14秋东财《国际市场营销学》在线作业五辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
      满分：4  分
2.  区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A. 经济发展水平
B. 经济发展周期
C. 文化背景
D. 法律制度
      满分：4  分
3.  波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A. 市场增长率－相对市场占有率
B. 市场增长率－行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量－行业吸引力矩阵
      满分：4  分
4.  （ ）是目前世界上适用最广泛的付款方式。
A. 预付货款
B. 记账贸易
C. 汇票
D. 信用证
E.
      满分：4  分
5.  产品换新包装，这是（ ）的表现。
A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 改变包装策略
      满分：4  分
6.  在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。
A. 营业推广是无效的
B. 该品牌基本处于销售衰退趋势
C. 消费因存货过多,正在积极消费
D. 促销使消费者改变了购买的时间模式
      满分：4  分
7.  以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（ ）。
A. 动机
B. 知觉
C. 学习
D. 信念和态度
      满分：4  分
8.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A. 诱因
B. 需要
C. 知觉
D. 反应
      满分：4  分
9.  影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ）
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
      满分：4  分
10.  许多营销者深信，（ ）变量是细分市场的最佳切入点。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
11.  在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
      满分：4  分
12.  影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。
A. 消费者收入
B. 可支配个人收入
C. 可随意支配个人收入
D. 消费者储蓄和信贷
      满分：4  分
13.  国际市场营销的主体是（ ）。
A. 国家
B. 企业
C. 政府
D. 消费者
      满分：4  分
14.  目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
      满分：4  分
15.  日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（ ）。
A. 生理的需求
B. 安全的需求
C. 受尊重的需求
D. 自我实现的需求
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。
A. 产品属性
B. 属性权重
C. 品牌信念
D. 效用函数
E. 评估程序
      满分：4  分
2.  国际营销调研中常用的方法有（ ）。
A. 案头调研
B. 实地调研
C. 问卷调研
D. 抽样调研
      满分：4  分
3.  集中性增长战略主要有三种形式（ ）。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 产品促销
      满分：4  分
4.  产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
      满分：4  分
5.  在全球使用统一品牌的优点在于（ ）。
A. 广告具有规模效益
B. 在全球树立了统一的产品形象
C. 易于打开销售渠道
D. 避免全部失败的风险
      满分：4  分
6.  影响新产品开发的产品因素有（ ）。
A. 新产品的优势
B. 新产品的相容性
C. 新产品的配套条件
D. 新产品的可试用性
E. 新产品信息沟通的便捷性
F. 新产品的复杂性
      满分：4  分
7.  属于高语境文化的有（ ）。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
      满分：4  分
8.  按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（ ）。
A. 奢侈品
B. 耐用品
C. 服务
D. 非耐用品
      满分：4  分
9.  在成本加成定价法中，最适合的加成应是（ ）。
A. 固定不变的
B. 根据需求弹性的变化随之进行调整的
C. 与价格弹性成反比
D. 若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些
E. 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值
      满分：4  分
10.  企业常用的定价目标有（ ）
A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
      满分：4  分

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