东北大学14秋学期《市场营销学》在线作业1资料辅导资料

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" s9 B8 y' Y2 O, o" b  
5 d/ O4 y. i- ^0 C; Y3 f& r- w14秋学期《市场营销学》在线作业1
; A7 e$ S! t8 O      
& J0 X, g- _. z1 G. |单选题 判断题


& i) Z! l* \( G$ p- S" b* P/ u$ X一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）
; F; n) F+ }' O: e+ p: X& z1.  与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
' M% s) M! [* L* @9 D1 x: o2 VA. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
-----------------选择：D      
2.  零级渠道主要适用于（ ）销售。
  J0 a* a- f- p" MA. 消费品
B. 耐用品
' v/ o; @$ h1 C- R  ZC. 工业品
( e  U( e$ k7 ~0 x! U- m, O& {D. 劳务
-----------------选择：C      
% f% _4 m8 ]0 T9 m2 [% T3.  有奖销售属于（ ）促销方式。
& O7 k3 i* m/ d" _A. 广告
B. 营业推广
! T- I: ]4 U7 z% Y2 L5 ZC. 人员推广
# L5 f, A2 y, T. J& bD. 公共关系
-----------------选择：      
8 o* T0 I# I& G! G0 S4.  市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
- K. i2 e8 z# z% p3 TA. 关联性
) b- K9 c. e, O, \& LB. 不确定性
C. 强制性
% m) A2 ]2 g" _2 I% a# @% OD. 相对分离性
2 h6 m4 L1 V: F1 B' H3 o5 Z/ F-----------------选择：      
% D  R! K* Y& o- q+ {$ S5.  有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。
" g, O" ^2 B; T6 Y0 k( V5 ZA. 实验法
7 I1 Q: Q3 R2 ZB. 观察法
C. 调查法
D. 专家估计法
-----------------选择：      
& n# b, q; L. q7 [7 E2 w6.  无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A. 企业实力较弱
- k' P% G, U; l! @# AB. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
-----------------选择：     
7.  市场营销学不具有（ ）的性质。
3 a; \1 q" V$ w& w: oA. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
$ N6 D1 b' v/ Q$ v8 e- q-----------------选择：      
8.  下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰
1 {! r# U( u: H$ q; G4 }B. 鲜活水产品
# Z5 o+ S, ]( }1 E) s% @C. 纽扣与小五金
4 V+ y- I: L7 MD. 大型机械设备
-----------------选择：      
9.  广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
% q( n, ^" G& \& y! F4 D( M- j8 z-----------------选择：      
10.  市场细分的客观基础（ ）。
3 A) t/ V8 h0 r6 x; J& [A. 不同类产品的消费需求的差异性
$ N, ?" q6 b' u3 @B. 不同类产品的消费需求的共同性
9 n- J9 z$ d, i4 ~+ b7 k5 y: BC. 同类产品的消费需求的同一性
! ^- q3 X: Y8 s! V4 [/ OD. 同类产品的消费需求的多样性
( w5 W* O  I8 z  g9 X-----------------选择：     
11.  恩格尔系数是指（ ）。
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C. 家务经营支出占家庭收入的比例
6 r  ~9 o  o, n- Q0 Y8 k% uD. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
-----------------选择：     
12.  顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A. 整体顾客价值
2 z0 c7 w- A4 [" N( qB. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
4 O0 a. u" U- \" L-----------------选择：      
13.  下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
9 `" r) C1 Y' iA. 经济因素
B. 技术因素
9 c3 X: ?+ K5 o! V  j/ H5 ?C. 社会文化因素
  }1 ]/ D8 }% p. Y; a  QD. 公众
; Y* a' U7 l- r* M+ Y" ?-----------------选择：      
- T3 u" \' \( V& y2 O14.  产业市场通常以（ ）为主。
: f: `) w9 i+ T, k/ J3 XA. 广告
# _6 k2 D0 u/ L; A* a$ RB. 营业推广
; q( |+ @) J6 @& \4 h4 qC. 人员推广
D. 公共关系
-----------------选择      
' M/ Y; L6 i# I; G5 J6 X15.  （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 社会营销理念
B. 生产理念
C. 推销观念理念
D. 市场营销理念
-----------------选择：      

/ s/ E1 o! k$ v6 U! A, B
   
) H* @7 o# B: o$ U14秋学期《市场营销学》在线作业1
      
! D  V  U) ]3 z2 X1 ~/ D单选题 判断题

5 k) a: v8 T' r' p
4 w& {8 q+ H$ I. c; q2 d二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
' A( g+ w) T( [# |1.  变动成本定价法的基本思想是只考虑变动成本，不考虑固定成本，以预期的边际贡献补偿固定成本，并获得盈利。 （ ）
A. 错误
1 J( E* O4 ^2 E, UB. 正确
' @0 @: W# X/ q& x/ e' }# T-----------------选择：      
2.  因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。
+ M  ^5 M8 i; T) @# H+ b1 @, dA. 错误
B. 正确
/ D, b! O5 d$ J- q-----------------选择：      
3.  市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
A. 错误
5 d& i& q/ A; e4 P/ v4 HB. 正确
3 P! c, k2 K" T3 L) a! u-----------------选择：      
4.  尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
7 z  q9 X. _/ \) Q" RA. 错误
+ r2 u& f. d8 B& i+ k4 ?  `B. 正确
; A- E, d* Q6 q; |9 ]6 v-----------------选择：      
- ?5 k7 I  n3 X+ w! k5.  协助企业营销其产品给最终购买者的公司和个人，被称为营销中介。
5 ?0 m0 O: N- x$ U$ [A. 错误
7 |" E9 g7 j  L( {% W7 tB. 正确
. ]" m. ^* Z* d+ |-----------------选择：      



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