14秋东财《国际市场营销学》在线作业二辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分
2.  在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的价格
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
      满分：4  分
3.  在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
      满分：4  分
4.  最简单的购买行为是（ ）。
A. 例行反应行为
B. 化解不协调购买行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分：4  分
5.  品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
      满分：4  分
6.  假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。
A. 30
B. 330
C. 300
D. 15
      满分：4  分
7.  不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A. 可衡量性
B. 可接近性
C. 足量性
D. 可持续性
E. 可行动性
      满分：4  分
8.  在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分：4  分
9.  对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。
A. 增减渠道成员
B. 增减某些市场营销渠道
C. 对整个分销渠道进行修改
D. 换一个新渠道成员
      满分：4  分
10.  相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
      满分：4  分
11.  顾客购买糖果属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分：4  分
12.  如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。
A. 降低价格,增加收益
B. 提高价格,增加收益
C. 降低价格,降低成本
D. 提高产量,降低价格
      满分：4  分
13.  努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分：4  分
14.  提出子市场群落和步步蚕食策略的是（ ）。
A. 麦卡锡
B. 德尔.史密斯
C. 菲利普.考特勒
D. 马斯洛
      满分：4  分
15.  企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  国际分销渠道的功能有（ ）。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 协商
E. 融资
      满分：4  分
2.  国际市场的推销人员通常有（ ）。
A. 国外常设的推销人员
B. 国际市场代理商
C. 旅行推销人员
D. 国际市场经销商
      满分：4  分
3.  政治风险包括的四个要素是（ ）。
A. 不连续性
B. 不确定性
C. 政治力量
D. 企业兼并
E. 经营冲击
      满分：4  分
4.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
      满分：4  分
5.  国际产品生命周期可分为下列阶段（ ）。
A. 出口垄断阶段
B. 产品当地化阶段
C. 本地市场受到冲击阶段
D. 产品衰退阶段
      满分：4  分
6.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
E. 协作
      满分：4  分
7.  企业面对的消费者有两种（ ）。
A. 消费者
B. 生产者
C. 使用者
D. 需求者
      满分：4  分
8.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A. 各国科学技术发展不平衡
B. 自然条件不同
C. 各国之间经济发展存在差异
D. 人口状况不同
      满分：4  分
9.  消费者信息主要来源有（ ）。
A. 个人来源
B. 生理来源
C. 公共来源
D. 经验来源
E. 商业来源
      满分：4  分
10.  影响新产品开发的产品因素有（ ）。
A. 新产品的优势
B. 新产品的相容性
C. 新产品的配套条件
D. 新产品的可试用性
E. 新产品信息沟通的便捷性
F. 新产品的复杂性
      满分：4  分

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