销
( Y$ c7 w9 r- i0 S. VB. 市镇试销! k& r8 H, g( w7 r9 j9 M8 q
C. 地区试销1 M7 l& }; ^( T6 g/ a0 S0 x) I" F
D. 国际试销6 w: }( B: {; `: G) H
满分：2 分 " S7 o( p |. Y' u1 E
) f- |/ D, r# z+ K" S) s/ p, \
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 抽样调查是一种准确性和可信度比较高的调查方法,但它比较费时
$ @- S4 G8 Y( j( D( [! WA. 错误
' B! d+ A7 |# x, pB. 正确
6 H; @3 c* ?7 n% M6 m$ X/ J, f7 R 满分：2 分6 M% V3 x) K$ \ O: j5 a
2. 在问卷设计中，要注意句子中的逻辑性，但每个问句就不一定需要逻辑性6 k2 y ^' @ T$ B* i1 z% s
A. 错误
: m) |6 Q! ^8 e/ J' cB. 正确4 a/ z: J, {4 I+ z0 | S7 z6 g
满分：2 分
- F y5 C4 z% E0 D5 E3. 预测的目标应该尽量简洁，不能含混、抽象, e6 c: p9 g: f: J, C
A. 错误9 o/ `2 n5 b# [) [: i: K& f" v
B. 正确
0 w, G4 {; I$ D, ?. g. J7 J" b8 N 满分：2 分
; r9 m3 e* o( t4. 问卷，是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调查的具体内容，让访问员向受访者发问并记录受访者资料，以收集第一手资料的一种书面文件3 f8 G! p ?- \5 s# I! R/ L
A. 错误* o* t8 p2 j x
B. 正确* h( E) n2 P3 n ?8 p1 e: r* z
满分：2 分
8 ^9 G4 r" t9 R- y: ^5. 任意抽样是一种简单的抽样方法，省时省钱，准确性很高& k" x1 ]1 \9 j3 `( y6 a
A. 错误( ~, Z7 q% j: v
B. 正确
/ R3 Y* A7 f7 I: T 满分：2 分
: I7 B& v2 k& W+ j- B6 n6. 只要具备预测主体及其预测客体这两个基本组成部分，就可以进行预测并且得到预测结果。) P4 x; J E2 C' y8 ~
A. 错误
' k( r `- n7 I7 x9 zB. 正确1 N0 V0 s4 p1 _! M0 M6 U7 k
满分：2 分4 x( p, M9 g( `( d
7. 市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序. I, e$ ]! S4 R7 x7 |! @" I$ F# D
A. 错误
7 H" E. x( H0 b4 WB. 正确
: h6 N$ Z% R, e 满分：2 分
; n: L; G( ]0 @+ |1 A8. 一元线性回归分析预测法，是指影响经济变化的众多因素中有一个起决定作用的因素，且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归，用这种回归分析来进行预测的方法。
; M# V0 s4 H; mA. 错误
& F5 @ z2 r" u( _4 kB. 正确
! B* h2 {. W9 Z- p* h 满分：2 分
* f' X) \" u: Z; h3 J4 ?3 [9. 为了节省费用,用其他人的市场调查结果,也可以取得好的调查效果, S9 P$ l/ Q8 V* T
A. 错误% T/ W: g z! G6 \. g( K) Z- e4 o
B. 正确: L- I2 e1 N/ X% J) J
满分：2 分
6 I& _2 U% H3 |- r% _10. 在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差
( L4 O# ^1 P, x* B- U( O( EA. 错误/ E2 g P8 [" w* x* V) o& j, o
B. 正确% H4 t7 B6 e4 d/ @2 }0 C9 j
满分：2 分) Z$ B# o2 W+ ]% S8 B
11. 市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库2 Q9 G! G3 B* d' B1 y- k6 O: s
A. 错误
5 Q9 m/ m& v- aB. 正确
3 H, b7 C& E4 E& r ` 满分：2 分
& Z% J. U- a0 |# `& ?12. 集合意见法是利用集体智慧进行预测的一种方法，一般适用于远期、长期预测
/ \9 M5 `& e' n# F4 t; ]5 ~0 XA. 错误
8 T/ u* {2 p5 D# c6 [+ o: T9 X, e5 OB. 正确
- e2 u0 ~% `$ `1 r1 } 满分：2 分
- ]' Y3 ?& S# q) V+ ? J0 c: |3 N. u13. 一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多- x) s6 `, J1 v3 c0 R6 o
A. 错误
) u* W7 l, W/ S$ [. YB. 正确! N# f! D5 Y- Q* O- f
满分：2 分 k( P" m2 u f3 |( H0 G" V
14. 季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。
. v+ V( d. }; j, h/ kA. 错误# Z! l; i$ B1 q8 D, F \% _: q8 C
B. 正确/ V; V* o% G5 i! e$ D
满分：2 分) A# E6 ^ @# N$ |1 n
15. 算术平均法包括简单算术平均法和复杂算术平均法
- F/ [) J% I( eA. 错误
: J" m/ I4 A9 ]# EB. 正确# h3 F" E T5 [" Y2 Q, I
满分：2 分
- v( q! M/ `) d9 l+ k16. 函件要指出该报告直接呈交给谁、进行该项工作的原因、以及这项调查的有关批示或批准事项等。
+ `2 |$ F% p' H n+ T( VA. 错误* K, a' S6 \, Q
B. 正确
3 R0 A* s. |1 ^" x/ R 满分：2 分
7 g- J( r' j I17. 有了科学预测，就可能导致胜利和成功；缺乏科学预见，就会蒙受不必要的损失，甚至招致严重的后果
. `3 e' K0 N3 ` D+ WA. 错误
7 ~0 J' M& e; VB. 正确
7 W! D6 B) j$ O- O* G 满分：2 分. X/ t& K0 e0 [! ~2 @1 c
18. 频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选资料被选择的质量
( T `9 r5 l" @* z" `, Q; _, g) W! TA. 错误; X& p. ?1 O3 Q# h
B. 正确# f" x# H; s2 A" G6 X" v. a$ Z
满分：2 分2 _: b) H G3 m b# b7 S
19. 战略思想决定企业目标制定、策略规划以至企业的一切存在及活动
& i. Y4 b7 H( M! LA. 错误
1 f @5 O1 \& S* OB. 正确
5 V6 Y9 l6 }/ v' u9 @ 满分：2 分
7 e0 K: ^+ G, I7 W$ k; B0 u20. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断未来的发展变化" I* \. @9 L( s M% ^9 `/ E; B
A. 错误
7 M6 [1 V" N5 H6 g3 YB. 正确+ S" r5 _3 a/ P9 V3 @, {
满分：2 分 1 x( \ o/ p6 p; }6 L
& L- f( j4 W' P) `# F4 j2 O' Z
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发表于 2014-11-30 11:23:13
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