大工14秋《市场营销》在线作业3资料辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  下列选项中，属于以顾客为基础的差别定价的是（ ）。
A. 企业用电和居民用电的收费不同
B. 运动场和飞机的座位不同价不同
C. 电话不同时间的收费不同
D. 款式不同的产品价格不同
      满分：6  分
2.  质量差价指的是（ ）。
A. 同种产品在同一时间、同一地区的零售价与批发价的差额
B. 同种产品在同一时间、同一地区的销售价与购进价的差额
C. 同种产品在不同时间、同一地区的价格差
D. 同种产品在同一时间、同一地区，因质量不同形成的价格差
      满分：6  分
3.  顾客真正要购买的基本服务和利益是（ ）。
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 附加产品
D. 潜在产品
      满分：6  分
4.  在营销组合策略中，可以产生收入的因素是（ ）。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 促销策略
D. 渠道策略
      满分：6  分
5.  如果一家企业与最大竞争者的实力相当，那么该企业的相对市场占有率（ ）。
A. 大于1
B. 小于1
C. 等于1
D. 等于0
      满分：6  分

二、多选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  根据产品用途的不同，可将产品划分为（ ）。
A. 日用品
B. 特殊品
C. 消费品
D. 工业品
E. 选购品
      满分：6  分
2.  下列说法中正确的是（ ）。
A. 产品组合的宽度是指一个企业产品组合中的所有产品项目总数
B. 产品组合是指全部产品的结构
C. 产品线是指功能相近，满足同类需求的一组产品
D. 产品组合的长度是指一个企业有多少产品线
E. 产品组合的深度是指一个产品线中产品项目数
      满分：6  分
3.  下列选项中，属于产品成长期特点的是（ ）。
A. 顾客需求快速增长
B. 生产成本逐渐降低
C. 促销费用增加
D. 市场竞争达到炽热化状态
E. 利润增加，趋于高峰
      满分：6  分
4.  成本定价法主包括（ ）。
A. 成本加成定价法
B. 盈亏平衡定价法
C. 目标成本定价法
D. 变动成本定价法
E. 固定成本定价法
      满分：6  分
5.  下列选项中，属于以竞争为导向的定价目标有（ ）。
A. 利润最大化
B. 增加销售量
C. 低于竞争者的价格
D. 高于竞争者的价格
E. 与竞争者相同的价格
      满分：6  分

三、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  价格弹性是企业的一种可控因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  如果两种产品的销售互为竞争，那么这两种产品则被称为互补品。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  价格策略的基础是产品策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  所有产品的生命周期都具有完整的四个阶段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  产品生命周期不同于产品使用寿命。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  产品定位的目的是节约生产成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  公共关系是人员促销的手段之一。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  成本定价法是以成本为基础的，因此其计算方法是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  广告是企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品（服务）的促销活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  目标顾客的特点可以影响广告媒体的选择。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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