14秋东财《国际市场营销学》在线作业三辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A. 进出口总额
B. 对外直接投资额
C. 科研经费
D. 教育经费
      满分：4  分
2.  在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）
A. 需求导向定价
B. 竞争导向定价
C. 市场导向定价
D. 成本导向定价
      满分：4  分
3.  不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
      满分：4  分
4.  对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。
A. 增减渠道成员
B. 增减某些市场营销渠道
C. 对整个分销渠道进行修改
D. 换一个新渠道成员
      满分：4  分
5.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A. 诱因
B. 需要
C. 知觉
D. 反应
      满分：4  分
6.  我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分：4  分
7.  美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
      满分：4  分
8.  许多营销者深信，（ ）变量是细分市场的最佳切入点。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
9.  七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是（ ）
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
      满分：4  分
10.  全球信息基础设施也称（ ）
A. CII
B. GII
C. NII
D. HII
      满分：4  分
11.  通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 混合一体化
      满分：4  分
12.  企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分
13.  假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。
A. 30
B. 330
C. 300
D. 15
      满分：4  分
14.  需求层次论是（ ）的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
      满分：4  分
15.  维持战略适用于（ ）类的单位。
A. 问题
B. 明星
C. 金牛
D. 瘦狗
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  影响新产品开发的企业因素有（ ）。
A. 一些领域内缺乏新颖构思
B. 研发资金紧缺
C. 宣传方式不为顾客所接受
D.
      满分：4  分
2.  影响国际分销渠道策略决策的因素有（ ）。
A. 产品的类型
B. 用户的要求
C. 进行分销的具体市场情况
D. 政府规定
      满分：4  分
3.  国际营销调研的原则有（ ）。
A. 相关性
B. 真实性
C. 完整性
D. 时效性
E. 可比性
F. 积极性
      满分：4  分
4.  制定企业使命时，营销人员应考虑以下（ ）因素。
A. 本企业历史
B. 企业资源
C. 本企业具有的明显竞争优势
D. 外部环境
E. 企业最高管理层的意图
      满分：4  分
5.  下列哪些情况使需求曲线发生作用的表现（ )。
A. 需求曲线向下方倾斜
B. 价格提高,市场需求增加
C. 价格下降,市场需求增加
D. 需求曲线向右上方倾斜
E. 价格提高,市场需求增加
      满分：4  分
6.  工业品的市场细分与消费者市场细分相同的变量有（ ）
A. 最终用户
B. 地理位置
C. 利益需求
D. 使用频率
      满分：4  分
7.  产品生命周期一般可分为（ ）阶段。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
8.  制造商品牌策略可分为（ ）。
A. 多产品品牌策略
B. 多品牌策略
C. 品牌组策略
D. 无品牌策略
      满分：4  分
9.  人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三中知觉过程，即（ ）。
A. 选择性注意
B. 选择性分析
C. 选择性曲解
D. 选择性遗忘
E. 选择性记忆
      满分：4  分
10.  在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有（ ）。
A. 经营范围和经营能力
B. 规模与市场覆盖率
C. 财务和信用状况
D. 声誉
E. 人员、设备和设施
      满分：4  分

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